第一章 呼唤新的联合与协调 1
一、计划经济之后 1
二、联合与协调的兴起 6
三、集约与CI：跨世纪的需求 10
第二章 从无序到有序 从自发到自觉——导入CI，势在必行 14
一、运筹帷幄与决胜千里 16
二、唯有改变自己才能突破 20
三、调查先行与导入CI 28
四、挑战、机遇与走出误区 41
第三章 开创崭新的管理模式——理念识别的统筹运作 52
一、集约精神：集团化效应的灵魂所在 54
二、理念识别：企业形象的核心标志 60
三、重新确立企业形象的理念功能 71
四、企业管理中的理念内涵与实施 82
第四章 标志宣传的良性循环法则——行为识别的媒体战略 91
一、从理念到行动：企业行为识别法则 94
二、组织机构与对外活动识别 102
三、广泛宣传中的媒体策略 112
四、活动识别中的公关策划 118
五、循环的良性发展与企业形象的建立 127
第五章 一枝红杏出墙来——视觉识别的鲜明特点 131
一、VI：崭新的视觉世界 132
二、前瞻：企业标志设计的超前意识 140
三、醒目：企业的标准色彩与标准字 148
四、独特：企业造形与象征图案 152
五、全新概念：企业视觉识别的应用要素 157
六、于无声处听惊雷：——视觉识别与广告 161
第六章 文化品牌：不战而胜直到永远 169
一、工业化社会的二律背反 169
二、企业文化的产生与消失 176
三、文化：集约精神与CI一体化的内核 182
四、从商业企业到文化企业 202
五、文明与文化——永久的生命 216