第一章 广告法概述 2
核心概念 2
引导案例 2
案例导学 2
第一节 广告和广告法律关系 3
一、广告 3
二、广告法律关系 7
第二节 广告法基本原则 10
一、真实合法原则 10
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则 12
三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则 12
第三节 我国广告法的渊源 13
一、法律 13
二、行政法规 13
三、行政规章 14
四、地方性法规 14
五、法律解释 14
第四节 国外有关企业广告的法律规定 15
一、美国广告法简介 15
二、英国广告法简介 18
三、日本广告法简介 19
本章小结 20
实训案例 20
实训课堂 21
第二章 广告准则 24
核心概念 24
引导案例 24
案例导学 24
第一节 广告准则概述 25
一、广告准则的概念 25
二、广告准则的分类 25
三、广告准则的作用 26
第二节 广告的一般准则 27
一、广告内容的基本要求 27
二、广告内容的禁止性规定 28
三、广告活动应当遵守的一般规则 32
第三节 广告的特殊准则 36
一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告 36
二、医疗广告 39
三、食品广告 40
四、化妆品广告 41
五、烟草广告 42
六、酒类广告 43
本章小结 44
实训案例 45
实训课堂 46
第三章 广告活动主体 50
核心概念 50
引导案例 50
案例导学 50
第一节 广告主 51
一、广告主的概念及分类 51
二、广告主的特征 51
三、广告主的权利、义务与基本规范 52
第二节 广告经营者 53
一、广告经营者的概念和市场准入制度 53
二、广告经营者的权利和义务 54
三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定 55
四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定 57
第三节 广告发布者 58
一、广告发布者的概念 58
二、广告发布者的权利义务与基本规范 59
三、广告发布者应当遵守的重要规范 60
四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理 62
第四节 外商投资广告企业的法律规定 64
一、外商投资广告企业概述 64
二、中外合营广告企业的设立规定 65
三、外资广告企业的设立规定 67
第五节 广告经营许可的法律规定 69
一、对广告经营者的审批登记管理 69
二、广告经营资格检查管理规范 70
三、法律责任 70
本章小结 71
实训案例 71
实训课堂 72
第四章 广告活动行为 74
核心概念 74
引导案例 74
案例导学 74
第一节 广告合同法律规定 75
一、广告合同概述 75
二、广告合同的订立 77
三、广告合同生效的时间和地点 79
四、广告合同的效力 79
五、广告合同的履行 81
六、广告合同的变更、转让和终止 82
七、违反广告合同的法律责任 85
第二节 广告代理法律规定 87
一、广告代理概述 87
二、广告代理中代理权的行使 89
三、广告代理关系的终止 90
第三节 广告证明法律规定 90
一、广告证明的概念 90
二、广告证明文件的种类 91
三、广告证明文件必须真实、合法、有效 91
四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验 92
第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定 92
一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征 92
二、广告行为中的不正当竞争行为 92
第五节 广告活动中有关人格权的法律规定 94
一、人格权的概念与特征 94
二、人格权的主要内容 95
三、广告活动中有关人格权的法律规定 95
四、广告活动中侵犯人格权的法律责任 96
本章小结 96
实训案例 97
实训课堂 98
第五章 广告行政管理 100
核心概念 100
引导案例 100
案例导学 100
第一节 广告行政管理概述 101
一、广告行政管理的概念和意义 101
二、广告行政管理机关及其职责 102
三、广告行政管理的内容 103
第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定 104
一、广告经营资格检查 104
二、广告监测的法律规定 106
第三节 广告语言文字的法律规定 108
一、广告语言文字管理概述 108
二、广告语言文字规定 109
第四节 虚假广告的法律规定 111
一、虚假广告概述 111
二、虚假广告的法律规定 111
三、虚假广告的法律责任 112
第五节 特殊类别广告的管理 113
一、药品及医疗器械广告的管理 113
二、医疗广告的管理 115
三、烟草广告的管理 116
四、化妆品广告管理 117
五、酒类广告管理 119
六、房地产广告管理 119
七、农药及兽药广告管理 121
本章小结 123
实训案例 124
实训课堂 125
第六章 特定媒体广告的法律规定核心概念 128
引导案例 128
案例导学 129
第一节 户外广告的法律规定 129
一、户外广告管理 129
二、户外广告的审批登记 130
三、工商行政管理机关对户外广告日常监督检查 132
四、法律责任 132
第二节 印刷品广告的法律规定 133
一、印刷品广告管理概述 134
二、印刷品广告的申请和审批 136
三、印刷品广告发布要求 136
四、法律责任 137
第三节 报纸期刊广告的法律规定 138
一、报纸期刊广告概述 138
