第一部分 绪论 2
第1章 管理经济学导论 2
1.1 波音公司努力维持市场的领导地位 2
1.2 迪士尼公司：魔术王国的扩张 3
1.3 丰田应该以多大的批量来生产汽车 3
1.4 管理经济学与其他学科的关系 3
1.5 制定决策的基本过程 4
1.6 企业理论 5
1.7 约束条件的作用 5
1.8 什么是利润 6
1.9 利润存在的原因 6
1.10 组织因素和“满意度” 7
1.11 管理人的利益与委托代理问题 7
1.12 初步了解需求与供给 8
1.13 市场的需求方面 9
1.14 市场的供给方面 10
1.15 均衡价格 10
1.16 实际价格 11
1.17 需求曲线移动时将会怎样 12
1.18 供给曲线移动时将会怎样 14
1.19 案例分析：俄罗斯是如何影响铝市场的 14
第2章 最优化技术 18
2.1 函数关系 18
2.2 边际分析 19
2.3 总值、边际值与平均值之间的关系 20
2.4 导数的概念 21
2.5 如何求导数 22
2.6 运用导数求解最大值和最小值 25
2.7 边际成本等于边际收益原则和最优化计算 27
2.8 偏导数和多元函数的最大化 28
2.9 约束条件下的最优化 30
2.10 拉格朗日乘数法 31
2.11 比较增量成本与增量收益 33
第二部分 需求与预测 38
第3章 需求理论 38
3.1 市场需求曲线 38
3.2 行业和企业的需求函数 39
3.3 需求的价格弹性 40
3.4 点弹性与弧弹性 41
3.5 运用需求函数计算需求的价格弹性 42
3.6 价格弹性与总货币支出 42
3.7 总收入、边际收入与价格弹性 43
3.8 需求价格弹性应用实例：菲利普·莫里斯公司 44
3.9 需求价格弹性应用实例：公交系统 45
3.10 需求价格弹性的决定因素 45
3.11 需求价格弹性的应用 47
3.12 价格弹性与价格政策 48
3.13 需求的收入弹性 48
3.14 运用需求函数计算需求的收入弹性 49
3.15 需求的交叉弹性 49
3.16 需求的广告弹性 50
3.17 不变弹性的需求函数 51
第4章 消费者行为与理性选择 55
4.1 无差异曲线 55
4.2 边际替代率 56
4.3 效用的定义 57
4.4 预算线 57
4.5 均衡的市场组合篮子 58
4.6 最大化效用：更细致的考察 59
4.7 拐角解 60
4.8 对理性选择过程的描述 60
4.9 推导个人需求曲线 61
4.10 推导市场需求曲线 61
4.11 消费者剩余 62
第5章 估计需求函数 66
5.1 识别问题 66
5.2 消费者调查 67
5.3 市场调研 67
5.4 “利格斯”市场调研 68
5.5 回归分析 68
5.6 简单回归模型 69
5.7 样本回归线 70
5.8 最小二乘法 71
5.9 可决系数 72
5.10 多元回归 72
5.11 软件包与计算机打印结果 75
5.12 解释计算机打印结果 76
5.13 多重共线性 78
5.14 序列相关 79
5.15 残差的进一步分析 80
附录：可决系数和解释变化量的概念 84
第6章 商业预测与经济预测 86
6.1 调查技术 86
6.2 时间序列分解 87
6.3 如何估计线性趋势 88
6.4 如何估计非线性趋势 88
6.5 季节变动 89
6.6 季节变动的计算 89
6.7 周期变动 91
6.8 基本预测方法 92
6.9 如何使用先行指标 93
6.10 如何使用经济计量模型 93
6.11 案例研究：约翰·汉考克公司与天伯伦公司 94
6.12 博韦尔公司：一个有关数值的案例 95
6.13 研究你的残值 96
第三部分 生产与成本 102
第7章 生产理论 102
7.1 一种投入变量的生产函数 102
7.2 边际收益递减规律 105
7.3 一种投入的最优使用水平 105
7.4 朗多公司：一个有关数值的案例 106
7.5 两种投入变量的生产函数 107
7.6 等产量线 108
7.7 边际技术替代率 108
7.8 投入的最佳组合 111
7.9 拜斯万格公司：一个有关数值的案例 112
7.10 米勒公司：另一个有关数值的案例 113
7.11 最优批量规模 113
7.12 丰田给世界的启示 115
7.13 规模收益 115
7.14 产出弹性 116
7.15 企业如何获得有关生产函数的信息：施乐的竞争性标杆 116
7.16 生产函数的衡量 118
7.17 三种统计分析 118
7.18 案例研究：加拿大电话业 119
7.19 另一个案例研究：美国的家禽生产 119
第8章 技术变化与产业创新 124
8.1 技术变化 124
