第一部分 有关传播研究领域的介绍第1章 传播研究的角色 3
何谓传播研究？ 4
传播研究的挑战 6
小结 29
第2章 传播研究的问题与假设 31
研究问题的性质 31
使用假设 39
确认假设和问题中的变量 46
小结 48
第二部分 理解研究推理的基本原理第3章 传播研究中的概念化 53
发展中的传播学理论化概念 53
发展中的概念界定 66
小结 75
第4章 利用传播研究的资源 79
处理研究资料的步骤 80
如何利用研究资料 89
何处利用图书馆主要工具 93
利用图书馆 107
利用互联网 111
小结 119
第5章 建构传播论证：推理与论据 122
你将阅读和评论的文章的结构 122
撰写学术论文 130
撰写课堂报告 135
核查研究论证 143
小结 154
第三部分 研究设计第6章 文本及内容分析 161
讯息特征分析 161
定性分析：文本的批判研究 164
定量分析 172
小结 182
第7章 参与观察研究 186
参与观察研究在传播研究中的作用 186
参与观察研究的形式 191
参与观察研究的流程 196
小结 200
第8章 传播研究中的测量 203
严谨充分的测量在传播研究中的重要性 203
操作性定义及测量方法的特性 208
传播研究中常用的测量方法及工具 216
小结 226
第9章 描述性经验研究的设计 230
传播学中的经验研究 230
调查研究 231
问卷调查 233
访谈调查 244
焦点组调查 249
网络系统分析 254
小结 260
第10章 实验研究的设计 264
实验的概念 264
实验的效度和无效度 269
具体的实验设计 272
优秀实验所包含的一些基本要素 280
小结 283
第11章 抽样 285
抽样在定量研究中的作用 285
抽样的要点 287
抽样的方式 293
处理抽样问题 301
小结 303
第四部分 数据统计分析第12章 描述统计 309
传播研究中的统计 309
分布 315
关联测度 322
小结 330
第13章 统计推断Ⅰ：两个均值的假设检验 333
利用概率分布预测优势 333
统计假设检验中的推理 336
两个均值的比较：t检验 344
小结 351
第14章 统计推断Ⅱ：两个以上均值的假设检验 354
选择一种适当的统计检验 354
两个以上均值的比较：方差分析 356
基本的非参数检验 370
小结 377
附录A 标准正态曲线下的面积 379
附录B t的临界值 380
附录C 当α风险=0.05时F的临界值 381
附录D 卡方检验的临界值 382
附录E 运用计算机进行数据分析：SPSS 383
附录F 运用计算机进行数据分析：Excel 413
词汇表 431
参考文献 444
主题索引 467