词目 1
笔画索引 19
附录 585
1．工商企业登记管理条例 585
2．公司登记管理暂行规定 588
3．工商企业名称登记管理暂行规定 591
4．国务院关于开展和保护社会主义竞争的暂行规定 591
5．中华人民共和国经济合同法 594
6．中华人民共和国经济合同仲裁条例 609
7．关于确认和处理无效经济合同的暂行规定 615
8．中华人民共和国商标法 617
9．中华人民共和国专利法 623
10．中华人民共和国国营企业所得税条例（草案） 633
11．国营企业调节税征收办法 637
12．中华人民共和国集体企业所得税暂行条例 639
13．中华人民共和国城乡个体工商户所得税暂行条例 642
14．中华人民共和国价格管理条例 644
15．广告管理条例 652
16．交通部水路货物运输规则 655
17．中华人民共和国铁道部铁路货物运输规程 669
18．各国货币名称及度量衡换算表 691
导论 1
市场营销 1
市场行销 1
市场营销职能 1
市场营销一般 2
市场营销原理 4
市场营销组合 4
市场营销观念 6
市场学 8
市场学发展的沿革 8
市场学的研究途径 10
中国市场学的理论基础 10
大市场营销 14
大市场营销与市场营销的区别 15
市场营销系统 17
市场 18
市场要素 19
市场功能 20
市场的作用 21
市场经济结构 22
市场结构 23
市场模式 23
市场协调模式 23
社会主义统一市场 24
我国社会主义统一市场的特征 25
市场分类 26
产品二分法 26
消费市场 27
最终市场 27
消费者市场 27
消费品市场 27
消费市场的意义 27
工业市场 28
生产资料市场 29
生产者市场 29
工业品市场 29
工业市场的分类 29
工业市场的意义 30
服务市场 30
再售者市场 32
国内市场 32
国际市场 33
集贸市场 33
北美市场 34
日本市场 85
西欧市场 35
澳大利亚、新西兰市场 36
苏联东欧市场 36
中东市场 37
港澳市场 38
东南亚市场 39
南亚市场 40
卖方市场 41
买方市场 42
政治经济学 42
生产力 44
生产关系 45
利润和利润率 46
平均利润和生产价格的形成 47
社会总劳动 48
社会主义生产关系 49
社会主义初级阶段 50
商品 51
价值量 52
货币 53
货币的职能 54
生产 55
生产方式 56
生产要素 56
生产费用 57
社会总产品和社会生产两大部类 57
社会资本简单再生产的实现条件 58
社会资本扩大再生产的前提条件 60
社会资本扩大再生产的实现条件 61
社会主义再生产 62
社会主义扩大再生 63
社会主义生产目的 63
实现社会主义生产目的的手段 65
社会主义的物质利益原则 66
外延扩大再生产和内涵扩大再生产 67
流通 68
流通过程 68
流通时间 69
商品流通费用 70
交换 71
等价交换 71
社会主义商品生产和商品交换存在的必然性 72
社会主义商品生产和商品交换的特点 73
社会主义商品交换关系 74
生产资料所有制 75
社会主义社会的多种经济形式 76
积累 77
消费 78
积累和消费的关系 79
社会主义消费 80
生产消费 81
个人消费 82
消费资料 83
经济规律 83
生产关系一定要适合生产力性质的规律 84
价值规律 85
价值规律的作用 86
生产资料生产优先增长规律 87
国民经济有计划按比例发展规律 88
国民经济 89
国民经济中的比例关系 90
社会主义的社会总产品 91
社会主义国民收入 92
经济形式 93
经济体系 93
经济结构 93
经济模式 94
社会经济结构 95
产业结构 96
技术结构 96
企业结构 97
经济范畴 98
经济效益 99
经济机制 100
经济杠杆 101
经济效果 102
指令性计划 103
指导性计划 104
商品流通与货币流通的关系 105
社会主义商品流通对货币流通的决定作用 106
社会主义货币流通对商品流通的作用 107
市场货币流通量正常的标志 108
实现市场货币流通量正常的基本途径 109
价格与价值矛盾的表现 109
市场环境 111
企业环境分析 111
环境威胁 112
市场营销环境 113
总体环境 115
组织环境 115
工作环境 116
竞争环境 117
大众环境 117
政治法律环境 119
政治环境 120
法律环境 120
政治法律因素 120
社会经济环境 120
社会环境 121
经济环境 121
社会经济因素 121
经济制度 121
基本经济结构 121
经济发展阶段 122
人口因素 123
人口环境 124
收入因素 124
消费结构因素 125
思想文化环境 126
文化思想因素 127
社会阶层 127
家庭状况 127
家庭因素 128
家庭生命周期 128
参考群体 129
相关群体 130
民族与宗教 130
意识形态 131
教育程度和职业 131
科技环境 132
科技环境侦查 134
气象环境 134
气象因素 135
自然环境 135
竞争规律 136
社会主义市场竞争必然性 136
社会主义市场竞争的必要条件 137
社会主义市场竞争的作用 138
市场竞争的形式 139
市场竞争的内容 140
社会主义市场竞争的特点 141
商品供给与商品需求 142
商品供求关系 144
商品供求矛盾 145
供求矛盾运动形式 146
供求矛盾的表现 147
影响商品供求不平衡的原因 148
市场商品供求格局 149
供不应求 149
供过于求 150
市场商品供求平衡 151
商品供求矛盾运动规律 152
供求规律 153
消费者在市场供求矛盾运动中的地位 153
市场商品可供量 154
市场商品供给量 154
社会商品资源总量 154
市场商品需求量 155
社会商品购买力 155
城乡居民购买力 155
社会集团购买力 156
购买力投向 156
商品需求构成 157
商品消费构成 157
消费者需要 158
需要 158
需要满足的阶段性 159
需求 159
否定需求 160
负需求 160
无需求 160
退却需求 160
不规则需求 160
引伸需求 160
用户研究 161
消费者购买行为 162
消费者购买动机 162
生理动机 163
生理需要动机 163
心理动机 163
心理需要动机 164
消费者购买过程 164
消费者购买行为模式 165
消费者的基本权力 166
家庭权威中心点 166
消费者自我形象 167
消费者需求层次 167
马斯洛需要理论 167
消费者需求特征 168
5W丨H阳分析法 169
恩格尔法则 170
需求弹性 170
供给弹性 172
满足消费者需求的基本要求 172
产品适销对路 173
购物五要素 173
社会集团市场 174
消费水平 174
消费方式 175
市场信息 177
