上篇 市场进入安全理论 3
第一章 市场进入安全评价的基本理论研究 3
1.1 市场进入安全评价界定 3
1.2 市场进入安全评价的研究意义 8
第二章 市场进入安全评价文献综述 11
2.1 关于企业经营安全及其评价问题的研究 11
2.2 关于企业营销安全及其评价问题的研究 15
2.3 市场进入安全评价研究的发展趋势与需要进一步研究的问题 22
第三章 市场进入时序效应的影响因素研究 26
3.1 市场进入时序效应的问题提出 26
3.2 市场进入时序效应的直接影响因素 28
3.3 市场进入时序效应模型 35
3.4 市场进入时序效应的影响因素总结 36
第四章 中国市场进入障碍与经典市场进入理论的一致性研究 43
4.1 一致性研究引言 43
4.2 一致性研究设计 44
4.3 一致性研究数据分析和结果 46
4.4 市场进入障碍的先行变量和结果变量 51
4.5 中国市场进入障碍与经典市场进入理论的一致性讨论 53
4.6 一致性研究贡献、局限与未来的研究方向 55
第五章 延迟进入者品牌强度和产品关联度对购买意愿的影响 57
5.1 延迟进入者品牌强度和产品关联度问题提出 57
5.2 延迟进入者品牌强度和产品关联度研究假设 61
5.3 延迟进入者品牌强度和产品关联度研究设计 63
5.4 延迟进入者品牌强度和产品关联度数据分析 69
5.5 延迟进入者品牌强度和产品关联度结果讨论 85
5.6 延迟进入者品牌强度和产品关联度小结 86
第六章 延迟进入者产品的创新层次对购买意愿的影响 91
6.1 延迟进入者产品的创新层次问题提出 91
6.2 延迟进入者产品的创新层次研究假设 92
6.3 延迟进入者产品的创新层次研究设计 93
6.4 延迟进入者产品的创新层次数据分析 99
6.5 延迟进入者产品的创新层次结果讨论 110
6.6 延迟进入者产品的创新层次小结 110
第七章 延迟进入者促销对购买意愿的影响 114
7.1 延迟进入者促销问题提出 114
7.2 延迟进入者促销研究假设 117
7.3 延迟进入者促销研究设计 119
7.4 延迟进入者促销数据分析 126
7.5 延迟进入者促销结果讨论 144
7.6 延迟进入者促销小结 146
第八章 延迟进入者顾客感知价值、感知风险与购买意愿的关系研究8.1 关系研究提出及假设 150
8.2 关系研究方法 155
8.3 关系研究数据分析 156
8.4 相关分析研究结果 158
8.5 相关分析小结 159
下篇 市场进入安全评价 163
第九章 市场进入安全评价的主成分研究 163
9.1 市场进入安全的主成分理论问题提出 163
9.2 市场进入安全的主成分理论文献综述 164
9.3 市场进入安全的主成分理论实证分析 170
9.4 不同阶段主因素的市场安全概念模型 177
9.5 不同阶段主因素的市场安全模型的应用 178
9.6 研究结论及研究局限 179
第十章 产品预测阶段市场进入安全评价研究——基于产品需求安全评价的实证10.1 产品预测阶段需求问题提出 186
10.2 产品预测阶段需求文献综述 187
10.3 产品预测阶段需求实证研究 191
10.4 需求安全模型的提出 198
10.5 需求安全模型的应用 199
第十一章 尝试购买阶段市场进入安全评价研究——基于产品沟通安全评价的实证11.1 尝试购买阶段沟通问题提出 204
11.2 尝试购买阶段沟通文献综述 205
11.3 尝试购买阶段沟通实证研究 211
11.4 沟通安全模型的提出 219
11.5 沟通安全模型的应用 220
第十二章 重复购买阶段市场进入安全评价研究——基于产品质量安全评价的实证12.1 重复购买阶段体验质量问题提出 226
12.2 重复购买阶段体验质量文献综述 227
12.3 重复购买阶段体验质量实证研究 232
12.4 体验安全模型的提出 240
12.5 体验安全模型的应用 241
第十三章 持续购买阶段市场进入安全评价研究——基于产品品牌安全评价的实证13.1 持续购买阶段品牌问题提出 248
13.2 持续购买阶段品牌文献综述 249
13.3 持续购买阶段品牌实证研究 254
13.4 品牌安全模型的提出 261
13.5 品牌安全模型的应用 262
第十四章 转移购买阶段市场进入安全评价研究——基于产品创新安全评价系的实证14.1 转移购买阶段创新问题提出 267
14.2 转移购买阶段创新文献综述 268
14.3 转移购买阶段实证研究 272
14.4 创新安全模型的提出 280
14.4 创新安全模型的应用 281
后记 287