第1章 新媒体与新媒体运营 1
1.1 新媒体的定义 2
1.2 新媒体运营的定义 3
1.3 新媒体运营的人才培养和市场需求 5
1.3.1 新媒体运营的人才培养 5
1.3.2 新媒体运营的市场需求 6
第2章 新媒体行业前景与职业规划 9
2.1 新媒体行业前景分析 10
2.1.1 资本看好新媒体行业 10
2.1.2 全球新媒体产业正处于加速发展阶段 11
2.1.3 我国新媒体产业呈现蓬勃发展趋势 12
2.2 你适合做新媒体运营吗 14
2.2.1 以人为对象的运营素质模型 15
2.2.2 以产品为对象的运营素质模型 17
2.2.3 个人性格与职业测试模型 18
2.3 新媒体职业发展规划 19
2.3.1 苦练基本功，做复合型人才 20
2.3.2 你的价值体现在下一份工作上 21
2.3.3 玩转资源，撑起一片天 23
第3章 新媒体运营基础技能 25
3.1 如何选题与拟题 26
3.1.1 直击痛点的选题四法则 26
3.1.2 拟好标题的八大公式 32
3.2 如何排版与配图 36
3.2.1 标题排版技巧 36
3.2.2 文章排版技巧 38
3.2.3 封面配图注意事项 41
3.2.4 正文配图注意事项 44
3.3 如何生产高质量内容 47
3.3.1 内容的重要性 47
3.3.2 如何寻找内容 51
3.3.3 怎么撰写内容 53
3.3.4 从哪里获取热点 55
第4章 新媒体运营进阶技能 59
4.1 活动运营：快速增粉的利器 60
4.1.1 第一步：活动准备 60
4.1.2 第二步：活动策划 63
4.1.3 第三步：活动执行 68
4.1.4 第四步：活动总结 70
4.2 用户运营：构筑你的人群画像 71
4.2.1 公众号用户运营 72
4.2.2 社群用户运营 77
4.2.3 朋友圈用户运营 80
4.2.4 微商城用户运营 82
4.3 社群运营：社群经济的基石 84
4.3.1 案例一：巴大仁新媒体研习社社群 85
4.3.2 案例二：帮课堂学习社群 88
4.4 商务运营：从细节中见分晓 91
4.4.1 商务着装礼仪 91
4.4.2 交换名片礼仪 92
4.4.3 沟通介绍礼仪 92
4.4.4 会议接待礼仪 93
4.4.5 商务交谈礼仪 94
4.4.6 拜访客户礼仪 95
4.4.7 商务送礼礼仪 96
4.4.8 邮件沟通礼仪 97
第5章 新媒体人的自我修养 99
5.1 学习学习再学习 100
5.1.1 学习的重要性 100
5.1.2 向书本学习 101
5.1.3 向所有人学习 103
5.1.4 向一切事物学习 105
5.2 用数据指导工作 107
5.2.1 工作内容数据化 109
5.2.2 数据帮我们优化内容 111
5.2.3 数据给我们指导意见 115
5.3 保持网络敏感度 121
5.3.1 熟悉基本的网络用语 121
5.3.2 借助热点事件有效提升阅读量 122
5.3.3 小心，热点没那么好追 124
5.4 用心揣摩，不断优化 126
5.4.1 自己做的东西你自己用吗 127
5.4.2 听用户说，替用户考虑 128
5.4.3 不放过任何一个细节 129
5.5 持续的创新精神 131
5.5.1 我在微创新中踩过的坑 132
5.5.2 我在微创新中取得的成绩 137
5.5.3 创新让人快速成长 144
5.6 永不放弃对美的追求 145
第6章 巴大仁成长案例揭秘 149
6.1 巴大仁的新媒体成长之路 150
6.1.1 方向初定：触网的高一 150
6.1.2 意外之缘：玩起了微博 151
6.1.3 开创时代：筹建微博协会 153
6.1.4 接轨社会：新媒体营销实战 155
6.1.5 走出校园：正式从业新媒体 155
6.2 我是如何从零做到50万粉丝的 156
6.2.1 找准微信账号的定位 157
6.2.2 梳理一切可利用资源 159
6.2.3 活动是拉新最有效的方式 162
6.3 创办巴大仁新媒体研习社 175
6.3.1 建立新媒体研习社的初衷 175
6.3.2 新媒体研习社健康运行的三要素 177
6.3.3 社群会助人成长，也会自我生长 179
第7章 新媒体运营工具大全 185
7.1 微信公众平台与运营规范 186
7.1.1 花样群发功能 186
7.1.2 随机自动回复 190
7.1.3 页面模板功能 191
7.1.4 微信公众平台运营规范 192
7.2 编辑器：让编辑排版事半功倍 196
7.2.1 目前主流的编辑器 196
7.2.2 快速编辑工具组合：TextEditor离线编辑器＋任意在线编辑器 200
7.3 图片库：值得收藏的高清免费图库 201
7.3.1 图片素材库 202
7.3.2 如何快速DIY一张封面图 208
7.4 二维码：这样制作好玩有趣的二维码 209
7.4.1 草料二维码 210
7.4.2 如何制作一个有格调的动态二维码 219
7.5 HTML5：让你的图文炫起来 222
7.5.1 H5制作工具 222
7.5.2 iH5.cn使用介绍 227
7.6 第三方：小编搞不定的交给第三方 231
7.6.1 微信第三方服务商 232
7.6.2 如何绑定微信第三方平台（以微盟为例） 238
7.7 微电商：商业化的得力助手 239
7.7.1 微电商平台 239
7.7.2 如何在微信名片中点亮个人微店 241
7.8 榜单：热文查询与竞品分析的好工具 244
附录A 新媒体网站与书单推荐 251
致谢 258