信息系统 177
市场信息 177
市场信息源 177
市场信息内容 178
市场信息种类 178
市场信息特征 179
市场信息的质量要求 180
市场信息的作用 181
市场信息价值 181
市场信息资料 182
市场信息载体 183
市场信息网络 183
市场信息传递 185
市场信息反馈 186
市场信息储存 186
市场信息结构 187
市场信息编码 187
市场信息检索 188
市场信息整理 188
信息资料鉴别 189
信息资料筛选 189
市场信息汇总 191
市场调查 191
市场调查内容 192
产品调查 193
用户调查 194
销售效果调查 194
广告效果调查 195
市场调查程序 195
调查方案 196
市场调查表格 197
总体和总体单位 197
指标 197
总量指标 198
实物指标 198
价值指标 198
劳动量指标 198
时期指标 198
时点指标 198
时期现象 199
时点现象 199
全及总体和抽样总体 199
总体和样本 199
平均数和成数 199
标准差 199
抽样误差 200
抽样平均误差 202
允许误差 202
容许误差 202
极限误差 202
必要抽样数目 203
探测性调查 204
描述性调查 204
因果关系调查 204
预测性调查 204
专门调查 204
全面调查和非全面调查 205
经常调查 205
一时调查 205
普查 205
重点调查 206
典型调查 206
抽样调查 206
重复抽样和不重复抽样 207
多阶段抽样 208
多级抽样 208
任意抽样 208
恒利抽样 208
判断抽样 208
配额抽样 209
固定样本连续调查 209
询问法 210
面谈调查 210
邮寄调查 210
电话调查 211
留置调查 211
日记调查 211
观察法 211
实验法 212
报告法 214
自由问答法 214
二项选择法 214
是非法 214
真伪法 214
两分法提问 214
多项选择法 214
顺位法 214
比较法 215
过滤法 215
态度测量表法 215
态度测量表 215
评比量表 216
数量分配量表 216
等值差距应答者量表 217
评定员量表 217
沙斯通量表 217
回想法 217
再认识法 218
语句填空法 218
漫画法 218
调查资料的整理 218
调查资料的审查 218
统计分组 219
简单分组与复合分组 219
变量数列 219
等距数列和不等距数列 220
单项数列 220
组距数列 220
组距 220
组限 220
次数分配曲线图 220
逐级汇总与集中汇总 221
手工汇总 221
统计表 221
市场调查报告 224
市场预测 224
市场预测的内容 225
市场需求预测 226
市场占有率预测 226
市场预测的步骤 226
基本因素分析预测法 227
领先落后指标法 228
市场因素推算法 228
经验判断法 229
集合意见法 229
特尔菲法 230
市场潜力预测 231
变异因素分析预测法 233
经济指标预测法 234
转导法 234
趋势预测法 234
直线式最小平方法 235
直线趋势法 235
曲线式最小乎方法 235
平均发展速度预测法 236
戈珀茨曲线预测法 236
对数趋势线预测法 237
时间序列预测法 238
季节变动预测法 241
因果分析预测法 242
马尔可夫链预测法 243
滤波调整预测法 245
鲍克斯—金肯斯预测法 246
类比法 248
市场预测数学方法选择 249
电子计算机 250
数字电子计算机 251
第一代电子计算机 252
第二代电子计算机 253
第三代电子计算机 253
第四代电子计算机 254
第五代电子计算机 254
微型电子计算机 254
巨型电子计算机 255
计算机网络 256
人工智能机 257
电子计算器 257
二进制 258
其它进制 259
二进制与其它进制的转换 260
硬件 262
运算器 263
存储器 263
控制器 264
输入设备 265
输出设备 265
软件 265
程序 266
语言 266
机器语言 267
汇编语言 268
高级语言 268
BASIC语言 270
COBOL语言 270
FORTRAN语言 271
ALGOL语言 272
PASCAL语言 272
数据 273
数据类型 273
数据结构 274
数据的逻辑结构和物理结构 274
数据处理 274
数据管理 276
文件 276
数据库 277
数据库模型 278
市场信息的处理 280
历史引伸法 281
简单移动平均法 282
加权移动平均法 285
指数平滑法 289
平均递增法 292
季节指数法 294
相关因素预测法 298
直线回归法 299
曲线回归法 302
多元回归法 305
市场营销 313
市场潜量 313
销售潜量 313
市场渗透率 313
市场占有率 313
营销控制 313
行销控制 315
现代企业营销管理目标 315
企业营销管理的动力 315
策略性管理程序 316
企业宗旨 317
企业目标 316
策略性营销程序 318
市场机会和企业机会 318
竞争性市场定位 319
市场细分化 320
市场区划 321
市场分片 321
市场区隔化 321
市场细分的原则 321
市场细分的标准 321
市场细分化的程序 322
目标市场及其选择策略 323
目标市场的营销策略 323
市场发展策略 325
市场渗透策略 326
市场开发策略 326
产品开发策略 326
经营多角化策略 327
市场竞争战略 328
市场竞争策略 329
优势取胜策略 329
优质取胜策略 329
优价取胜策略 330
增进取胜策略 330
优良服务取胜策略 331
联合取胜策略 331
创新取胜策略 331
快速取胜策略 332
价值分析法 332
产品编配策略 333
产品投资组合 334
经济采购批量法 335
ABC分析法 336
市场营销决策 337
市场营销决策的分类 338
营销决策的程序 339
决策原则 340
战略性决策 341
战术性决策 341
程序化决策 342
非程序化决策 342
营销目标决策 342
目标市场决策 343
网点分布决策 343
储备决策 343
库存决策 345
采购决策 345
进货决策 345
投资决策 345
头脑风暴法 345
反向头脑风暴法 346
竞争型决策法 346
决策分析的方法 347
决策树法 347
取大取小法 348
贝叶斯决策法 349
网络计划技术决策 352
网络图的绘制方法 352
网络计划的计算 354
网络计划的优化 356
产品 357
产品层次划分 357
产品构成因素 358
产品线 359
产品组合 359
产品组合策略 360
产品组合策略的最佳形式 361
产品组合的调整 361
三维市场组合模型 362
产品差异化策略 363
