第1章 平面设计师行业规范——平面设计师素养 2
1.1 了解广告公司 2
1.1.1 广告公司的基本人员构成 2
1.1.2 广告公司的基本工作流程 4
1.1.3 平面广告设计制作中的常用术语 9
1.1.4 PC机和苹果机的区别 12
1.2 了解平面设计师 14
1.2.1 平面设计岗位的基本要求 14
1.2.2 平面广告设计岗位的具体工作 16
1.2.3 平面设计岗位应聘技巧 17
1.2.4 平面设计涉及的行业 19
1.3 本章小结 20
第2章 平面设计原理——精彩设计源动力 22
2.1 设计概述 22
2.1.1 解读“平面” 22
2.1.2 图形与创意 24
2.1.3 形式的表现与突破 26
2.1.4 空间与版面 31
2.2 广告创意 36
2.2.1 广告创意基础 36
2.2.2 广告创意常用手法 40
2.2.3 广告色彩运用 46
2.2.4 广告形式美法则 52
2.3 本章小结 59
第3章 平面设计准备知识——战场中必备的利刃 62
3.1 色彩模式 62
3.1.1 RGB模式 62
3.1.2 CMYK模式 62
3.1.3 Lab模式 63
3.2 图像格式 64
3.2.1 JPEG格式 64
3.2.2 TIF格式 64
3.2.3 EPS格式 65
3.2.4 PDF格式 65
3.3 纸张 65
3.3.1 纸张的单位 65
3.3.2 纸张的分类 67
3.3.3 纸张的运用 70
3.4 字体 76
3.4.1 字体的分类 76
3.4.2 字体的运用 77
3.5 设计前准备工作 79
3.5.1 校准显示器 79
3.5.2 原稿处理 80
3.5.3 Photoshop和排版软件 80
3.5.4 拼版 81
3.5.5 出片打样 82
3.5.6 印前检查 83
3.6 本章小结 84
第4章 企业形象识别系统——诠释企业特质 86
4.1 企业形象识别系统简 86
4.1.1 企业识别系统分类 86
4.1.2 企业识别系统设计要求 89
4.1.3 人员招聘要求 92
4.2 楼盘标志设计——一个完美的开始 93
4.2.1 设计分析 93
4.2.2 应用色彩分析 94
4.2.3 制作步骤 94
4.2.4 案例小结 100
4.2.5 它山之石——制作动感Logo 100
4.3 企业名片制作——延续的另一个印象 101
4.3.1 设计分析 101
4.3.2 应用色彩分析 101
4.3.3 制作步骤 102
4.3.4 案例小结 108
4.3.5 它山之石——制作员工卡片 108
4.4 企业挂旗——矗立在街头的张扬 108
4.4.1 设计分析 109
4.4.2 应用色彩分析 109
4.4.3 制作步骤 109
4.4.4 案例小结 113
4.4.5 它山之石——制作户外灯箱 113
4.5 封套设计制作——内在美要用外在透露 114
4.5.1 设计分析 114
4.5.2 应用色彩分析 114
4.5.3 制作步骤 114
4.5.4 案例小结 123
4.5.5 它山之石——封套设计 123
4.6 本章小节 125
第5章 DM类广告设计——说清楚看明白的创意 128
5.1 DM类广告简介 128
5.1.1 常见DM广告分类 128
5.1.2 DM广告的特点 129
5.1.3 人员招聘要求 129
5.2 制作宣传页——游走的广告创意 130
5.2.1 设计分析 130
5.2.2 应用色彩分析 131
5.2.3 制作步骤 131
5.2.4 案例小结 143
5.2.5 它山之石——制作商场促销海报 143
5.3 制作优惠券——最吸引人的策划 143
5.3.1 设计分析 144
5.3.2 应用色彩分析 144
5.3.3 制作步骤 144
5.3.4 案例小结 150
5.3.5 它山之石——设计制作感恩卷 150
5.4 制作宣传手册——包容全部的资料库 150
5.4.1 设计分析 151
5.4.2 应用色彩分析 151
5.4.3 制作步骤 151
5.4.4 案例小结 163
5.4.5 它山之石——企业手册设计 163
