上篇 基础篇 3
第一章 互联网+自媒体营销 3
什么是自媒体营销 4
互联网+与自媒体的关系 8
互联网+自媒体营销的优势 11
微商,搞懂自媒体才能有未来 15
自媒体时代,企业家的宿命和革命 19
第二章 互联网+自媒体时代,传统媒体人如何转型 23
不破不立,不换思想就换人 24
掌握所有新媒体营销手段 28
依然要坚持内容为王的原则 33
拥有社群思维才能拥有流量 38
要重视大数据的价值 42
案例:《外滩画报》总编辑转型为“一条”公众号创始人 47
案例:《凤凰周刊》执行主编转型为《大象公会》创始人 52
第三章 自媒体格局下必须掌握的营销手段 57
病毒营销:让产品信息像病毒一样传播和扩散 58
事件营销:紧跟时事热点才更容易成功 62
口碑营销:用户的口碑就是最好的广告 66
饥饿营销:得不到的才是最想要的 71
知识营销:向用户传播知识就是向用户推广产品 75
动营销:有互动才有关注和粘性 79
情感营销:有情感的营销才能打造用户忠诚度 83
会员营销:通过会员模式掌管用户的钱袋子 89
下篇 实战篇 95
第四章 微信营销:用微信打造超级人脉和钱脉 95
微信营销都包括哪些营销渠道 96
如何开展微信红包营销 101
如何开展微信公众号营销 105
朋友圈营销怎么玩才有意思 109
微信群群发的注意事项 114
案例:麦当劳的微信营销 118
案例:小米的微信营销 122
案例:草根微商卖卤菜卖进《最强大脑》 126
第五章 微博营销:把产品和服务搬到微博上 131
微博内容定位、撰写与发布 132
微博营销的互动策略 136
微博营销适宜的企业类型和客户群体 139
如何寻找“真爱粉”并唤醒他们 144
微博营销的“7不要” 148
案例:杜蕾斯微博的神级文案 151
案例:凡客诚品的“平凡人”本色 155
第六章 论坛营销:玩转论坛就相当于拥有了资金池 159
论坛营销的六个步骤 160
论坛营销软文的具体撰写步骤 164
如何选择有营销价值的论坛 169
不要忽视论坛个性签名营销的价值 173
论坛营销的三大禁忌:大量发广告,不回帖,内容雷同 176
案例:天涯论坛的华强北远望TB手机知识贴 179
案例:为了淘宝,老婆辞了IBM!! 183
第七章 视频营销:为用户带来更直观的消费体验 189
视频营销的优势有哪些 190
视频营销平台推广策略怎么做到霸屏首页引流 194
直播视频正成为视频营销领域的旗帜 198
微电影营销也是视频营销的必备技能 202
短视频营销的注意事项 207
案例:新爱丽舍的自信人生三部曲 211
案例:杜康酒的陪伴才是最好的 214
第八章 其他社会化媒体营销:不放过任何掘金机会 219
搜索引擎营销:让营销无处不在 220
QQ空间营销:找准定位,就可以在QQ空间收获无限商机 224
知乎营销:高质量的用户都在知乎 228
博客营销:自主性强发布灵活的免费营销利器 232
今日头条营销:个性化推荐功能让你的营销更精准 236
百度百家营销:依靠百度大平台,流量源源不断 240
搜狐公众平台营销:共享海量流量资源,扩大品牌影响力 244