前言 3
总论篇 7
一、媒介与人 9
1、顺应需要而生 10
2、满足需要而在 12
3、体现自由而行 14
二、媒介与技术 19
1、技术决定变迁 21
2、技术决定形态 26
3、技术决定融合 31
三、媒介与产业 34
1、在依存中共构 36
2、以内容为核心 39
3、在挑战中面对 46
分论篇（动态与个案评析） 50
一、传统戏曲：小众站位、大众推广 52
二、话剧产业：三重互动中的多层次共在 71
三、杂志产业：定位于时尚生活 89
四、娱乐产业：偶像在人性化中生产 103
五、电视产业：基于家居生活的媒介定位 120
六、活动、网游中植入式广告：在真实和虚拟中重置 134
七、电影衍生品：媒介再造真实生活 165
八、搜索引擎与威客：网络时代的精英作为 173
九、手机：消弭“走路与说话”的距离 198
十、二维码：将世界符号化 213
结论篇 225
一、媒介走向：信息构建的声像化 227
1、回归自然真实 228
2、走向虚拟真实 230
3、表现生活真实 232
二、传播走向：互动性传受 237
1、延展与找回 238
2、模真和营造 240
3、自足及在场 243
三、媒介风景：虚拟中的现实再造 245
1、真实社会的映现 247
2、想象世界的像现 251
3、虚拟社会的拟现 255
主要参考书目 261
后记 263