产品整顿 364
产品定位 365
包装 365
包装装满 366
运输包装 366
单件运输包装 367
集合运输包装 367
运输标志 367
唛头 367
销售包装 367
内包装 368
小包装 368
包装装潢的设计要求 368
包装装潢策略 369
堆叠式包装 369
挂式包装 369
展开式包装 369
类似包装策略 369
配套包装策略 369
集聚包装策略 370
等级包装策略 370
复用包装策略 370
再使用包装策略 370
双重用途包装策略 370
附赠品包装策略 370
我国产品包装发展趋向 370
标签 371
厂牌 371
招牌 372
牌号 372
厂牌的作用 372
厂牌策略 373
商标包装的图案色彩禁忌 375
品牌商标的设计原则 376
品牌设计方法 376
商标设计方法 378
商标的信誉价值 379
商标策略 379
统一商标策略 380
多重商标策略 380
独立商标策略 380
差异商标策略 380
商标推展策略 381
商标创新策略 381
新产品的概念 381
新产品设计的基本要求 382
新产品开发的途径 382
新产品开发方式 383
新产品开发的基本程序 384
新产品的ABCD评价 383
新产品推广策略 385
新产品的全面质量管理 386
全面质量管理的PDCA体系 387
产品市场寿命周期 389
产品经济寿命周期 389
产品市场寿命周期曲线 389
产品市场寿命周期阶段的划分方法 389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系 390
延长产品市场寿命周期的方法 391
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略 391
价格 393
价格构成 394
价格政策 394
营销价格 394
社会主义营销价格的特点 395
营销价格的作用 396
商品比价 397
农产品比价 398
工业品比价 399
工农业产品比价 400
剪刀差 401
商品差价 401
购销差价 402
地区差价 402
批零差价 403
季节差价 403
质量差价 404
计划价格 405
非计划价格 405
浮动价格 405
牌价 406
市价 406
议价 406
限价 406
保护价 406
国际市场价格 406
开盘价格 407
收盘价格 407
开标、投标价格 407
现货价格 407
期货价格 407
工业品出厂价格 408
调拨价格 408
自销价格 409
试销价格 409
批量作价 409
批量优惠价格 410
农副产品收购价格 410
批发价格 410
零售价格 411
协作价格 411
完全竞争价格 411
自由竞争价格 412
纯粹竞争价格 412
完全垄断价格 412
垄断价格 413
不完全竞争价格 413
影子价格 414
最优计划价格 415
生产价格 415
费用价格 416
效益价格 416
预期价格 417
均衡价格 417
价格倒挂 417
国家定价 418
企业定价 418
企业定价依据 419
商品成本对企业定价的影响 419
市场商品供求对企业定价的影响 420
市场范围对企业定价的影响 421
市场竞争对企业定价的影响 421
反向定价法 422
需求导向定价法 422
成本加成定价法 422
目标报酬定价法 423
理解价值定价法 423
跌价保证法 424
薄利多销 424
需求价格弹性 424
定价策略 426
取脂定价策略 426
渗透定价策略 426
君子定价策略 427
折价与让价策略 427
心理定价策略叫 427
价格阵线策略 427
系列价格策略 429
分级定价策略 429
区分需求定价策略 429
差别定价策略 429
特价商品定价策略 429
产品市场寿命周期不同阶段定价策略 430
营销渠道 430
分销渠道 431
配销渠道 431
分销途径 431
分配路线 431
营销渠道结构 431
直接渠道 431
间接渠道 432
世界市场上的商品流通渠道 432
国际商品交易所 432
中间商 433
代理商 433
企业代理商 433
销售代理商 434
经纪商 434
寄卖商 434
批发商 434
零售商 434
超级市场 435
专业商店 436
综合商店 436
百货商店 436
连锁商店 437
邮购商店 437
购物中心 438
一体化联合商店 438
直接营销渠道方式 438
营销渠道选择 438
营销渠道评核 440
实体分配 440
商品储存 441
商品运输 441
合理运输 441
交货方式 442
托运 442
承运 443
运单 443
联合运输 443
水陆联运 443
海江河联运 444
一条龙联合运输 444
干支线联运 444
托盘运输 444
集装箱运输 444
直达直线运输 445
“四就”直拨运输 446
运输事故的处理 446
促进销售 447
销售推广 448
促进销售的作用 449
促进销售的策略 449
推的策略 450
拉的策略 450
促进销售策略的选择 450
促销组合叫 451
人员推销 452
人员推销的特点 452
人员推销的作用 453
推销人员应具备的素质 454
人员推销的步骤 455
人员推销的技巧 455
人员推销的策略 456
人员推销的组织方法 456
推销员三角公式 457
反对意见处理方法 458
反驳顾客意见的时机 459
反驳顾客反对意见应注意的问题 460
商品出样展览 461
橱窗陈列 462
特写陈列法 462
系列陈列法 463
专题陈列法 464
季节性陈列法 465
节日陈列法 465
广告 466
广告的作用 467
广告的种类 468
产品广告 468
企业广告 468
视听广告 469
印刷广告 469
户外广告 469
交通广告 469
销售点广告 469
POP广告 469
邮寄广告 470
空中广告 470
消费者广告 470
工业用户广告 470
商业批发广告 470
媒介性广告 470
全国性广告 471
区域性广告 471
地方性广告 471
广告四大媒体的优缺点比较 471
社会主义广告的设计原则 472
广告目标 473
广告预算的编制 474
广告媒体的选择 476
广告心理学的运用叫 478
广告实施策略 479
广告差别策略 479
广告系列策略 479
形式系列策略 480
主题系列策略 480
功效系列策略 481
产品系列策略 481
广告时间策略 481
集中时间策略 482
均衡时间策略 482
季节时间策略 482
节假日时间策略 482
广告的频率 482
广告效果的测定 483
营业推广 485
特种推销 486
公共关系 486
公共关系特点 486
公共关系思想 488
公共关系工作 488
公共关系职能 489
公共关系部 489