8.2 劳动生产率 125
8.3 全要素生产率 125
8.4 使用全要素生产率考察工厂的业绩 126
8.5 研究与开发：一种学习过程 126
8.6 平行开发活动 127
8.7 成功的原因是什么 128
8.8 项目选择 129
8.9 创新 129
8.10 时间-成本的替代 129
8.11 学习曲线 130
8.12 学习曲线的应用 130
8.13 亨利·福特的T型车和道格拉斯的DC-9型飞机 131
8.14 扩散模型 132
8.15 预测数控机床的扩散率 133
第9章 成本分析 138
9.1 机会成本 138
9.2 短期成本函数 139
9.3 平均成本和边际成本 140
9.4 长期成本函数 143
9.5 克洛斯比公司：一个有关数值的案例 144
9.6 案例研究：护理院的规模经济性 146
9.7 短期成本函数的衡量：数学形式的选择 147
9.8 可使用数据的性质及局限性 147
9.9 估算过程的关键步骤 148
9.10 一家制袜厂的短期成本函数 149
9.11 一家运输公司的短期成本函数 149
9.12 长期统计成本的估算 150
9.13 案例研究：电力行业的长期平均成本函数 151
9.14 适存检验法 151
9.15 灵活性的重要性 152
9.16 范围经济性 153
9.17 盈亏平衡分析 153
9.18 盈亏平衡的代数分析 154
9.19 毛利分析 154
第四部分 市场结构、战略行为和定价第10章 完全竞争10.1 市场结构 160
10.2 完全竞争下的市场价格 161
10.3 需求曲线和供给曲线的移动 162
10.4 完全竞争企业的产出决定 162
10.5 使边际成本等于价格 164
10.6 柯达公司：一个有关数值的案例 166
10.7 短期生产者剩余 166
10.8 企业的长期均衡 167
10.9 伯格公司：一个有关数值的案例 167
10.10 长期调整过程：成本不变的行业 168
10.11 长期调整过程：成本递增的行业 169
10.12 完全竞争经济如何配置资源 170
第11章 垄断与垄断竞争 172
11.1 垄断市场中价格和产量的决定 172
11.2 底特律的报业 175
11.3 麦克柯布公司：一个有关数值的案例 176
11.4 加成定价 177
11.5 瑟玛-移植器公司的成本加成定价法 178
11.6 加成定价法是否能实现利润最大化 179
11.7 汉弗莱公司：一个有关数值的案例 179
11.8 生产多种产品的企业：需求之间的关系 180
11.9 联合产品的定价：固定比例 181
11.10 沃明汉姆公司：一个有关数值的案例 182
11.11 联合产品的产量：可变比例 183
11.12 垄断竞争 183
11.13 垄断竞争下的价格与产量决定 184
11.14 广告支出：一个简单的原则 184
11.15 利用图形来帮助确定广告费用 185
11.16 管理行为的证据：广告、价格弹性和品牌资产 186
第12章 复杂的垄断定价 192
12.1 价格歧视的动因 192
12.2 价格歧视 192
12.3 第一级价格歧视 192
12.4 山姆的二手车：第一级价格歧视的案例 193
12.5 第二级价格歧视 194
12.6 第三级价格歧视 194
12.7 航空旅行：案例研究 195
12.8 第三级价格歧视：制药业的案例 196
12.9 使用赠券和折扣来实行价格歧视 197
12.10 IBM、富士施乐和微软公司的搭售 199
12.11 两段式定价 200
12.12 “两段式定价”的案例：C-帕尔产业 201
12.13 “两段式定价”和上升的边际成本 201
12.14 “两段式定价”和不同的需求曲线 202
12.15 “两段式定价”和不同需求：一个有关数值的案例 203
12.16 捆绑销售 204
12.17 高峰定价 212
12.18 转让定价 213
12.19 转移定价：上游产品的完全竞争市场 215
12.20 世界范围内的转移定价 216
12.21 奥林公司：一个有关数值的案例 216
第13章 寡头垄断 220
13.1 寡头垄断行业的出现 220
13.2 寡头垄断行业的成熟和衰落 221
13.3 共谋协定 221
13.4 共谋协定的解体 222
13.5 欧佩克石油在卡特尔中的分歧 222
13.6 价格领导 223
13.7 哥瑟尔公司：一个有关数值的案例 225
13.8 几家公司间竞争的可能观点 225
13.9 几家公司之间的竞争：价格竞争 226
13.10 几家公司之间的竞争：共谋 226
13.11 几家公司之间的竞争：产量（能力）竞争 227
