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认识篇 9
第一章 为什么要调查？ 9
导读：答案与事实——市场调查/邱义城 9
第二章 调查如何成功？ 25
进行篇 39
第三章 如何做文案市场调查？ 39
第四章 如何做实地市场调查？ 53
第五章 如何抽样？ 83
方法篇 83
第六章 如何统计？ 104
应用篇 121
第七章 如何运用行为科学？ 121
第八章 如何建立文案市场调查体系 134
第九章 如何借助市场调查机构 149
附录：随机数表 157