公共关系公司 490
公共关系调查 491
公共关系审查 491
公共关系预测 492
民意测验 493
内部公共关系 493
外部公共关系 494
国际贸易 494
国际贸易分类 495
国际市场策略 496
出口津贴 496
优惠待遇 497
金融资助策略 497
直接销售与倾销 498
进口许可证制 499
进口配额制 499
招标与投标 499
合资经营 500
国际合作生产 500
贸易协定 500
直接贸易间接贸易和转口贸易 501
技术贸易 501
补偿贸易 501
补偿贸易的种类 502
国际租赁 503
介绍租赁 505
出口换汇成本 505
外贸包销 506
索赔 506
理赔和拒赔 507
信托投资 507
询盘、发盘、还盘 508
价格术语 508
装运港船上交资 509
离岸价格 509
成本加保险费运费 509
到岸价格 510
成本加运费 510
离岸加运费价格 510
国际商品拍卖 510
工商业博览会和展览会 510
中国出口商品交易会 511
广州交易会 511
市场管理 513
市场管理 513
坊市制 514
市籍 515
互市 515
均输平准 516
市易法 517
市舶 517
“活而不乱，管而不死” 518
市场管理手段 519
商品经营者管理 520
市场商品管理 521
市场价格管理 522
价格违法行为检处理 524
城乡集市贸易管理 525
工业品生产资料市场管理 526
小商品市场管理 526
旧货市场管理 528
旧机动车辆交易市场管理 528
贩运活动管理 529
个体工商管理 530
打击投机倒把 531
市场票证管理 533
工商企业登记管理 533
经济合同管理 535
专利管理 536
商标管理 531
商标 538
文字商标 540
图形商标 540
记号商标 540
组合商标 540
营业商标 540
商品商标 541
等级商标 541
制造商标 541
销售商标 541
证明商标 541
个人商标 541
注册商标 541
未注册商标 541
非注册商标 542
服务商标 542
集体商标 542
联合商标 542
组集商标 542
保证商标 542
商标注册管理 543
商标的注册管理 513
商品分类表 548
商标注册申请日期和序号管理 551
商标注册的续展 552
注册商标的转让 553
注册商标的变更 554
注册商标使用许可 556
商标专用权的保护 557
商标使用管理 558
商标禁用规定 559
商标权利人的权利和义务 559
商标注册的异议和异议复审 560
注册商标的争议 562
企业的商标管理工作 563
计量管理 564
财政对市场的监督管理 564
审计的职能和作用 565
税收对市场的监督 566
欠税偷税漏税的处理 567
银行对市场的监督管理 567
信贷监督 589
工商贷款的基本原则 570
银行贷款制度 570
现金管理 570
工资基金监督 571
结算监督 571
广告管理 572
广告客户管理 573
广告经营者管理 573
广告内容管理 574
烟酒广告管理 574
医药广告管理 575
优质名牌产品广告管理 576
外商广告管理 578
广告收费标准管理 576
市场信息管理 577
市场信息资料管理 578
衡量市场信息管理的标准 579
国际市场与对外贸易管制 580
海关的基本任务与作用 580
海关 582
查禁走私 582
对外贸易价格管理 582
进出口商品对外作价原则 583
进出口商品对内作价原则 583
国际商标保护 583
国民待遇 583
优先权待遇 584
笔画索引 205
一画 205
一时调查 205
一条龙联合运输 444
一体化联合商店 438
COBOL语言 270
二画 123
人口因素 123
人口环境 124
人工智能机 257
人员推销 252
人员推销的特点 452
人员推销的作用 453
人员推销的步骤 455
人员推销的技巧 455
人员推销的策略 456
人员推销的组织方法 456
一进制 258
二进制与其它进制的转换 260
二项选择法 214
BASIC语言 270
PASCAL语言 272
POP广告 469
厂牌 371
厂牌的作用 372
厂牌策略 373
SWIH分析法 169
三画 14
大市场营销 14
大市场营销与市场营销的区别 15
大众环境 117
工业市场 28
工业品市场 29
工业市场的分类 29
工业市场的意义 30
工作环境 116
工业品比价 399
工农业产品比价 400
工业品出厂价格 408
工业用户广告 470
工商业博览会和展览会 510
工业品生产资料市场管理 526
工商企业登记管理 533
工商贷款的基本原则 570
工资基金监督 571
马尔可夫链预测法 243
马斯洛需要理论 167
FORTRAN语言 271
ALGOL语言 272
ABC分析法 336
三维市场组合模型 362
小包装 368
小商品市场管理 526
个人消费 82
个体工商管理 530
个人商标 541
干支线联运 444
广告 466
广告的种类 468
广告的作用 467
广告目标 473
广告效果调查 195
广告预算的编制 474
广告四大媒体的优缺点比较 471
广告媒体的选择 476
广告心理学的运用 478
广告实施策略 479
广告差别策略 479
广告系列策略 479
广告时间策略 481
广告的频率 482
广告效果的测定 483
广州交易会 511
广告管理 572
广告客户管理 573
广告经营者管理 573
广告内容管理 574
广告收费标准管理 576
四画 10
中国市场学的理论基础 10
中东市场 37
中间商 433
中国出口商品交易会 511
日本市场 36
日记调查 211
气象环境 134
气象因素 135
无需求 160
不规则需求 160
不完全竞争价格 413
引伸需求 160
心理动机 168
心理需要动机 163
心理定价策略 427
允许误差 202
贝叶斯决策法 349
专门调查 204
专业商店 486
专题陈列法 464
专利管理 536
比较法 215
手工汇总 221
戈珀茨曲线预测法 236
计算机网络 256
计划价格 405
计量管理 564
文化思想因素 127
文件 276
文字商标 540
历史引伸法 281
反向头脑风暴法 346
反对意见处理方法 458
反驳顾客意见的时机 459
反驳顾客及对意见应注意的问题 460
反向定价法 422
包装 365
包装装潢 366
包装装潢的设计要求 368
包装装潢策略 369
内包装 369
内部公共关系 493
双重用途包装策 370
开盘价格 407
开标投标价格 407
区分需求定价策 429
区域性广告必 431
分销渠道 431
分销途径 431
分配路线 431
分级定价策略 429