二、报纸期刊广告发布的基本准则 138
三、法律责任 139
第四节 广播电视广告的法律规定 140
一、广播电视广告管理概述 140
二、电视直销广告规范 143
第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律规定 145
一、网络广告管理的法律规定 145
二、其他媒体广告的管理 147
本章小结 151
实训案例 151
实训课堂 152
第七章 广告与知识产权法律制度核心概念 156
引导案例 156
案例导学 156
第一节 知识产权法律制度概述 157
一、知识产权的概念和特征 157
二、知识产权的保护范围 158
三、我国的知识产权法律体系 158
第二节 著作权 159
一、著作权的概念和特征 159
二、著作权的主体 159
三、著作权的客体 160
四、著作权人的权利及其限制 161
第三节 商标权 164
一、商标权概述 164
二、商标权的主体 165
三、商标权的客体 165
四、商标权的内容及保护 166
第四节 专利权 167
一、专利权的概念 167
二、专利权主体 167
三、专利权客体 168
四、专利权人的权利及保护 169
第五节 广告中知识产权保护问题 171
一、广告中的著作权保护 171
二、广告中的商标权保护 174
三、广告中的专利权保护 177
四、广告活动与其他知识产权 179
本章小结 181
实训案例 181
实训课堂 182
第八章 广告审查制度 184
核心概念 184
引导案例 184
案例导学 184
第一节 广告审查制度概述 185
一、广告审查制度的概念 185
二、广告审查制度的基本形式 186
第二节 广告行政审查制度 187
一、广告行政审查的概念和特点 187
二、广告行政审查的法律依据 188
三、广告行政审查的内容 190
四、广告行政审查的程序 191
五、对特殊广告审查的法律规定 192
第三节 广告自律审查 200
一、广告自律审查概述 200
二、广告自律审查的基本方法和程序 202
三、广告审查员制度 203
本章小结 205
实训案例 206
实训课堂 206
第九章 广告法律责任 210
核心概念 210
引导案例 210
案例导学 210
第一节 广告法律责任概述 211
一、广告法律责任 211
二、广告违法行为 212
第二节 广告行政责任 216
一、广告行政责任的概念 216
二、广告行政责任的种类 216
三、广告行政处罚 217
第三节 广告民事责任与广告刑事责任 222
一、广告民事责任 222
二、广告刑事责任 225
第四节 广告行政复议与广告行政诉讼 226
一、广告行政复议 226
二、广告行政诉讼 229
三、广告行政复议与广告行政诉讼的关系 232
本章小结 233
实训案例 233
实训课堂 234
第十章 广告道德规范 238
核心概念 238
引导案例 238
案例导学 238
第一节 广告道德规范概述 239
一、道德的概念和本质 239
二、道德规范 241
三、广告道德规范的概念和特征 242
四、广告道德规范的功能和作用 243
第二节 广告活动道德规范 245
一、广告道德规范的基本原则 245
二、广告主广告活动道德规范 246
三、广告经营者广告活动道德规范 247
四、广告发布者广告活动道德规范 248
五、各类市场中介机构参与广告活动的道德规范 249
六、违反广告活动道德规范的责任 250
第三节 广告道德建设 250
一、广告道德缺失现象 250
二、加强广告道德建设的必要性 251
三、广告道德建设的措施 252
第四节 公益广告规范 254
一、公益广告概述 254
二、公益广告规范 256
三、我国公益广告发展现状与展望 257
本章小结 258
实训案例 259
实训课堂 259
第十一章 广告行业自律 262
核心概念 262
引导案例 262
案例导学 263
第一节 广告行业自律概述 263
一、广告行业自律的性质与特点 264
二、广告行业自律的内容和作用 265
第二节 我国广告行业自律现状 269
一、我国广告行业自律的历史发展 269
二、我国的广告行业组织 270
三、我国广告行业自律存在的问题 272
四、我国广告行业自律的发展和完善 273
第三节 国外广告行业自律体系 276
一、美国广告行业自律体系 277
二、日本广告行业自律体系 279
本章小结 281
实训案例&28 1
实训课堂 282
第十二章 广告社会监督管理核心概念 284
引导案例 284
案例导学 285
第一节 广告社会监督概述 285
一、广告监督管理 285
二、广告社会监督的概念和特点 287
三、广告社会监督的意义和主要监督力量 288
第二节 广告受众的社会监督 289
一、广告受众社会监督概述 289
二、广告受众社会监督的重要性和必要性 291
三、广告受众社会监督的实施 291
第三节 消费者组织的监督管理 292
一、消费者组织概述 292
二、消费者组织广告社会监督的特点和任务 295
三、消费者组织广告社会监督的实施 296
第四节 新闻媒体的舆论监督 300
一、新闻舆论监督的概念 300
二、新闻舆论监督的特点和作用 302
三、新闻媒体对广告舆论监督的实施 303
本章小结 305
实训案例 306
实训课堂 306
附录 310
附录一 中华人民共和国广告法 310
附录二 中华人民共和国消费者权益保护法 315
附录三 中华人民共和国反不正当竞争法（节选） 320
附录四 中华人民共和国食品安全法（节选） 321
附录五 广告管理条例 322
附录六 广告管理条例施行细则 324
附录七 广告活动道德规范 327
附录八 中国广告行业自律规则 329
附录九 广告宣传精神文明自律规则 332
附录十 广告自律劝诫办法 334
附录十一 中国广告主协会章程 334
附录十二 其他的与广告活动有关的法律、规章和规范性文件 339