第一章 “多国部队”抢滩中国，逐鹿中原 1
一、警世危言：世界经济进入春秋战国 1
二、未见狼烟起，处处战鼓急——世界经济大战面面观 3
1．忽如一夜春风来，全球兼并遍地开——购并大战 4
2．资本经营，这里的战斗静悄悄 6
3．比尔·盖茨：每一个清晨醒来，都发现公司户头上又多出4000万美元——知识经济大战的魔方 8
4．世界经济大战战场大观——“第三次世界大战” 11
三、中国“战场”历史回顾与现场传真 12
1．第一阶段：1898年以前，痛沉沦 13
2．第二阶段：从戊戌变法到新中国建立 14
3．第三阶段：从新中国建立到改革开始的1978年 14
4．第四阶段：从1978年到现在 15
四、东方欲晓，莫道君行早——商战战略战术研究 22
1．商品“入侵”七十二变战术 22
2．资本“入侵’，请神容易送神难 26
3．品牌“入侵”，空手亦能套白狼 29
4．智能“入侵”——知识无价 32
第二章 外资：“我要买下中国” 36
一、民族工业：要生存，发展，自强 36
二、东南亚“金融风暴”：塞翁失马，安知非福？ 40
三、外资，我们欢迎你 42
第三章 中国人，你穿什么？ 45
一、来自北京的调查报告 45
二、欧美风情的诱惑 47
国际时装界的独裁者——Dior（迪奥） 49
再现意大利时装之灵气——圣诺兰 50
富有魅力的成熟女装——利奥拉 51
是谁把您照顾得无微不至——金碧爱 52
卓而不群的生活质感——Polo Ralph Lauren 53
三、中国人对高档服装的欲望 54
四、我们的名牌在哪里？ 62
顺美：力推新风格 63
彬彬：民族服装业的骄傲 64
雅戈尔：飞速发展 64
一休：争创一流 65
五、中国名牌，只欠东风 65
六、国际名牌，一触即发 67
第四章 中国酒业如何把根留住 72
一、“人头马”抢占上海滩 72
二、人头马一开，好事自然来？ 75
三、一年喝掉一个西湖 76
四、中国酒类游击队的抵抗——燕啤 78
五、黄酒，发展正未有穷期 80
六、中国名牌酒，请直起你的腰杆 83
七、葡萄酒，另一道酒业风景 85
八、中国酒业“进军”世界的心病 87
九、历史与现实，说有多痛就多痛！ 88
十、中国酒业，请把根留住！ 89
第五章 险境中的中国家电业 92
一、松下“入侵”，降价竞争 92
二、11巨头“秘密会议”准备：与狼共舞，与虎共枕 95
三、海尔，使三菱改名换姓 98
四、小天鹅，敢为天下先 99
五、TCL，中资兼并港资 101
六、是生产基地还是彩电强国——路在脚下 104
第六章 柯达富士“入侵”下的中国胶卷市场 106
一、巨大胶卷市场的诱惑 106
二、世界胶卷界的两只猛虎 107
三、虎视眈眈，垂涎中原 108
四、胶卷界的“八路军” 110
五．明枪易躲，暗箭怎防 113
第七章 “奔驰”奔向珠穆朗玛峰 119
一、高原上跑着奔驰车 119
二、中国，最大的汽车业处女地 121
三、国际名车竞相“抢滩” 122
四、汽车业巨头挂帅“东征” 124
五、放长线，钓大鱼 125
六、投资，市场的敲门砖 126
七、先播种，等收获 129
八、红旗，今在哪里？ 131
九、肥水为何落入外人田？ 133
十、一屋不扫，何以扫天下？ 134
十一、敢问路在何方 138
第八章 海外零售兵团“进军”中国 149
一、外资“各占一隅 伺机待发 149
二、市场：多种方式 齐头并举 150
三、现状：经营不善 管理落后 152
1．中国零售市常愧未真正饱和，不懂经营致使商场倒闭 152
2．“店中店”并非万全之计 152
3．POS—销售信息管理系统尚未普及 153
4．配销中心流于概念化 153
5．缺乏长远发展战略 153
四、对策：运筹帷幄 力求发展 154
第九章 国产饮料：何日君再来 157
一、在最美的瞬间绽放 157
二、惊醒之后，你到底在哪里？ 160
三、Coca—Cola：认真地过一分钟 161
四、可口可乐进中国：润物细无声 167
五、他山之石，可以攻玉 169
六、饮料卫生：你是我胸口永远的痛 175
七、国产饮料：人的未来不是梦 178
第十章 洋快餐：“中国，我比你快” 184
一、“山姆叔叔”笑哈哈地来了 184
二、小皇帝口袋里有的是白花花的银子 186
1．主要是人们的好奇心理 186