世界市场上的商品流通渠道 432
水陆联运 443
户外广告 469
公共关系 486
公共关系特点 488
公共关系思想 488
公共关系工作 488
公共关系职能 489
公共关系部 489
公共关系公司 490
公共关系调查 491
公共关系审查 491
公共关系预测 492
介绍租赁 505
互市 515
欠税偷税漏税的处理 567
五画 1
市场营销 1
市场行销 1
市场营销职能 2
市场营销 2
市场营销原理 4
市场营销组合 4
市场营销观念 6
市场学 8
市场学发展的沿革 8
市场学的研究途径 10
市场营销系统 17
市场 18
市场要素 19
市场功能 20
市场的作用 21
市场经济结构 22
市场结构 23
市场模式 23
市场协调模式 23
市场分类 26
市场货币流通量正常的标志 108
市场营销环境 113
市场竞争的形式 113
市场竞争的内容豆 140
市场商品供求格局 149
市场商品供求平衡 151
市场商品可供量 154
市场商品供给量 154
市场商品需求量 155
市场信息 177
市场信息源 177
市场信息种类 178
市场信息内容 178
市场信息特征 179
市场信息的质量要求 180
市场信息的作用 181
市场信息价格 181
市场信息资料 182
市场信息载体 183
市场信息网络 183
市场信息传递 185
市场信息反馈 186
市场信息储存 186
市场信息结构 187
市场信息编码 187
市场信息检索 188
市场信息整理 188
市场信息汇总 191
市场调查 191
市场调查内容 192
市场调查程序 195
市场调查表格 197
市场调查报告 224
市场预测 224
市场预测的内容 225
市场需求预测 226
市场占有率预测 226
市场预测的步骤 226
市场因素推算法 228
市场潜力预测 231
市场预测数学方法的选择 249
市场信息的处理 280
市场潜量 313
市场渗透率 313
市场占有率 313
市场机会和企业机会 318
市场细分化 320
市场区划 321
市场分片 321
市场区隔化 321
市场细分的原则 321
市场细分的标准 321
市场细分化的程序 322
市场发展策略 325
市场渗透策略 326
市场开发策略 326
市场竞争战略 328
市场竞争策略 329
市场营销决策 337
市场营销决策的分类 338
市价 406
市场商品供求对企业定价的影响 420
市场范围对企业定价的影响 421
市场竞争对企业定价的影响 421
市场管理 513
市籍 515
市易法 517
市舶 517
市场管理手段 519
市场商品管理 521
市场价格管理 522
市场票证管理 533
市场信息管理 577
市场信息资料管理 578
生产资料市场 29
生产者市场 29
生产力 44
生产关系 45
生产 55
生产方式 56
生产要素 56
生产费用 57
生产资料所有制 75
生产消费 81
生产关系一定要适合生产力性质的规律 84
生产资料生产优先增长规律 87
生产价格 415
生理动机 163
生理需要动机 163
北美市场 34
东南亚市场 39
外延扩大再生产和内涵扩大再生产 67
外部公共关系 494
外贸包销 506
外商广告管理 576
民族与宗教 130
民意测验 493
用户研究 161
用户调查 194
平均利润和生产价格的形式 47
平均数和成数 199
平均发展速度预测法 236
平均递增法 292
必要抽样数目 203
电话调查 211
电子计算器 257
电子计算机 250
巨型电子计算机 255
加权移动平均法 285
存储器 263
汇编语言 268
目标市场及其选择策略 323
目标市场的营销策略 323
目标市场的决策 343
目标报酬定价法 423
头脑风暴法 345
农产品比价 398
农副产品收购价格 410
议价 406
代理商 433
“四就”直拨运输 446
节日陈列法 465
节假日时间策略 482
印刷广告 469
主题系列策略 480
功效系列策略 481
旧货市场管理 528
旧机动车辆交易市场管理 528
打击投机倒把 530
记号商标 540
未注册商标 541
对数趋势线预测法 237
对外贸易价格管理 582
六画 35
西欧市场 35
买方市场 42
价值量 52
价值规律 85
价值规律的作用 86
价格与价值矛盾的表现 109
价值指标 198
价值分析法 332
价格 393
价格构成 394
价格政策 394
价格倒挂 417
价格阵线策略 427
价格术语 508
价格违法行为检查处理 524
协作价格 411
交换 71
交货方式 442
企业环境分析 111
企业结构 97
企业营销管理的动力 315
企业宗旨 317
企业目标 318
企业定价 418
企业定价依据 419
企业代理商 433
企业的商标管理工作 563
企业广告 468
负需求 160
产业结构 96
产品二分法 26
产品适销对路 173
产品广告 468
产品系列策略 481
产品调查 193
产品编配策略 333
产品投资组合 334
产品 357
产品层次划分 357
产品构成因素 358
产品线 359
产品组合 359
产品组合策略 360
产品组合策略的最佳形式 361
产品组合的调整 361
产品差异化策略 363
产品整顿 364
产品定位 365
产品市场寿命周期 387
产品经济生命周期 389
产品市场寿命周期曲线 389
产品市场寿命周期阶段的划分方法 389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系 390
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略 391
产品市场寿命周期不同阶段定价策略 430
全及总体和抽样总体 199
全面调查和非全面调查 205
全面质量管理的PDCA体系 386
全国性广告 471
因果关系调查 204
因果分析预测法 242
交通广告 469
重点调查 206
重复抽样和不重复抽样 207
多阶段抽样 208
多级抽样 208
多项选择法 214
多元回归法 305
多重商标策略 380
任意抽样 209
观察法 211
报告法 214
自由问答法 214
自销价格 409
自然环境 135
自由竞争价格 412
过滤法 215
回想法 217
再售者市场 232
再认识法 218
再使用包装策略 370
次数分配曲线图 220
曲线式最小平方法 235
曲线回归法 302
机器语言 267
优势取胜策略 329
优质取胜策略 329
优价取胜策略 330
优良服务取胜策略 381
优惠待遇 497
优先权待遇 584
优质名牌产品广告管理 576
创新取胜策略 33
网点分布决策 343
