《搜索引擎营销 网站流量大提速》PDF下载

  • 购买积分:16 如何计算积分?
  • 作  者:迈克·莫兰,比尔·亨特著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787121093531
  • 页数:539 页
图书介绍:本书第2版在大获成功的前一版的基础上,通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础:搜索引擎进化的过程,搜索引擎的工作原理,搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划:预计商业价值,向各位主管推销建议书,建立团队,选择策略,实施标准评测,以及最重要的执行。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察,利用作者非常卓越的经验,系统地提到你会遇到的所有问题,从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。

第1部分 搜索营销基础 2

第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难 2

1.1 网络搜索基础 3

1.1.1 搜索结果的种类 3

1.1.2 搜索者去哪里 6

1.2 搜索和营销组合 16

1.2.1 潜在顾客使用搜索 18

1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 18

1.2.3 搜索引擎营销大有可为 19

1.3 成功搜索面临的挑战 20

1.3.1 多个专业团队 21

1.3.2 多个产品站点 21

1.3.3 多重受众 23

1.3.4 多个国家 24

1.3.5 多种技术 25

1.4 结语 26

第2章 搜索引擎是怎样工作的 28

2.1 匹配搜索请求 29

2.1.1 分析搜索请求 30

2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果 32

2.2 为匹配的网页排序 34

2.2.1 为自然搜索结果排序 35

2.2.2 付费放置匹配结果的排序 40

2.3 显示搜索结果 40

2.4 为自然搜索索引库找寻网页 41

2.4.1 顺着链接前进 42

2.4.2 记住链接 44

2.4.3 跟上变化 45

2.4.4 其他方法 46

2.5 分析内容 46

2.5.1 转换不同类型的文件 46

2.5.2 确定哪些词是重要的 46

2.5.3 深入研究Meta标签 47

2.5.4 从网页推断信息 48

2.5.5 搜索引擎的盲点 48

2.6 建立自然搜索索引库 50

2.7 搜索引擎的相互关系 50

2.8 结语 52

第3章 如何开展搜索营销 53

3.1 自然搜索 54

3.1.1 代价如何 54

3.1.2 收益和挑战 57

3.1.3 怎样开始 59

3.2 目录列表 60

3.2.1 代价如何 62

3.2.2 收益和挑战 63

3.2.3 怎样开始 64

3.3 付费放置 65

3.3.1 代价如何 67

3.3.2 收益和挑战 70

3.3.3 怎样开始 73

3.4 结语 74

第4章 搜索者是如何进行搜索的 75

4.1 网站访问者的行为 76

4.1.1 购买行为 76

4.1.2 投票行为 77

4.2 搜索者的意图 78

4.2.1 导航型搜索者 79

4.2.2 信息型搜索者 83

4.2.3 交易型搜索者 84

4.3 搜索者的点击 85

4.3.1 搜索者是怎样看搜索结果的 86

4.3.2 为什么搜索者会点击某些链接 87

4.3.3 当搜索者不点击搜索结果时 87

4.4 搜索者的后续动作 89

4.4.1 网站转化周期 89

4.4.2 访问者的行为对搜索营销的影响 91

4.5 结语 93

第2部分 制订搜索营销计划 96

第5章 确定网站的目标 96

5.1 互联网销售 97

5.1.1 在线商业与纯在线交易 97

5.1.2 零售商和制造商 99

5.2 离线销售 102

5.3 销售线索 103

5.4 市场认知 105

5.5 信息和娱乐 106

5.6 说服 107

5.6.1 影响公众的看法 107

