序 1
开篇导读 1
第一章 数字出版的概念及特征 1
1.1数字出版新理念 1
1.1.1数字出版的概念 1
1.1.2概念范畴的讨论 5
1.1.3数字出版的主体 9
1.1.4数字出版的客体 12
1.2数字媒体新特征 16
1.2.1新老媒体之异同 16
1.2.2新媒体的数字特征 20
1.2.3新媒体的网络特征 26
1.2.4新媒体的综合特征 28
第二章 出版科技更新与环境 34
2.1科学技术的动力 34
2.1.1出版科技的作用 34
2.1.2广电影视的发展 41
2.1.3网络传媒的巨变 44
2.1.4书刊的网上传播 49
2.2出版环境的革新 53
2.2.1观念转变的环境 53
2.2.2网络化技术环境 56
2.2.3媒体融合的环境 61
2.2.4视觉文化的环境 64
第三章 电子出版物的设计制作 69
3.1内容的策划编创 69
3.1.1选题策划与论证 69
3.1.2脚本与程序设计 74
3.1.3素材的收集处理 79
3.2屏幕界面的设计 87
3.2.1人机交互界面 87
3.2.2屏幕版式特点 93
3.2.3屏幕色彩搭配 100
3.3产品整合与检测 106
3.3.1整合技术及表现 106
3.3.2媒体整合的美学 110
3.3.3产品检测与监督 115
第四章 网络出版物编辑策划 124
4.1网页的构思编制 124
4.1.1网页的媒介属性 124
4.1.2网页的信息结构 133
4.1.3网页的编辑方法 137
4.2网页技术与表现 141
4.2.1网页的技术方案 141
4.2.2网页的布局特点 145
4.2.3页面的构图设计 149
4.2.4网页的视听表现 153
4.3网络出版物的传播 157
4.3.1网页的出版方式 157
4.3.2网络出版的矛盾 162
4.3.3网络出版物重点 166
第五章 数字出版人才与管理 169
5.1出版分工与人才 169
5.1.1电子出版物流程 169
5.1.2出版角色的分工 177
5.1.3人才素质与团队 182
5.1.4复合型人才的培养 185
5.2数字出版的管理 191
5.2.1管理体制及特点 191
5.2.2数字文化的引导 197
5.2.3行业组织及活动 206
第六章 数字出版的产业机制 216
6.1数字出版新业态 216
6.1.1出版社角色转型 216
6.1.2出版业结构变革 220
6.1.3出版与内容产业 225
6.2数字出版纵向产业链 229
6.2.1多媒体光盘 229
6.2.2跨媒体整合 239
6.2.3互联网广告 245
6.2.4移动式媒介 251
6.3数字出版横向产业链 257
6.3.1数字游戏的开发 257
6.3.2电脑动画及创作 261
6.3.3数字化视听节目 266
6.3.4数字艺术的创作 270
第七章 数字出版的市场机制 277
7.1电子出版物营销 277
7.1.1市场销售特点 277
7.1.2扩大批销经营 284
7.1.3产品物美价廉 289
7.1.4打击盗版行为 293
7.2网络出版物市场 300
7.2.1网络营销的市场条件 300
7.2.2网络媒体的运营措施 305
7.2.3网络内容的传播机制 310
7.2.4网络市场的监督机制 319
第八章 数字出版物精品解析 328
8.1电子出版物精品 328
8.1.1国家奖、政府奖评选的优秀作品 328
8.1.2行业协会评选的优秀作品 331
8.1.3莫必斯多媒体光盘国际大奖赛获奖的国产作品 334
8.2网络出版物品牌产品 343
8.2.1数字出版博览会 343
8.2.2网络电子期刊 349
8.3数字出版物分析 357
8.3.1作品的衡量标准 357
8.3.2电子出版物的困境 362
8.3.3网络出版商品化 369
第九章 数字出版历程与前瞻 375
9.1电子出版物源流 375
9.1.11992年以前，萌芽 375
9.1.21993—1996年，初兴 381
9.1.31997—1999年，转化 385
9.2网络出版的潮流 393
9.2.11999—2000年，潮起 393
9.2.22001—2002年，潮落 398
9.2.32003—2005年，浪奔 405
9.2.42005—2007年，浪涌 410
第十章 数字出版研究与教学 421
10.1数字出版学术研究 421
10.1.1数字化出版学 421
10.1.2学术研究辑要 430
10.1.3学术研究机构 451
10.2数字出版教学状况 457
10.2.1数字出版及学科 457
10.2.2出版学科的建设 463
10.2.3编辑学与发行学 470
10.2.4传播学理论影响 476
附录1997—2009年电子与网络出版物获奖名录 483
参考文献 502
后记 504