网络计划技术决策 352
网络图的绘制方法 352
网络计划的计算 354
网络计划的优化 356
地区差价 402
地方性广告 471
成本加成定价法 422
成本加运费 510
成本加保险费运费 509
百货商店叫 36
决策原则 340
决策树达 347
决策分析的方法 347
托盘 442
托盘运输 444
出口换汇成本 505
出口津贴 496
合理运输 441
合资经营 500
补偿贸易 501
补偿贸易的种类 502
收入因素 124
收盘价格 107
七画 24
社会主义统一市场 24
社会总劳动 48
社会主义生产关系 49
社会主义初级阶段 50
社会总产品和社会生产两大部类 57
社会资本简单再生产的实现条件 58
社会资本扩大再生产的实现条件 61
社会资本扩大再生产的前提条件 60
社会主义再生产 62
社会主义扩大再生产 63
社会主义生产目的 63
编者的话 1
凡例 3
词目 1
笔画索引 19
附录 585
1．工商企业登记管理条例 585
2．公司登记管理暂行规定 588
3．工商企业名称登记管理暂行规定 591
4．国务院关于开展和保护社会主义竞争的暂行规定 591
5．中华人民共和国经济合同法 594
6．中华人民共和国经济合同仲裁条例 609
7．关于确认和处理无效经济合同的暂行规定 615
8．中华人民共和国商标法 617
9．中华人民共和国专利法 623
10．中华人民共和国国营企业所得税条例（草案） 633
11．国营企业调节税征收办法 637
12．中华人民共和国集体企业所得税暂行条例 639
13．中华人民共和国城乡个体工商户所得税暂行条例 642
14．中华人民共和国价格管理条例 644
15．广告管理条例 652
16．交通部水路货物运输规则 655
17．中华人民共和国铁道部铁路货物运输规程 669
18．各国货币名称及度量衡换算表 691
导论 1
市场营销 1
市场行销 1
市场营销职能 1
市场营销一般 2
市场营销原理 4
市场营销组合 4
市场营销观念 6
市场学 8
市场学发展的沿革 8
市场学的研究途径 10
中国市场学的理论基础 10
大市场营销 14
大市场营销与市场营销的区别 15
市场营销系统 17
市场 18
市场要素 19
市场功能 20
市场的作用 21
市场经济结构 22
市场结构 23
市场模式 23
市场协调模式 23
社会主义统一市场 24
我国社会主义统一市场的特征 25
市场分类 26
产品二分法 26
消费市场 27
最终市场 27
消费者市场 27
消费品市场 27
消费市场的意义 27
工业市场 28
生产资料市场 29
生产者市场 29
工业品市场 29
工业市场的分类 29
工业市场的意义 30
服务市场 30
再售者市场 32
国内市场 32
国际市场 33
集贸市场 33
北美市场 34
日本市场 85
西欧市场 35
澳大利亚、新西兰市场 36
苏联东欧市场 36
中东市场 37
港澳市场 38
东南亚市场 39
南亚市场 40
卖方市场 41
买方市场 42
政治经济学 42
生产力 44
生产关系 45
利润和利润率 46
平均利润和生产价格的形成 47
社会总劳动 48
社会主义生产关系 49
社会主义初级阶段 50
商品 51
价值量 52
货币 53
货币的职能 54
生产 55
生产方式 56
生产要素 56
生产费用 57
社会总产品和社会生产两大部类 57
社会资本简单再生产的实现条件 58
社会资本扩大再生产的前提条件 60
社会资本扩大再生产的实现条件 61
社会主义再生产 62
社会主义扩大再生 63
社会主义生产目的 63
实现社会主义生产目的的手段 65
社会主义的物质利益原则 66
外延扩大再生产和内涵扩大再生产 67
流通 68
流通过程 68
流通时间 69
商品流通费用 70
交换 71
等价交换 71
社会主义商品生产和商品交换存在的必然性 72
社会主义商品生产和商品交换的特点 73
社会主义商品交换关系 74
生产资料所有制 75
社会主义社会的多种经济形式 76
积累 77
消费 78
积累和消费的关系 79
社会主义消费 80
生产消费 81
个人消费 82
消费资料 83
经济规律 83
生产关系一定要适合生产力性质的规律 84
价值规律 85
价值规律的作用 86
生产资料生产优先增长规律 87
国民经济有计划按比例发展规律 88
国民经济 89
国民经济中的比例关系 90
社会主义的社会总产品 91
社会主义国民收入 92
经济形式 93
经济体系 93
经济结构 93
经济模式 94
社会经济结构 95
产业结构 96
技术结构 96
企业结构 97
经济范畴 98
经济效益 99
经济机制 100
经济杠杆 101
经济效果 102
指令性计划 103
指导性计划 104
商品流通与货币流通的关系 105
社会主义商品流通对货币流通的决定作用 106
社会主义货币流通对商品流通的作用 107
市场货币流通量正常的标志 108
实现市场货币流通量正常的基本途径 109
价格与价值矛盾的表现 109
市场环境 111
企业环境分析 111
环境威胁 112
市场营销环境 113
总体环境 115
组织环境 115
工作环境 116
竞争环境 117
大众环境 117
政治法律环境 119
政治环境 120
法律环境 120
政治法律因素 120
社会经济环境 120
社会环境 121
经济环境 121
社会经济因素 121
经济制度 121
基本经济结构 121
经济发展阶段 122
人口因素 123
人口环境 124
收入因素 124
消费结构因素 125
思想文化环境 126
文化思想因素 127
社会阶层 127
家庭状况 127
家庭因素 128
家庭生命周期 128
参考群体 129
相关群体 130
民族与宗教 130
意识形态 131
教育程度和职业 131
科技环境 132
科技环境侦查 134
气象环境 134
气象因素 135
自然环境 135
竞争规律 136
社会主义市场竞争必然性 136
社会主义市场竞争的必要条件 137
社会主义市场竞争的作用 138
市场竞争的形式 139
市场竞争的内容 140
社会主义市场竞争的特点 141
商品供给与商品需求 142
商品供求关系 144
商品供求矛盾 145
供求矛盾运动形式 146
供求矛盾的表现 147
影响商品供求不平衡的原因 148
市场商品供求格局 149
供不应求 149
供过于求 150
市场商品供求平衡 151
商品供求矛盾运动规律 152
供求规律 153
消费者在市场供求矛盾运动中的地位 153
市场商品可供量 154
市场商品供给量 154
社会商品资源总量 154
市场商品需求量 155
社会商品购买力 155
城乡居民购买力 155
社会集团购买力 156
购买力投向 156
