前言 1
第一编 概论 1
第一章 国际市场经营学的范围和任务 1
第二章 市场经营与国际贸易的历史和现状 19
第三章 国际贸易的若干概念和国际贸易理论 44
第二编 国际市场经营环境 73
第四章 国际市场分析中的文化因素 73
第五章 国际市场经营中的商业惯例和作法 97
第六章 国际市场分析中的政治考虑 132
第七章 国际法律环境 174
第八章 地理因素 203
第三编 国际市场模式 223
第九章 国际市场调研 223
第十章 跨国市场 258
第十一章 市场开发和市场行为 294
第四编 国际市场经营的管理（Ⅰ） 327
第十二章 国际市场经营的战略规划和组织 327
第十三章 出口消费性产品的规划和开发 366
第十五章 国际促销——广告与营业推广 422
第十六章 派员销售与人员管理 460
第五编 国际市场经营的管道（Ⅱ） 485
第十七章 国际市场中的定价 488
第十八章 国际分销系统 520
第十九章 分销渠道的开发和管理 546
第二十章 出口贸易的例行手续和后勤保障 580
第十四章 工业产品和服务的市场经营 590
第六编 国际市场经营中公司自身的条件 606
第二十一章 国际市场经营的资金需要 606
第二十二章 国际市场经营业务的协调与控制 636
译者后记 658