上篇 理论、经验和调查准备 3
第一章 国家形象理论 3
一、“形象”的含义 3
二、“国家形象”的含义 6
三、“国家形象”的影响力 8
四、“国家形象”的形成 12
五、不同类型的“国家形象”建设 16
第二章 韩国的国家形象建设 21
一、韩国国家形象建设的三个时期 23
二、韩国国家形象管理机构 28
第三章 有关韩国国家形象的前人研究结果 34
一、海外媒体分析结果 35
二、问卷调查研究 39
三、小结 57
第四章 中韩交流回顾 60
一、中韩两国关系的发展历程 61
二、中韩交流中的不和谐音符 67
第五章 调查研究设计以及执行过程 74
一、研究流程 74
二、数据分析框架 93
三、调查对象城市的特点说明 95
下篇 调查研究结果分析 101
第六章 有效样本的构成 101
第七章 韩国相关联想 106
一、整体被访者 107
二、人群间差异 109
三、在华韩国人的影响 115
第八章 了解韩国的信息渠道 126
一、整体被访者 126
二、各种渠道的使用者特征 127
第九章 韩国整体印象 137
一、整体被访者 138
二、人群间差异 140
三、在华韩国人的影响 162
四、各种信息渠道的影响 165
第十章 对韩国经济社会的评价 171
一、整体被访者 172
二、人群间差异 174
三、在华韩国人的影响 195
四、各种信息渠道的影响 199
第十一章 对中韩发展差距的评价 212
一、整体被访者 214
二、人群间差异 215
三、在华韩国人的影响 220
四、各种信息渠道的影响 221
第十二章 韩国文化形象 229
一、总体被访者心目中的韩国文化 230
二、对各种韩国文化形象的要素分析 232
三、人群间差异 233
四、在华韩国人对韩国文化评价产生的影响 260
五、各种信息渠道的影响 262
第十三章 韩国人形象 284
一、整体被访者心目中的韩国人形象 285
二、对各种韩国人形象的要素分析 287
三、各种人群对“韩国人形象”的不同评价 289
四、各种信息渠道的影响 318
第十四章 韩国产品形象 346
一、韩国商品的整体形象 347
二、各种商品的主要使用人群及其评价 348
第十五章 对中韩关系的评价 373
一、整体被访者 374
二、人群间差异 375
三、各种信息渠道对中韩关系评价产生的影响 383
第十六章 对韩国的好感度 401
一、整体被访者对韩国好感度的评分 402
二、各种韩国形象构成因素对韩国好感度的影响 406
三、人群间差异 410
四、各种韩国信息渠道对韩国好感度的影响 432
第十七章 对韩国国家影响力的评价 445
一、整体被访者 445
二、人群间差异 448
第十八章 总结与建议 460
一、中国人讨厌韩国吗 461
二、影响中国人心目中韩国形象的因素 462
三、研究中所存在的问题以及对后续研究的建议 472
参考文献 474