商品需求构成 157
商品消费构成 157
消费者需要 158
需要 158
需要满足的阶段性 159
需求 159
否定需求 160
负需求 160
无需求 160
退却需求 160
不规则需求 160
引伸需求 160
用户研究 161
消费者购买行为 162
消费者购买动机 162
生理动机 163
生理需要动机 163
心理动机 163
心理需要动机 164
消费者购买过程 164
消费者购买行为模式 165
消费者的基本权力 166
家庭权威中心点 166
消费者自我形象 167
消费者需求层次 167
马斯洛需要理论 167
消费者需求特征 168
5W丨H阳分析法 169
恩格尔法则 170
需求弹性 170
供给弹性 172
满足消费者需求的基本要求 172
产品适销对路 173
购物五要素 173
社会集团市场 174
消费水平 174
消费方式 175
市场信息 177
信息系统 177
市场信息 177
市场信息源 177
市场信息内容 178
市场信息种类 178
市场信息特征 179
市场信息的质量要求 180
市场信息的作用 181
市场信息价值 181
市场信息资料 182
市场信息载体 183
市场信息网络 183
市场信息传递 185
市场信息反馈 186
市场信息储存 186
市场信息结构 187
市场信息编码 187
市场信息检索 188
市场信息整理 188
信息资料鉴别 189
信息资料筛选 189
市场信息汇总 191
市场调查 191
市场调查内容 192
产品调查 193
用户调查 194
销售效果调查 194
广告效果调查 195
市场调查程序 195
调查方案 196
市场调查表格 197
总体和总体单位 197
指标 197
总量指标 198
实物指标 198
价值指标 198
劳动量指标 198
时期指标 198
时点指标 198
时期现象 199
时点现象 199
全及总体和抽样总体 199
总体和样本 199
平均数和成数 199
标准差 199
抽样误差 200
抽样平均误差 202
允许误差 202
容许误差 202
极限误差 202
必要抽样数目 203
探测性调查 204
描述性调查 204
因果关系调查 204
预测性调查 204
专门调查 204
全面调查和非全面调查 205
经常调查 205
一时调查 205
普查 205
重点调查 206
典型调查 206
抽样调查 206
重复抽样和不重复抽样 207
多阶段抽样 208
多级抽样 208
任意抽样 208
恒利抽样 208
判断抽样 208
配额抽样 209
固定样本连续调查 209
询问法 210
面谈调查 210
邮寄调查 210
电话调查 211
留置调查 211
日记调查 211
观察法 211
实验法 212
报告法 214
自由问答法 214
二项选择法 214
是非法 214
真伪法 214
两分法提问 214
多项选择法 214
顺位法 214
比较法 215
过滤法 215
态度测量表法 215
态度测量表 215
评比量表 216
数量分配量表 216
等值差距应答者量表 217
评定员量表 217
沙斯通量表 217
回想法 217
再认识法 218
语句填空法 218
漫画法 218
调查资料的整理 218
调查资料的审查 218
统计分组 219
简单分组与复合分组 219
变量数列 219
等距数列和不等距数列 220
单项数列 220
组距数列 220
组距 220
组限 220
次数分配曲线图 220
逐级汇总与集中汇总 221
手工汇总 221
统计表 221
市场调查报告 224
市场预测 224
市场预测的内容 225
市场需求预测 226
市场占有率预测 226
市场预测的步骤 226
基本因素分析预测法 227
领先落后指标法 228
市场因素推算法 228
经验判断法 229
集合意见法 229
特尔菲法 230
市场潜力预测 231
变异因素分析预测法 233
经济指标预测法 234
转导法 234
趋势预测法 234
直线式最小平方法 235
直线趋势法 235
曲线式最小乎方法 235
平均发展速度预测法 236
戈珀茨曲线预测法 236
对数趋势线预测法 237
时间序列预测法 238
季节变动预测法 241
因果分析预测法 242
马尔可夫链预测法 243
滤波调整预测法 245
鲍克斯—金肯斯预测法 246
类比法 248
市场预测数学方法选择 249
电子计算机 250
数字电子计算机 251
第一代电子计算机 252
第二代电子计算机 253
第三代电子计算机 253
第四代电子计算机 254
第五代电子计算机 254
微型电子计算机 254
巨型电子计算机 255
计算机网络 256
人工智能机 257
电子计算器 257
二进制 258
其它进制 259
二进制与其它进制的转换 260
硬件 262
运算器 263
存储器 263
控制器 264
输入设备 265
输出设备 265
软件 265
程序 266
语言 266
机器语言 267
汇编语言 268
高级语言 268
BASIC语言 270
COBOL语言 270
FORTRAN语言 271
ALGOL语言 272
PASCAL语言 272
数据 273
数据类型 273
数据结构 274
数据的逻辑结构和物理结构 274
数据处理 274
数据管理 276
文件 276
数据库 277
数据库模型 278
市场信息的处理 280
历史引伸法 281
简单移动平均法 282
加权移动平均法 285
指数平滑法 289
平均递增法 292
季节指数法 294
相关因素预测法 298
直线回归法 299
曲线回归法 302
多元回归法 305
市场营销 313
市场潜量 313
销售潜量 313
市场渗透率 313
市场占有率 313
营销控制 313
行销控制 315
现代企业营销管理目标 315
企业营销管理的动力 315
策略性管理程序 316
企业宗旨 317
企业目标 316
策略性营销程序 318
市场机会和企业机会 318
竞争性市场定位 319
市场细分化 320
市场区划 321
市场分片 321
市场区隔化 321
市场细分的原则 321
市场细分的标准 321
市场细分化的程序 322
目标市场及其选择策略 323
目标市场的营销策略 323
市场发展策略 325
市场渗透策略 326
市场开发策略 326
产品开发策略 326
经营多角化策略 327
市场竞争战略 328
市场竞争策略 329
优势取胜策略 329
优质取胜策略 329
优价取胜策略 330
增进取胜策略 330
优良服务取胜策略 331
联合取胜策略 331
创新取胜策略 331
快速取胜策略 332
价值分析法 332
产品编配策略 333
产品投资组合 334
经济采购批量法 335