2．人们的攀比心理 187
3．小皇帝的地位 187
三、荣华鸡大战肯德基 188
四、中式快餐的缺陷在哪里？——洋快餐成功之谜 189
五、中国的快餐市场有多大？ 195
1．正确认识洋快餐在中国的发展 195
2．加大中式快餐业的发展速度 195
3．连锁化的方向 196
4．创立名牌达到规模效益 197
第十一章 外国脑“进军”中国 199
一、年度风云人物 199
二、可怕的预言：机器人将控制人类 201
三、国外电脑巨人 202
四、“地球树”——不再遥远的梦 205
五、国外电脑全面“入侵”中国 207
六、让我欢喜欢我忧——中国电脑业现状面面观 210
1、中国电脑硬件：这个世界谁怕谁 210
2、中国电脑软件业；洋软件，你是老大！ 217
3．我国信息产业现状面面观 221
七、总结过去，面向未来 224
八、旌旗猎猎唱大风；明日直捣黄龙府 226
第十二章 少林武术如何接招Internet大网——如何建立中国的网络生命线 229
一、迷人的网络 230
二、网络的诞生及成长 231
三、神奇的信息化 232
四、网络化在中国 233
第十三章 海外广告兵团“抢购”中国市场 239
一、海外广告业掠影 239
1．广告意识，广告发展的沃土 240
2．广告创意，此中真意点石成金 241
3．广告集团，灭你没商量 243
二、“抢滩”中国：“我们要分这块大蛋糕” 245
三、痛定思痛，我们缺少什么 248
1．完善的广告体系 249
2。开放的广告思想 249
3、大胆的广告构思 251
4．给广告的“天马”规定航道 253
四、中国广告业现状 255
1．中国广告业怪病多多 256
2．广告人谈广告 259
3．中国广告怎么办 260
第十四章 “电蛐蛐”响遍神州 269
一、先进的管理是其成功的一大法宝 269
二、别人先进我们落后，为什么？ 275
三、中国的“摩托罗拉”，你到底在哪里？ 279
四、令人担扰的中国通讯业 284
五、走私“电蛐蛐”充斥市场的分析 288
第十五章 智阀集团“抢滩”中国 294
一、物换星移新时代 294
1．美国“新经济”启示录 294
2．知识经济的由来与背景 295
3．迎来知识经济社会新时代 296
4．知识就是力量，知识就是能量 298
二、国外智本经营新寡头 299
1．知识信息成为全球第一财富 299
2．硅谷的秘诀 300
3．美国的跨世纪信息产业计划 301
4．国外智阀的成功之路 303
三、中国知识市场面临“大军压境” 306
1．我们离知识经济有多远 306
2．咄咄逼人的国际知识寡头 308
3．中国缺少创新 309
4．“强盗的孙子不一定是强盗”， 310
剖析“知识英雄” 310
四、中国的路要靠自己走 312
1、先当学生，再当先生 312
2．创新；自主与模仿相结合 313
3．资金，建立金融风险投资机制 314
4．学习，不应盯着太多眼前利益 315
5．国内名牌：民族文化凝聚力 316
6．高科技，迅速创新转化为生产力 316
第十八章 海外品牌“登陆”中国市场 319
一、海外品牌“抢滩”中国的六次浪潮 319
1．第一次“围剿”（第一次鸦片战争以后） 319
2．第二次“围剿”（“一战”前后） 319
3．第三次“围剿”（209纪30年代前后） 320
4．第四次“围剿”（20世纪70、80年代） 320
5．第五次“围剿”（20世纪80年代未90年代初） 321
6．第六次“围剿”（知识经济时代） 322
二、国外品牌价值 322
1．’96、’97世界最具价值品牌 324
2．世界50大驰名商标 326
三、中国品牌现状 336
1．国外名牌大举“入侵” 336
2．我国品牌经营现状 337
3．国产名牌处境险恶 338
4．假冒和伪劣毁誉中国名牌 339
5．亟需建立市场规范 341
6．必须切实提高企业家素质 341
7．有待明确政府的职能 342
8．国内品牌分类及驰名商标 342
四、国内外品牌之战 351
1．世界名牌竞技神州 351
2．外国品牌“围剿”中国市场 353
3．中国对外国品牌的“反围剿” 356
五、面向21世纪的名牌大战 360
1．名牌事业补空前重视 360
2．中国名牌的呐喊 361
3．资产重组扩展名牌是有效途径 362
4．网上品牌大战，炮声已经响起 363