5.6.2 帮助人们 109

5.7 结语 110

第6章 评估网站的成功 112

6.1 计算转化率 113

6.1.1 在线销售 114

6.1.2 离线销售 117

6.1.3 销售线索 121

6.1.4 市场认知 123

6.1.5 信息和娱乐 124

6.1.6 说服性质的站点 126

6.2 计算流量 127

6.2.1 网页浏览量 127

6.2.2 访问和访问者 128

6.3 计算你的收入 130

6.4 结语 131

第7章 评估搜索营销的成功 132

7.1 以第一个搜索营销活动为目标 133

7.1.1 选择目标区域 133

7.1.2 专注于搜索者使用的关键词 135

7.2 评估现状 139

7.2.1 确定搜索登陆页面 139

7.2.2 查看现有的登陆页面是否被收录 142

7.2.3 检查登陆页面的搜索排名 143

7.2.4 检查竞争对手的搜索排名 145

7.2.5 查看获得的流量 147

7.3 计算第一个搜索营销活动的机会 148

7.3.1 检查关键词需求 148

7.3.2 查看丢失的机会 149

7.3.3 预计未来的流量 150

7.3.4 预计未来的转化 154

7.4 结语 155

第8章 定义搜索营销策略 157

8.1 选择搜索营销计划的范围 158

8.1.1 规模很重要 159

8.1.2 分析组织结构 160

8.1.3 最终决定搜索营销计划的范围 163

8.2 分解搜索营销工作 164

8.2.1 营销任务 165

8.2.2 确定哪些搜索营销任务要集中实施 167

8.2.3 不同的组织集中不同的任务 169

8.3 选择搜索营销方法 170

8.3.1 选择一个外部的搜索营销供应商 171

8.3.2 独立实施搜索营销计划 177

8.4 预计搜索营销成本 178

8.4.1 自然搜索优化的成本 178

8.4.2 付费放置成本 179

8.4.3 人员成本 181

8.5 结语 181

第9章 推销搜索营销策划 183

9.1 包装搜索营销策划书 184

9.1.1 针对搜索营销活动的商业方案 184

9.1.2 你的第一个搜索营销活动的商业方案 187

9.1.3 你第一个搜索营销活动的计划 188

9.2 向外部搜索团队推销你的策划书 190

9.2.1 业务人员 191

9.2.2 作者 196

9.2.3 技术人员 198

9.2.4 网站运营 202

9.3 向主管们推销你的建议 203

9.3.1 主管们可能要问的10个问题 203

9.3.2 完成工作 207

9.4 结语 208

第3部分 实施搜索营销计划 210

第10章 使站点被收录 210

10.1 如果站点没被收录怎么办 211

10.1.1 确认站点是否被封杀 212

10.1.2 确认蜘蛛程序来访问 213

10.1.3 吸引链接 216

10.2 多少网页被收录 217

10.2.1 测定网页总数 217

10.2.2 检查网页被收录数量 218

10.2.3 计算收录率 219

10.3 怎样能使更多的网页被收录 220

10.3.1 搜索者去哪里 220

10.3.2 减少被忽略的内容 232

10.3.3 创建蜘蛛通道 235

10.3.4 国家地图 237

10.3.5 使用付费收录 237

10.4 结语 244

第11章 选择目标关键词 245

11.1 关键词计划的价值 246

11.1.1 建立品牌认知 246

11.1.2 提高网站转化 248

11.2 关键词计划基本原则 249

11.2.1 放弃“过热”的关键词 249

11.2.2 不要选择太“冷门”的关键词 252

11.2.3 选择“正好合适”的关键词 253

11.3 一步一步地进行关键词计划 254

11.3.1 和团队进行自由讨论 255

11.3.2 研究候选关键词 258

11.3.3 对候选关键词列表按优先度分级 263

11.4 结语 267

第12章 优化内容 268

12.1 搜索引擎在找什么 269

12.1.1 搜索过滤器 269

12.1.2 搜索排名要素 273

12.2 针对搜索进行写作的基本原则 280

12.3 对搜索登陆页面逐步优化 283

12.3.1 针对一系列关键词选择搜索登陆页面 284