5.5 本章小结 164
第6章 POP焦点广告设计——近距离的销售助推器 166
6.1 POP类广告简介 166
6.1.1 常见POP广告分类 166
6.1.2 POP广告设计要求 168
6.1.3 POP与DM的区别 169
6.1.4 人员招聘要求 169
6.2 促销设计制作——消息的快速传播者 170
6.2.1 设计分析 170
6.2.2 应用色彩分析 170
6.2.3 制作步骤 171
6.2.4 案例小结 179
6.2.5 它山之石——店庆宣传POP设计 179
6.3 串旗设计制作——团结在空中的广告 180
6.3.1 设计分析 180
6.3.2 应用色彩分析 181
6.3.3 制作步骤 181
6.3.4 案例小结 188
6.3.5 它山之石——挂旗设计 188
6.4 展架设计制作——立在眼前的信息 189
6.4.1 设计分析 189
6.4.2 应用色彩分析 190
6.4.3 制作步骤 190
6.4.4 案例小结 197
6.4.5 它山之石——制作活动宣传展架 197
6.5 本章小结 197
第7章 海报设计——宣传促销的双刃剑 200
7.1 海报简介 200
7.1.1 常见海报广告分类 200
7.1.2 海报广告设计要求 201
7.1.3 人员招聘要求 203
7.2 商场促销海报设计制作——应用专色 203
7.2.1 设计分析 203
7.2.2 应用色彩分析 203
7.2.3 制作步骤 204
7.2.4 案例小结 219
7.2.5 它山之石——商场促销海报设计 219
7.3 产品宣传海报设计制作——应用UV 219
7.3.1 设计分析 220
7.3.2 应用色彩分析 220
7.3.3 制作步骤 220
7.3.4 案例小结 229
7.3.5 它山之石——摩托车宣传海报设计 229
7.4 楼盘海报设计制作——平面上的高楼大厦 229
7.4.1 设计分析 230
7.4.2 应用色彩分析 230
7.4.3 制作步骤 230
7.4.4 案例小结 237
7.4.5 它山之石——楼盘海报设计 238
7.5 本章小结 238
第8章 包装设计——最直接的行销工具 240
8.1 包装简介 240
8.1.1 常见包装分类 240
8.1.2 包装设计要求 240
8.1.3 方正包装 242
8.1.4 人员招聘要求 243
8.2 产品包装设计制作——产品的华丽外衣 244
8.2.1 设计分析 244
8.2.2 应用色彩分析 244
8.2.3 制作步骤 245
8.2.4 案例小结 252
8.2.5 它山之石——铅笔包装盒设计 252
8.3 手提袋设计制作——提在手里的广告 252
8.3.1 设计分析 253
8.3.2 应用色彩分析 253
8.3.3 制作步骤 253
8.3.4 案例小结 262
8.3.5 它山之石——手提袋设计 262
8.4 饮料瓶设计制作——未品先知味 262
8.4.1 设计分析 263
8.4.2 应用色彩分析 263
8.4.3 制作步骤 263
8.4.4 案例小结 269
8.4.5 它山之石——易拉罐设计 269
8.5 本章小结 270
第9章 书籍装帧设计——激烈竞争中的生存之道 272
9.1 书籍装帧简介 272
9.1.1 书籍装帧的特点 272
9.1.2 书籍装帧的设计要求 277
9.1.3 人员招聘要求 278
9.2 书籍封面设计制作——华丽的外衣 278
9.2.1 设计分析 279
9.2.2 应用色彩分析 279
9.2.3 制作步骤 279
9.2.4 案例小结 285
9.2.5 它山之石——图书封面设计 285
9.3 杂志版式设计制作——朴实的内在 286
9.3.1 设计分析 286
9.3.2 应用色彩分析 286
9.3.3 制作步骤 287
9.3.4 案例小结 291
9.3.5 它山之石——杂志版式设计 291
9.4 书籍装帧设计制作——精美的修饰 292
9.4.1 设计分析 292
9.4.2 应用色彩分析 292
9.4.3 制作步骤 293
