第一章 商贸习俗史话 1
1.商业由来 2
2.工商食官 3
3.“四民分居” 4
4.重农抑商 5
5.贱商措施 7
6.立传正名 10
7.优惠商人 11
8.厚农资商 12
9.便商之策 12
第二章 商人经营之道 14
1.行商坐商 15
2.居间掮客 18
3.古代名商 20
4.经商要诀 32
第三章 集市贸易习俗 43
1.原始集市 44
2.草市习俗 47
3.夜市习俗 50
4.茶马贸易 54
5.庙会贸易 56
6.集市大观 59
7.贸易趣俗 72
第四章 货币流通习俗 77
1.货币源流 78
2.交易中介 81
3.储藏习俗 84
4.炉房 86
5.金店 87
6.钱铺 89
7.票号 91
8.钱庄 94
9.请会 96
10.典当 97
11.工资 100
第五章 商贸管理习俗 102
1.商贸行业 102
2.商人会馆 106
3.市场管理 107
4.市易之法 111
5.库存管理 112
6.反势决策 113
7.商品集会 115
8.开中制度 115
第六章 古代广告习俗 117
1.市声入耳 118
2.幌子入目 120
3.牌匾字号 126
4.商业楹联 131
5.广告拾零 136
第七章 古代对外贸易 143
1.外贸源流 143
2.丝绸之路 150
3.买办由来 153
4.勘合制度 156
5.行商制度 157
6.关税制度 159
第八章 其他商贸习俗 161
1.店铺开张 161
2.新年开业 163
3.商业禁忌 165
4.贸易姻缘 166
5.祭祀财神 168
6.“恭喜发财” 172
7.殊行异俗 175
第九章 中国商谚及典籍中的生意经 183