第一章 节事活动概述 1
第一节 节事活动的内涵 1
第二节 节事活动的功能 21
第三节 节事活动的发展 28
第二章 节事活动的项目化运作 45
第一节 节事活动运作的项目化管理 45
第二节 节事活动的利益相关者 53
第三章 节事活动策划与流程 61
第一节 策划与节事活动策划 61
第二节 节事活动策划的基本工作流程 73
第三节 节事活动策划书的写作 75
第四章 节事活动的可行性方案 87
第一节 可行性研究的概述 87
第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程 89
第三节 节事活动的市场分析 96
第四节 节事活动可行性研究报告的编写 109
第五章 节事活动的形象策划与品牌管理 114
第一节 形象定位策划 114
第二节 主题策划 123
第三节 标志策划 130
第四节 节事活动商品与纪念品策划 138
第五节 节事活动品牌的塑造和管理 142
第六章 节事活动的组织结构策划与人力资源管理 151
第一节 节事活动的组织结构 151
第二节 节事活动项目团队建设 162
第三节 节事活动项目经理 169
第四节 活动项目沟通和冲突管理 175
第五节 节事活动志愿者的管理 184
第七章 节事活动的进度策划与时间管理 191
第一节 进度策划的内容与步骤 191
第二节 时间管理的工具与控制 203
第八章 节事活动的市场营销策划与实施 215
第一节 市场营销策划概述 215
第二节 消费者行为分析和目标市场分析 226
第三节 宣传推广与公共关系策划 232
第四节 营销的实施和评估 248
第九章 节事活动的赞助 253
第一节 赞助的概念 253
第二节 如何获得赞助商支持 261
第三节 如何选择赞助商 266
第四节 赞助的其他重要环节 272
第十章 节事活动的财务成本管理 278
第一节 节事活动的财务成本估计 278
第二节 节事活动的财务成本预算 286
第三节 节事活动的财务成本控制 294
第十一章 节事活动的法律与风险管理 300
第一节 节事活动涉及的法律问题 300
第二节 节事活动的风险管理 313
第十二章 节事活动的现场管理 330
第一节 场地布置与管理 330
第二节 后勤管理 349
第三节 现场人员管理 355
第十三章 节事活动的评估与影响研究 378
第一节 节事活动评估概述 378
第二节 评估内容 384
第三节 评估的方法与过程 389
第四节 活动的收尾与工作的总结 395
第五节 影响研究 399
参考文献 414
后记 418