13.12 超过两家公司的库诺特 229
13.13 斯坦克尔博格案例：先动者优势 229
13.14 弯折的需求曲线和“黏性”价格 231
13.15 哪种策略效果最佳 232
第14章 战略决策和博弈论 237
14.1 战略的基本要素 237
14.2 直观表示 238
14.3 解决方案的概念 240
14.4 均衡 240
14.5 主导战略 241
14.6 纳什均衡 243
14.7 战略预见：使用反向推导 244
14.8 反向推导和蜈蚣博弈 245
14.9 承诺的可信度 246
14.10 重复博弈 246
14.11 不完全信息博弈 247
14.12 信誉建立 248
14.13 合作博弈 249
14.14 严格竞争的博弈 250
第五部分 风险、不确定性和激励 256
第15章 风险分析 256
15.1 风险与概率 256
15.2 概率分布和期望值 257
15.3 预期利润的比较 257
15.4 怎样构造决策树 258
15.5 托姆科石油公司是否应该钻油井 258
15.6 完全信息的期望价值 259
15.7 案例研究：对投资一家新化工厂的估价 260
15.8 对风险态度的衡量：效用方法 261
15.9 建立效用函数 261
15.10 使用效用函数 263
15.11 对风险的态度：三种类型 264
15.12 标准差和变差系数：风险的测度 265
15.13 风险评估模型的调整 267
15.14 确定均衡值与保险市场 267
15.15 风险调整贴现率的使用 268
15.16 模拟技术 268
15.17 最大最小规则的应用 269
第16章 拍卖 274
16.1 拍卖小历史 274
16.2 拍卖机制的类型 275
16.3 拍卖机制和收益产生 276
16.4 竞标战略 276
16.5 卖方的战略 278
16.6 信息价值 281
16.7 拍卖设计的关注点 284
第17章 道德风险与委托代理问题 288
17.1 委托代理问题 288
17.2 无风险委托代理问题的一个简单模型 290
17.3 委托代理问题：产出有风险且努力不可被观察到 294
17.4 举例说明：管理家族农场 296
17.5 保险与道德风险 298
17.6 股东与债权人之间的委托代理问题 299
17.7 消费品的产品责任与安全 301
第18章 逆向选择 306
18.1 “柠檬”市场 306
18.2 汽车保险中的逆向选择 307
18.3 养老金市场 309
18.4 通过自我选择解决逆向选择问题 312
18.5 把教育作为一个信号：劳动力市场上的逆向选择 314
18.6 被引发的逆向选择与社会政策：基因实验的例子 315
18.7 沃顿MBA引发的逆向选择 316
第六部分 政府与企业关系和全球市场第19章 政府与企业 316
19.1 竞争与垄断 320
19.2 对垄断的管制 321
19.3 特伦顿煤气公司：一个有关数值的案例 322
19.4 案例研究：孤星煤气公司 323
19.5 管制对效率的影响 323
19.6 经济权力集中化 323
19.7 谢尔曼法案 325
19.8 克莱顿法、罗宾逊-帕特曼法和联邦贸易委员会法 325
19.9 对反托拉斯法的解释 326
19.10 20世纪60年代和70年代的反托拉斯政策 327
19.11 20世纪80年代和90年代的反托拉斯政策 327
19.12 专利制度 327
19.13 专利与创新率 328
19.14 对环境污染的管制 328
19.15 外部经济性与外部不经济性 329
19.16 污染问题的根源 329
19.17 最优污染水平控制 329
19.18 政府管制的形式 330
19.19 管制导致的成本增加对价格和产量的影响 331
19.20 公共产品 332
第20章 管理经济学：全球视野 335
20.1 对外贸易 335
20.2 比较优势 336
20.3 比较优势的变化 337
20.4 运用供求曲线确定哪个国家将出口产品 337
20.5 贸易收益分析 338
20.6 汇率 339
20.7 汇率的决定因素 341
20.8 关税与配额 341
20.9 配额的影响：威尔顿公司产品的案例 342
20.10 贸易保护主义的抬头 342
20.11 战略性贸易政策 343
20.12 空中客车与波音：战略性贸易政策的较量 344
20.13 国际贸易争端 344
20.14 海外直接投资 345
20.15 海外建厂：时间成本的替代 346
20.16 国际技术转移渠道 346
20.17 转移渠道的选择 346
20.18 战略联盟 348