12.3.2 分析搜索登陆页面的评测指标 288

12.3.3 审计搜索登陆页面 291

12.3.4 改进搜索登陆页面的内容 296

12.4 结语 307

第13章 吸引链接到你的站点 308

13.1 为什么搜索引擎重视链接 309

13.1.1 网站是怎样链接的 310

13.1.2 链接的流行度是怎样起作用的 312

13.2 链接基本原理 315

13.2.1 怎样不去为你的站点得到链接 315

13.2.2 首先从访客着想 319

13.2.3 链接获得越困难越有价值 320

13.2.4 考虑从你站点出去的链接 323

13.3 一步一步地为网站构建链接 324

13.3.1 使站点成为链接磁石 324

13.3.2 执行一次链接审计 328

13.3.3 识别链接的来源 336

13.3.4 链接谈判 349

13.4 结语 352

第14章 优化付费搜索方案 354

14.1 付费搜索机会 355

14.1.1 付费放置 357

14.1.2 购物搜索 365

14.2 付费搜索基本原则 367

14.2.1 寻找价值 367

14.2.2 玩转市场 368

14.2.3 重复,重复,再重复 373

14.3 一步一步地进行付费搜索优化 374

14.3.1 制订付费搜索方案 375

14.3.2 选择活动所针对的目标 388

14.3.3 吸引搜索者的点击 403

14.3.4 优化付费搜索登陆页面 410

14.3.5 评估并调整营销活动 412

14.4 结语 414

第15章 使搜索营销可操作 416

15.1 打造核心搜索团队 417

15.1.1 组织核心团队 417

15.1.2 培养核心团队的技能 418

15.2 建立搜索营销最优方法 419

15.2.1 修改标准并坚持贯彻 420

15.2.2 集中管理关键词 421

15.3 追踪搜索营销的成功 423

15.3.1 评估站点内容 424

15.3.2 检查搜索排名 429

15.3.3 监测搜索引荐 432

15.3.4 计算搜索的网站转化 435

15.3.5 和其他人一起评论评测结果 439

15.4 结语 442

第4部分 超越搜索引擎营销 444

第16章 探索新媒体和社会媒体 444

16.1 什么是WEB2.0 445

16.1.1 博客(Blog) 445

16.1.2 微博客(Microblogging) 449

16.1.3 维基(Wikis) 450

16.1.4 评分和评论 451

16.1.5 留言板(Message Board) 452

16.2 新媒体 453

16.2.1 图像 455

16.2.2 播客(Podcast) 456

16.2.3 视频(Video) 458

16.2.4 微巨(Widget) 459

16.3 社会媒体 460

16.3.1 病毒式营销(Viral Marketing) 460

16.3.2 社会媒体的类型 463

16.3.3 社会媒体与搜索 464

16.4 结语 467

第17章 优化站内搜索 469

17.1 对站内搜索的不满 470

17.1.1 心比天高的搜索者 471

17.1.2 搜索仍然很困难 474

17.1.3 人们经常在浏览网页失败后才搜索 475

17.2 站内搜索的重要性 476

17.2.1 为什么不彻底放弃搜索 477

17.2.2 当差的搜索结果提供给好的顾客 477

17.2.3 为什么要有好的站内搜索 480

17.3 你的站内搜索现状 481

17.3.1 销售收入指标 481

17.3.2 使用率指标 482

17.3.3 调查指标 483

17.3.4 成果指标 483

17.4 改进站内搜索 484

17.4.1 改进网站 485

17.4.2 改进技术 488

17.4.3 改进搜索用户界面 490

17.5 结语 493

第18章 下一步是什么 494

18.1 搜索营销的下一步是什么 494

18.1.1 内容的气象万千 495

18.1.2 技术的突飞猛进 497

18.1.3 更加个性化 501

18.1.4 更多竞争 504

18.2 你的下一步是什么 506

18.2.1 积累经验 506

18.2.2 不断学习 507

18.3 结语 509

附录A 术语表 511