广告创意策略魔术箱 2
道具一 找自己的位置 2
1．心事谁来听 2
2．扮演什么角色 4
3．在价格上做文章 7
4．三十六计走为上计 8
5．视机而动，重新定位 9
道具二 只说一点不及其余 11
1．only one法则 11
2．不相信完美的消费者 13
道具三 独树一帜 15
1．特点鲜明的新产品 15
2．个性的魅力 16
3．先说为胜 18
4．无中生有要不得 19
道具四 让我们来帮助你 21
1．你的烦恼我知道 21
2．你知道自己需要什么吗 22
3．倍加体贴，创造需求 24
道具五 感性路线 25
1．割不断的亲情 25
2．爱情有时是看得见的 26
3．遥远的回忆 27
4．出卖烤牛排的“咝咝”声 28
道具六 以理服人 30
1．当新产品上市的时候 30
2．给承诺提供一个支点 31
3．消除错误印象 31
4．面对贵重商品 33
5．给你作个参谋 34
6．讲道理但并不枯燥 35
道具七 以诚取信 37
1．我很丑，但我…… 37
2．犯错之后 39
3．实话实说 40
道具八 打文化牌 42
1．入乡随俗的本土文化 42
2．源远流长的民族文化 43
3．长城永不倒，国货当自强 46
4．引起共鸣的主题广告 47
道具九 轰轰烈烈造新闻 50
1．可以成为新闻的事件 50
2．造新闻与有偿新闻 52
3．出名就是好事吗 53
广告创意方法魔术箱 56
道具一 体验与感受 56
1．解读客观事物的语言 56
2．品味独特之感 58
3．积累生活经验，厚积薄发 59
道具二 联想——流动的思维 61
1．找出相似之点 61
2．由此及彼开拓思路 62
3．在对比中显示特点 63
道具三 想象的世界 65
1．还世界以本来面貌 65
2．组合出的新形象 66
3．夸张变形 67
4．走进神奇的世界 68
道具四 打破常规的思维定式 70
1．空白表现 70
2．素面朝天的黑白画面 72
3．出现在特殊位置上的广告 72
4．不出现产品的广告 73
5．众说纷纭的令人生厌的广告 75
道具五 反其道而行的逆向思维 77
1．优点当成缺点说 77
2．张扬短处 78
3．从反面挖掘出的优势 79
道具六 在艰苦努力中寻找灵感 81
1．为巧妇找米 81
2．细细咀嚼 82
3．结灵感预留空间 84
道具七 博采众长的集体创意 86
1．在脑力激荡中拓展思路 86
2．进一步挖掘的脑力传真 87
3．利用纸牌创意 88
广告创意表现魔术箱 92
道具一 巧用暗示 92
1．言外之意 92
2．画外之音 93
3．实现梦中理想 94
4．创造一个幻想的世界 95
5．诉说女人的秘密 96
6．谨防节外生枝 97
道县二 幽默是广告中的调味剂 99
1．笑着买东西与笑着卖东西 99
2．出人意料的结果 100
3．好产品有时也让人乐极生悲 101
4．自我解嘲 103
道具三 设置悬念 106
1．且听下回分解 106
2．戴黑眼罩的先生和长白胡子的美女 108
3．创造一个让人了解的契机 109
4．你想到哪儿去了 110
5．网络广告更需要悬念 112
道具四 讲一个故事给你听 114
1．寻常故事也动人 114
2．真实故事现身说法 115
3．浪漫故事感人至深 115
4．童话故事生动有趣 116
5．传奇故事神奇莫测 117
道县五 谁来当广告模特 120
1．可以和名人用一样的东西 120
2．名人都有头皮屑吗 121
3．为什么不让瓦尔德内尔作广告模特 122
4．名人与产品谁是主角 123
5．专业人士的权威性 124
6．清出邻家二叔 126
7．卡通模特的魅力 127
8．儿童做广告两忌 129
道具六 “借”的艺术 131
1．穿泰勒的黑风衣——借名人 131
2．一本与总统有关的书——借总统 132
3．借名人借出来的麻烦 134
4．咸亨酒店和万山大叔——借文艺作品 135
5．把广告打进新闻里——借新闻 137
6．喝咖啡的时候别忘了加糖——借关联产品 138
7．大树底下好乘凉——借名声显赫之物 139
8．站在别人的肩膀上——借竞争对手 140
道具七 找个对手较量 142
1．以小搏大 142
2．利用对手的比较反攻 143
3．同室操戈 145
4．小心犯规 146
道具八 恐惧广告 148
1．把美好的东西打碎 148
2．良药苦口利于病 150
3．吓人的“四不像” 151
道具九 量体裁衣作广告 153
1．大造声势的导入期 153
2．步步为营的成长期 154
3．攻守兼顾的成熟期 155
4．大势已去的衰退期 156
结束篇 160
结束篇 叶茂还须根深 160