ABC分析法 336
市场营销决策 337
市场营销决策的分类 338
营销决策的程序 339
决策原则 340
战略性决策 341
战术性决策 341
程序化决策 342
非程序化决策 342
营销目标决策 342
目标市场决策 343
网点分布决策 343
储备决策 343
库存决策 345
采购决策 345
进货决策 345
投资决策 345
头脑风暴法 345
反向头脑风暴法 346
竞争型决策法 346
决策分析的方法 347
决策树法 347
取大取小法 348
贝叶斯决策法 349
网络计划技术决策 352
网络图的绘制方法 352
网络计划的计算 354
网络计划的优化 356
产品 357
产品层次划分 357
产品构成因素 358
产品线 359
产品组合 359
产品组合策略 360
产品组合策略的最佳形式 361
产品组合的调整 361
三维市场组合模型 362
产品差异化策略 363
产品整顿 364
产品定位 365
包装 365
包装装满 366
运输包装 366
单件运输包装 367
集合运输包装 367
运输标志 367
唛头 367
销售包装 367
内包装 368
小包装 368
包装装潢的设计要求 368
包装装潢策略 369
堆叠式包装 369
挂式包装 369
展开式包装 369
类似包装策略 369
配套包装策略 369
集聚包装策略 370
等级包装策略 370
复用包装策略 370
再使用包装策略 370
双重用途包装策略 370
附赠品包装策略 370
我国产品包装发展趋向 370
标签 371
厂牌 371
招牌 372
牌号 372
厂牌的作用 372
厂牌策略 373
商标包装的图案色彩禁忌 375
品牌商标的设计原则 376
品牌设计方法 376
商标设计方法 378
商标的信誉价值 379
商标策略 379
统一商标策略 380
多重商标策略 380
独立商标策略 380
差异商标策略 380
商标推展策略 381
商标创新策略 381
新产品的概念 381
新产品设计的基本要求 382
新产品开发的途径 382
新产品开发方式 383
新产品开发的基本程序 384
新产品的ABCD评价 383
新产品推广策略 385
新产品的全面质量管理 386
全面质量管理的PDCA体系 387
产品市场寿命周期 389
产品经济寿命周期 389
产品市场寿命周期曲线 389
产品市场寿命周期阶段的划分方法 389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系 390
延长产品市场寿命周期的方法 391
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略 391
价格 393
价格构成 394
价格政策 394
营销价格 394
社会主义营销价格的特点 395
营销价格的作用 396
商品比价 397
农产品比价 398
工业品比价 399
工农业产品比价 400
剪刀差 401
商品差价 401
购销差价 402
地区差价 402
批零差价 403
季节差价 403
质量差价 404
计划价格 405
非计划价格 405
浮动价格 405
牌价 406
市价 406
议价 406
限价 406
保护价 406
国际市场价格 406
开盘价格 407
收盘价格 407
开标、投标价格 407
现货价格 407
期货价格 407
工业品出厂价格 408
调拨价格 408
自销价格 409
试销价格 409
批量作价 409
批量优惠价格 410
农副产品收购价格 410
批发价格 410
零售价格 411
协作价格 411
完全竞争价格 411
自由竞争价格 412
纯粹竞争价格 412
完全垄断价格 412
垄断价格 413
不完全竞争价格 413
影子价格 414
最优计划价格 415
生产价格 415
费用价格 416
效益价格 416
预期价格 417
均衡价格 417
价格倒挂 417
国家定价 418
企业定价 418
企业定价依据 419
商品成本对企业定价的影响 419
市场商品供求对企业定价的影响 420
市场范围对企业定价的影响 421
市场竞争对企业定价的影响 421
反向定价法 422
需求导向定价法 422
成本加成定价法 422
目标报酬定价法 423
理解价值定价法 423
跌价保证法 424
薄利多销 424
需求价格弹性 424
定价策略 426
取脂定价策略 426
渗透定价策略 426
君子定价策略 427
折价与让价策略 427
心理定价策略叫 427
价格阵线策略 427
系列价格策略 429
分级定价策略 429
区分需求定价策略 429
差别定价策略 429
特价商品定价策略 429
产品市场寿命周期不同阶段定价策略 430
营销渠道 430
分销渠道 431
配销渠道 431
分销途径 431
分配路线 431
营销渠道结构 431
直接渠道 431
间接渠道 432
世界市场上的商品流通渠道 432
国际商品交易所 432
中间商 433
代理商 433
企业代理商 433
销售代理商 434
经纪商 434
寄卖商 434
批发商 434
零售商 434
超级市场 435
专业商店 436
综合商店 436
百货商店 436
连锁商店 437
邮购商店 437
购物中心 438
一体化联合商店 438
直接营销渠道方式 438
营销渠道选择 438
营销渠道评核 440
实体分配 440
商品储存 441
商品运输 441
合理运输 441
交货方式 442
托运 442
承运 443
运单 443
联合运输 443
水陆联运 443
海江河联运 444
一条龙联合运输 444
干支线联运 444
托盘运输 444
集装箱运输 444
直达直线运输 445
“四就”直拨运输 446
运输事故的处理 446
促进销售 447
销售推广 448
促进销售的作用 449
促进销售的策略 449
推的策略 450
拉的策略 450
促进销售策略的选择 450
促销组合叫 451
人员推销 452
人员推销的特点 452
人员推销的作用 453
推销人员应具备的素质 454
人员推销的步骤 455
人员推销的技巧 455
人员推销的策略 456
人员推销的组织方法 456
推销员三角公式 457
反对意见处理方法 458
反驳顾客意见的时机 459
反驳顾客反对意见应注意的问题 460
商品出样展览 461
橱窗陈列 462
特写陈列法 462
系列陈列法 463
专题陈列法 464
季节性陈列法 465
节日陈列法 465
广告 466
广告的作用 467
广告的种类 468
产品广告 468
企业广告 468
视听广告 469
印刷广告 469
户外广告 469
交通广告 469
销售点广告 469
POP广告 469