第一章 绪言 1
第一节 服装和纺织品商品学研究的任务 1
第二节 服装和纺织品的特点和发展趋向 2
第三节 服装和纺织品发展史 6
第二章 服装 13
第一节 服装的分类和标准 13
第二节 服装的实用性 17
第三节 服装美学 26
第四节 服装材料 40
第五节 服装的设计和制造 51
第三章 机织品 64
第一节 机织品的原料和鉴别 64
第二节 机织品的分类和新品种简介 78
第三节 机织品的消费和设计 103
第四节 纺织染生产工艺 111
第四章 针织品 122
第一节 针织品的原料和性能 122
第二节 针织品的分类和新品种简介 131
第三节 针织品生产工艺 138
第四节 针织服装的分类和使用保养 145
第五章 标准和检验 156
第一节 质量标准 156
第二节 质量检验 163
第三节 服装和纺织品的主要性能检测技术 174
第六章 流通和保养 18
第一节 服装和纺织品的包装 180
第二节 运输和贮藏 185
第三节 服装和纺织制品的家庭保养 188
第七章 服装和纺织品营销 193
第一节 服装和纺织品市场的竞争环境 193
第二节 服装和纺织品的营销策略 196
第八章 服装和纺织品市场调查和预测 209
第一节 市场调查的作用和内容 209
第二节 市场调查的方法 212
第三节 市场预测的原则和步骤 215
第四节 市场预测的方法 220
第九章 服装和纺织品的消费心理 251
第一节 消费需求和消费类型 251
第二节 消费行为和消费心理 253
第十章 新产品开发 26
第一节 新产品开发的概念 260
第二节 新产品开发的实施 266
第三节 新产品的销售 272
第十一章 服装和纺织品对外贸易 277
第一节 外贸概况 277
第二节 对外贸易政策 282
第三节 贸易方式和国际经济技术合作 291
第十二章 案例剖析 302
案例一 以服装开发为龙头发展针织生产 302
案例二 抓住市场机遇加速企业成长 308
案例三 重视质量促进生产和经营 311
案例四 元丰毛纺厂开发高支呢绒战略 315
主要参考文献 319
后记 321