序言&于冲 1
总报告“十一五”：旅游产业发展的战略机遇期和战略调整期&梁文生 2
专题报告市场篇 10
山东省国际旅游市场的分析、预测与展望&张广海 10
山东省国内旅游市场的分析、预测与展望&王晨光 33
产业篇 43
文化圣地 度假天堂——山东打造全新旅游品牌形象&吴洪斌 陈国忠 43
日照市海滨旅游现状与战略性转型升级&高舜礼 50
“新丝绸之旅”：打造国际著名旅游线路品牌研究&王志东 60
山东省温泉旅游开发建设研究&凌琪 75
规划篇 84
山东省水浒旅游专项规划研究&陈国忠 孙文秀 李西香 84
山东省葡萄酒旅游产品发展战略研究&马波 100
“胶东渔村”模式——乡村旅游经营模式理论的创新与实践探索&王德刚 112
芙蓉街—曲水亭街历史街区旅游资源保护开发对策研究&宋永生 128
管理篇 143
大力推进旅游信息化与产业化的融合发展&梁文生 143
全面创新山东旅游市场的联合推介营销模式&王元生 149
推进“五级联动创优”工程 打造一流旅游目的地&周嘉禄 154
山东省旅游企业集团化发展研究&王晨光 160
人力篇 181
山东省旅游高端人才发展战略研究&何佳梅 181
山东省旅游教育人才发展对策研究&张青 187
区域篇 194
济南省会城市群经济圈旅游一体化发展战略研究&山东省旅游局课题组 194
关于推进鲁南经济带旅游一体化发展的研究报告&山东省旅游局课题组 214
典型篇 227
沂水旅游景区产品集群化发展研究&范春生 227
聊城“江北水城”旅游业发展与创新&刘光辉 237
打造东方葡萄酒海岸 建设最佳休闲度假旅游城市&金志海 244
借鉴篇 251
上海、浙江湿地旅游产品开发模式考察报告&赖征宇 251
四川省乡村旅游发展模式考察报告&丁再献 孙科 255
数据报告 255
2007年山东省分市旅游总收入、人均花费表数据报告 262
2007年山东省分市入境旅游人数、收入表数据报告 263
2007年山东省国内旅游人数、收入表数据报告 264
2007年山东省星级饭店数量统计表数据报告 265
2007年山东省A级旅游景区分布表数据报告 266
2007年山东省旅行社分布表数据报告 267
2007年山东省已开发温泉旅游项目情况数据报告 268
2007年山东省工农业旅游示范点分布情况数据报告 270
后记 272