第1章 管理经济学基础 1
开篇案例Amcott亏损350万美元：管理者被解职 1
1.1 导言 1
1.2 有效管理的经济学 3
1.3 如何学习管理经济学 18
开篇案例解读 18
概念题和计算题 19
问答题和应用题 20
选读材料 23
附录 净收益最大化的计算 23
第2章 市场力量：需求与供给 25
开篇案例 三星和现代半导体公司将削减芯片产量 25
2.1 导言 25
2.2 需求 26
2.3 供给 33
2.4 市场均衡 38
2.5 价格限制与市场均衡 40
2.6 比较静态分析 44
开篇案例解读 48
小结 49
概念题和计算题 49
问答题和应用题 51
选读材料 53
第3章 定量需求分析 54
开篇案例 无线拍卖赢家将支付70亿美元 54
3.1 导言 54
3.2 弹性的概念 55
3.3 需求价格弹性 56
3.4 交叉价格弹性 64
3.5 收入弹性 66
3.6 其他弹性 67
3.7 利用需求函数计算弹性 68
3.8 回归分析 71
开篇案例解读 80
小结 82
概念题和计算题 82
问答题和应用题 84
选读材料 86
第4章 个体行为理论 88
开篇案例 包装公司用加班费解决劳动力短缺问题 88
4.1 导言 88
4.2 消费者行为 89
4.3 约束 92
4.4 消费者均衡 97
4.5 比较静态分析 98
4.6 无差异曲线的应用 102
4.7 无差异曲线与需求曲线的关系 109
开篇案例解读 111
小结 112
概念题和计算题 112
问答题和应用题 114
选读材料 116
附录 消费者行为分析的数学方法 117
第5章 生产过程与生产成本 118
开篇案例 波音输掉了战斗，却赢得了战争 118
5.1 导言 118
5.2 生产函数 119
5.3 成本函数 135
5.4 多产品成本函数 144
开篇案例解读 146
小结 146
概念题和计算题 146
问答题和应用题 148
选读材料 151
附录 产量和成本的计算 151
第6章 企业组织 153
开篇案例 谷歌收购摩托罗拉移动实现纵向一体化 153
6.1 导言 153
6.2 获取投入品的最佳方式 154
6.3 交易成本 156
6.4 最优采购方式 158
6.5 薪酬管理与委托—代理问题 165
6.6 管理者的约束力量 167
6.7 管理者与员工之间的委托—代理问题 168
开篇案例解读 170
小结 170
概念题和计算题 171
问答题和应用题 172
选读材料 174
附录 管理激励机制的无差异曲线 174
第7章 行业的性质 177
开篇案例 微软停止合并计划 177
7.1 导言 177
7.2 市场结构 178
7.3 经营行为 185
7.4 绩效 189
7.5 结构—行为—绩效范式 190
7.6 本书后续内容概述 191
开篇案例解读 193
小结 193
概念题和计算题 194
问答题和应用题 195
选读材料 196
第8章 完全竞争、垄断与垄断竞争市场的管理 198
开篇案例 麦当劳增加新口味：精品咖啡 198
8.1 导言 198
8.2 完全竞争 199
8.3 垄断 208
8.4 垄断竞争 220
8.5 最优广告决策 225
开篇案例解读 227
小结 227
概念题和计算题 227
问答题和应用题 230
选读材料 232
附录 利润最大化的计算 232
第9章 基本寡头垄断模型 234
开篇案例 原油价格下降，消费者却不能获利 234
9.1 导言 234
9.2 寡头垄断的条件 234
9.3 信念和战略互动 235
9.4 四种寡头垄断的利润最大化 236
9.5 寡头垄断模型的比较 251
9.6 可竞争市场 253
开篇案例解读 254
小结 255
概念题和计算题 256
问答题和应用题 257
选读材料 259
附录 差异化产品的伯川德寡头垄断 260
第10章 博弈论：寡头垄断 262
开篇案例美国航空公司恢复提供免费饮料 262
10.1 导言 262
10.2 博弈与战略性思维 262
10.3 同时行动博弈与一次性博弈 263
10.4 无限重复博弈 272
10.5 有限重复博弈 278
10.6 多阶段博弈 282
开篇案例解读 288
小结 288
概念题和计算题 289
问答题和应用题 291
选读材料 293
第11章 定价策略 295
开篇案例 迪士尼公园的免费游览车 295
11.1 导言 295
11.2 基本定价策略 296
11.3 获取更多利润的策略 300
开篇案例解读 317
小结 317
概念题和计算题 318
问答题和应用题 319
选读材料 321
第12章 信息经济学 323
开篇案例 企业在联邦通信委员会无线频谱拍卖中退出 323
12.1 导言 323
12.2 均值和方差 324
12.3 不确定性和消费者行为 325
12.4 不确定性和企业 330
12.5 不确定性和市场 333
12.6 拍卖 338
开篇案例解读 346
小结 347
概念题和计算题 347
问答题和应用题 349
选读材料 350
第13章 企业策略 352
开篇案例 当地餐厅面对Morton's的威胁 352
13.1 导言 352
13.2 限制进入定价 353
13.3 减少竞争的掠夺性定价 360
13.4 提高竞争对手成本来减少竞争 362
13.5 价格歧视 365
13.6 决策时机或行动顺序 365
13.7 克服网络效应的渗透定价 368
开篇案例解读 372
小结 373
概念题和计算题 373
问答题和应用题 375
选读材料 376
第14章 市场与政府规制 378
开篇案例 联邦贸易委员会有条件地同意103亿美元的合并案 378
14.1 导言 378
14.2 市场失灵 379
14.3 寻租 396
14.4 政府政策与国际市场 398
开篇案例解读 401
小结 401
概念题和计算题 402
问答题和应用题 404
选读材料 406
术语表 407