第一章 绪论 1
第一节 奢侈品的定义 2
第二节 奢侈品的分类 10
第三节 奢侈品的特征 11
第四节 奢侈品的价值 18
第五节 奢侈品的审美 23
第六节 奢侈品学相关学科与研究方法 45
第二章 奢侈品简史 49
第一节 奢侈品的起源 50
第二节 奢侈品的诞生 60
第三节 奢侈品的兴衰 70
第四节 奢侈品代表国家业态 81
第五节 中国奢侈品业态 91
第三章 奢侈品演化 97
第一节 奢侈品演化的概念 98
第二节 奢侈品演化的主要因素 107
第三节 奢侈品演化的基本形式 114
第四节 奢侈品的演化结果 121
第四章 奢侈品经济 131
第一节 奢侈品存在的经济基础 132
第二节 奢侈品综合成本分析 147
第三节 奢侈品经营模式分析 152
第四节 奢侈品资产模式分析 162
第五章 奢侈品消费心理 177
第一节 奢侈品消费心理的研究对象和内容 178
第二节 消费者购买奢侈品的心理活动过程 186
第三节 消费者购买奢侈品的动机和心理倾向 204
第四节 奢侈品定位与消费心理 210
第六章 奢侈品消费行为 219
第一节 奢侈品消费行为的基础 220
第二节 奢侈品消费行为的表现 222
第三节 奢侈品消费分类 229
第四节 奢侈品消费符号 239
第七章 奢侈品设计 249
第一节 奢侈品的设计思维 250
第二节 奢侈品的设计风格 260
第三节 奢侈品的设计语言 267
第四节 奢侈品的设计开发 280
第八章 奢侈品经营 289
第一节 奢侈品的经营理念 290
第二节 奢侈品的经营模型 298
第三节 奢侈品的经营流程 306
第四节 奢侈品的经营管理 331
第九章 奢侈品传播 347
第一节 奢侈品传播的媒介 348
第二节 奢侈品传播的策划 355
第三节 奢侈品传播的引子 365
第四节 奢侈品传播的形式 370
第五节 奢侈品传播的执行 373
第十章 奢侈品危机 379
第一节 危机的含义、特征与类型 380
第二节 奢侈品危机的形成原因 383
第三节 奢侈品危机的表现形式 390
第四节 奢侈品危机的防范意识 396
第五节 奢侈品危机的处理原则 397
第六节 奢侈品危机的应对策略 399
附录 2005年世界品牌实验室（World Brand Lab）品牌排行榜 407
参考文献 411
参考网站 414
后记 416