第一章 日本概况 1
一、地理、人口及自然条件 1
二、历史 3
三、现行政治制度 6
第二章 日本经济纵览 6
四、主要政党 10
五、主要城市 11
一、战后经济发展概况 17
二、战后经济起飞的成因分析 23
三、工业 27
四、农业 37
五、交通运输业 39
六、财政金融 41
第三章 日本社会一瞥 49
一、教育 49
二、科学技术 51
三、医疗卫生 56
四、体育 59
五、文学艺术 60
六、新闻事业 64
第四章 与日本人交往的规则 67
一、理解日本人 67
二、了解日本的风俗礼仪 70
三、掌握与日本人交往的规则 84
四、同日本人交往时应注意的问题 87
第五章 日本的综合商社 89
一、综合商社的产生及其发展 89
二、日本的九大商社 91
三、综合商社的特点 95
四、综合商社对中国的贸易 97
第六章 日本的对外贸易 100
一、对外贸易的发展 100
二、对外贸易在国民经济中的地位和作用 101
三、外贸的商品构成 102
四、对外贸易政策 108
五，外贸的决策与管理机构 111
六、外贸法规 112
七、进出口贸易管理制度 114
八、对日出口贸易实物 117
第七章 中日贸易 122
一、中日贸易发展概况 122
二、中日进出口贸易商品构成 125
三、中日贸易的特点及发展趋势 129
第八章 向日本市场推销的策略 133
一、了解日本市场 133
二、营销策略 138
三、销售渠道策略 144
四、包装策略 149
五、广告策略 151
六、商情渠道 154
第九章 与日本人谈判的技巧 157
一、日本人的谈判风格及特点 157
二、与日本人谈判的技巧 159
三、日本人与合同 168
第十章 加强同日本经济技术合作 171
一、中日经济技术合作的有利条件 171
二、日本对中国政府的开发援助 172
三、中日技术交流与合作 174
四、日本在中国的投资 176
五、在日本的中国企业 179
六、加强同日本人合作的对策 181
七、日本对华经济贸易的主要组织和团体 184
第十一章 与日本人做生意应注意的问题 187
一、日本人的生意经 187
二、日本商人 188
三、日本人的自信心 19
四、避免失败的几种做法 191
五、日本人的抱怨 193
六、同日本人做生意的策略 193
七、日本人的时间观 194
八、与日本人做生意的禁忌 196
九、与日本人做生意的惯例测验 197
附录1 重要的通讯地址 203
附录2 中日经济贸易有关重要文件 213
附录3 日本六家大公司卓有成效的国际行销人才培养法 225
附录4 日本反倾销法 235