第一篇 绪论 3
第一章 会展综述 3
第二章 展览概述 11
第一节 展览活动起源 11
第二节 历史发展阶段 15
第三节 展览活动定义 16
第四节 展览活动类型 20
第五节 中国的国际经贸展览 22
第三章 国际会展业概况 25
第一节 全球会展业发展现状 25
第二节 全球会展业发展趋势 29
第三节 国际著名会展国家 31
第四节 国际著名会展中心 38
第五节 国际品牌展览公司 41
第四章 中国会展业概况 44
第一节 中国会展业发展现状 44
第二节 中国会展业发展趋势 51
第三节 中国会展业发展特点 55
第四节 中国会展业发展格局 58
第五节 中国会展业待解难题 69
第二篇 会展基础理论 79
第五章 商业展基本特征 79
第一节 商业展概念 79
第二节 商业展的基本特征 80
第三节 商业展之国际化 85
第六章 会展经济与城市发展 89
第一节 会展经济概念内涵 89
第二节 现代会展经济特性 91
第三节 会展经济与城市发展 93
第七章 会展经济运行规律 98
第一节 会展经济运行规律 98
第二节 城市会展发展规律 102
第三节 品牌展会运行规律 103
第四节 国际组展商运营模式 106
第三篇 政府与会展 111
第八章 会展业的宏观管理 111
第一节 会展业管理模式 111
第二节 德国会展管理模式 113
第三节 法国会展管理模式 115
第四节 美国会展管理模式 117
第五节 英国会展管理模式 121
第六节 新加坡会展管理模式 123
第七节 香港会展管理模式 125
第八节 会展管理模式比较及启示 126
第九章 中国政府主导型展会的发展与改革 129
第一节 政府展会类型 129
第二节 政府展会特征 132
第三节 政府角色定位 133
第四节 政府展会走向 135
第五节 政府展会运作 139
第四篇 展览会运营管理 151
第十章 展览策划与营销 151
第一节 展览项目策划 151
第二节 展览策划要素 153
第三节 主题与事件策划 155
第四节 展览项目推介 157
第五节 招商推介方式 162
第六节 策划方案实例 165
第十一章 展览服务与管理 175
第一节 展览服务类型 175
第二节 展览服务理念 178
第三节 展览服务体系 181
第四节 展览服务创新 185
第五节 展览现场管理 187
第六节 现场管理规程 189
第十二章 展览会品牌建设 198
第一节 品牌展会认定标准 198
第二节 品牌展会资源管理 200
第三节 国际品牌展会塑造 203
第四节 如何走向品牌展会 205
第五节 国际品牌商展考察 207
第十三章 展览与电子商务 212
第一节 外贸电子商务平台 212
第二节 会展电子商务应用 216
第三节 会展网站平台建设 218
第四节 广交会电子商务 222
第十四章 展览与信息化 228
第一节 展览向数字化转型 228
第二节 展览信息化规划 231
第三节 核心业务应用软件 234
第四节 信息化统一平台 238
第五节 展会数据挖掘 239
第六节 展会商业智能开发 241
第七节 广交会信息化建设 244
第十五章 展览市场资源整合 253
第一节 展览企业战略管理 253
第二节 展览市场资源整合 255
第三节 展览市场项目并购 258
第四节 展览市场项目移植 264
第五节 组展商合作办展 269
第六节 展览资本运作实例 272
第五篇 展览业保障与创新 279
第十六章 展馆建设与运营 279
第一节 大型城市与大型展馆 279
第二节 组展商看展馆建设 282
第三节 展馆投资运营模式 285
第四节 会展综合体建设运营 288
第五节 大型展馆运营策略 291
第六节 现代展馆智能化 295
第十七章 会展业标准与规范 302
第一节 会展业标准与规范 303
第二节 最新国家标准与规范解读 304
附件一：展览场馆运营服务规范 309
附件二：专业性展览会等级的划分及评定 319
第十八章 会展人力资源管理与开发 325
第一节 我国会展学历教育现状 325
第二节 我国会展学历教育特点 329
第三节 提升会展学历教育水平 332
第四节 展览人力资源类型 335
第五节 会展培训与认证市场 338
第六节 如何成为会展策划师 341
第七节 培训课程参训体会 343
第十九章 会展研究的新课题 349
第一节 展览业未来关注焦点 349
第二节 展商与客商行为变化 351
第三节 会展平台体验经济特性 353
第四节 发展外贸服务新业态 355
第五节 互联网及O2O商业模式 359
第六节 虚拟展会与实体展会 361
参考文献 365