第一章 理论的秘密 6
1．应当建立一门形象学 6
2．企业集团的“三大形象” 8
3．查查你的企业身份 11
4．超Y理论与行为识别 13
5．“君子”还是“小人”？ 15
6．市场革命的结构 20
7．我的美学定理 22
8．标志的“能指”与“所指” 26
9．再论文本识别 28
10．创造市场还是适应市场 31
11．DCI还是CIM 34
12．多媒体时代的CI战略 36
13．城市形象与企业形象 40
第二章 批评的秘密 55
14．评总裁的20大失误 55
15．校正“点子”公司形象 69
17．品牌延伸的陷阱 74
18．“标致”就应当漂亮 77
19．保健立场论“标王”秦池 80
20．英雄死——秦池！ 82
21．人类失去联想，我们不知怎样 85
22．“不义”诉求 87
23．万能CI战略批判 90
24．信息行业广告人 93
25．IT广告水平为何不高？ 95
26．千万别让朋友等你 98
27．电视界面能否更友好？ 101
28．知识出身论批判 104
29．京城为何不见广东电视？ 108
30．城庆2210周年逃出广州 110
31．梶山静六与国家形象 113
32．国家CI战略 115
33．奥运会CI理念反思 117
34．欧元：冲突和战争的根源？ 120
第三章 行动的秘密 129
35．太阳神CI听觉识别系统 129
36．儒家经典与CI实践 133
37．强人文化与行为识别 135
38．CI战略“以动物为中心” 138
39．一个员工的形象故事 141
40．显示器的真正行家 143
41．决不比稿 147
42．跨越信息世纪之门 150
43．集天下之诚，服务中国 153
44．李宁及其李宁牌 155
45．PC市场与方正电脑 158
46．环星（TIKO）的“三种创新” 173
47．“推广”还是“炒作”？ 191
48．谁愿付1000万咨询费？ 194
49．一只鸡的市场策略 196
50．市场终端在哪里？ 198
51．垃圾与手机 201
52．“情感”战胜“理性” 203
53．致：进入PC行业的广东TCL 206
54．UFO广告 209
55．中国第三代广告人 212
56．杂志还是“专志”？ 216
57．用CI眼光看克隆 219
58．禁止设计制造电子情人 221
59．电脑的道德和立场 224
60．“衣冠不整”论取经 226
61．足球场上的CI战略 228
62．学校CI战略 232
63．文革CI现象 235
65．人的名字在天上 240
66．做一半好事，一半坏事？ 243
67．读图时代 246
68．中国呼唤“企业学者” 249
69．从“文化操作”看“文化研究” 264
70．可爱的节点 276
71．文本时代的网络形象 278
72．别让企业在网上狗都不如 281
73．兴建“香港回归门”创意 284
74．’97后深圳还能做什么？ 286
75．“中国发明节 ”创意 288
76．灾难旅游 291
77．爆破美国——石原方案的全球化 294
78．美元泡沫何时击破？ 297
79．虚拟现实主义宣言 299
80．《返祖》，能否成为2000年电影？ 303
我的失败哲学（后记） 311
64．谁的“万字”符？ 38
16．步步高，请不要随意方便 72