一“名”惊人 1
1 “鼎鼎”何以成名 1
2 一首成名曲 点得百万金 5
3 誉价千万的“野太阳” 10
4 12个字母 30亿美元 15
5 好一棵摇钱树 20
6 “有多少名牌，就有多少冒牌？” 26
二 广而告之“炒”名声 34
1 “炒”名大有学问 34
2 “天磁”圆了市场梦 40
3 健力宝——李宁模式 48
4 “娃哈哈”现象 55
5 “丽珠得乐”效应 63
6 皇家公司广告绝招 71
7 肯德基家乡鸡奥秘 77
三 争名夺利广告大战 83
1 打一场不冒硝烟冷战争 83
2 打一场全民性立体世界战争 89
3 可乐←非可乐经典之战 97
4 金胆→银胆非份之争 105
5 神州万家乐 万家乐神州 111
6 矿泉壶龙虎斗 117
7 空调大战打出“中国广告一号” 125
四 是是非非名人广告 134
1 都把名人当“名片” 134
2 约翰逊广告价值：每秒254万美元 140
3 潘虹、李默然扶危救困 146
4 陈景润、新凤霞现身说法 151
5 明星纷纷演广告 156
6 美国总统也做中国广告 162
7 刘嘉玲“肖像官司”连环广告 168
五 虚名假利广告垂钓 174
1 鱼不上当人上钩 174
2 引人上吊（钓）的蚯蚓广告 180
3 概率近于0 诱惑大如天 185
4 血溅原阳城 191
5 且看松下广告 怎样钓我同胞 196
6 永嘉假广告 打出代理制 203
六 广告大神功 209
1 “505”神功 209
2 体育运动会 文选大财神 215
3 “特殊广告”大赚名声 220
4 “拉”成广告，四方得利 226
5 巧做广告“毒药”成“神” 232
6 豆浆称作“奶”价值也在改 237
7 与其如厕换频道 不如稳稳看广告 243