9.4.4 案例小结 298
9.4.5 它山之石——书籍装帧设计 299
9.5 本章小结 299
第10章 UI设计——人机交互的多媒体平台 302
10.1 UI设计简介 302
10.1.1 UI设计的特点 302
10.1.2 UI的设计要求 302
10.1.3 手机UI的设计要求 304
10.1.4 人员招聘要求 308
10.2 手机界面设计制作——移动中流动的音律 308
10.2.1 设计分析 309
10.2.2 应用色彩分析 309
10.2.3 制作步骤 309
10.2.4 案例小结 317
10.2.5 它山之石——手机界面设计 317
10.3 软件界面设计制作——未见其人先闻其声 318
10.3.1 设计分析 318
10.3.2 应用色彩分析 318
10.3.3 制作步骤 319
10.3.4 案例小结 333
10.3.5 它山之石——软件登录界面设计 333
10.4 播放器界面设计制作——让音乐汹涌而来 333
10.4.1 设计分析 334
10.4.2 应用色彩分析 334
10.4.3 制作步骤 334
10.4.4 案例小结 344
10.4.5 它山之石——音乐播放器界面设计 345
10.5 本章小结 345
第11章 网页设计——创建缤纷多彩的网上世界 348
11.1 网页设计简介设计简介 348
11.1.1 网页设计的特点 348
11.1.2 网页的设计要求 349
11.1.3 人员招聘要求 350
11.2 导航栏设计制作——网站的引路人 351
11.2.1 设计分析 351
11.2.2 应用色彩分析 352
11.2.3 制作步骤 352
11.2.4 案例小结 355
11.2.5 它山之石——网页导航设计 356
11.3 广告页面设计制作——最快的信息传递 356
11.3.1 设计分析 357
11.3.2 应用色彩分析 357
11.3.3 制作步骤 357
11.3.4 案例小结 366
11.3.5 它山之石——弹出广告页面设计 366
11.4 网站首页面设计制作——网站的第一印象 366
11.4.1 设计分析 367
11.4.2 应用色彩分析 367
11.4.3 制作步骤 367
11.4.4 案例小结 377
11.4.5 它山之石——企业网站页面设计 377
11.5 本章小结 378
第12章 文字版式设计——自然中散发着光芒 380
12.1 版式设计简介 380
12.1.1 版式设计的特点 381
12.1.2 版式的设计要求 381
12.1.3 版式排版的技巧及注意 382
12.1.4 人员招聘要求 384
12.2 报纸设计制作——排列文字的游戏 384
12.2.1 设计分析 385
12.2.2 应用色彩分析 385
12.2.3 制作步骤 386
12.2.4 案例小结 390
12.2.5 它山之石——报纸排版设计 390
12.3 杂志设计制作——受众最广泛的媒体 390
12.3.1 设计分析 391
12.3.2 应用色彩分析 391
12.3.3 制作步骤 391
12.3.4 案例小结 396
12.3.5 它山之石——杂志排版设计 396
12.4 三折页设计制作——便捷的宣传方式 397
12.4.1 设计分析 397
12.4.2 应用色彩分析 397
12.4.3 制作步骤 397
12.4.4 案例小结 408
12.4.5 它山之石——产品宣传折页设计 408
12.5 本章小结 409
第13章 印前检查——保证品质和速度的砝码 412
13.1 屏幕检查 412
13.1.1 图片检查 412
13.1.2 色块检查 412
13.2 打印稿检查 413
13.3 文件检查 413
13.3.1 图像文件 413
13.3.2 排版文件 414
13.4 常见软件中的印前检查 417
13.4.1 InDesign中的印前检查 417
13.4.2 CorelDRAW的印前检查命令 418
13.4.3 Illustrator的印前检查命令 418
13.5 胶片和打样检查 420
13.6 本章小结 421