序言 1
我就是传说中的那个坏老板 1
广告是写出来的 10
如人饮水，冷暖自知 12
小心奸商 14
穿长衫见你 16
陈年往事 19
姜是老的辣 21
大师 22
广告出身 24
开辟新天地 27
我的温州兄弟 29
广告德行 31
耍文盲 33
秋后算账 35
疯狂广告 37
广告牌子 39
自由的传媒时代 41
农业的噩梦 43
小资是病 45
感谢饿狼 47
中国广告·1919 49
城市真相 51
吊死一大堆人的树 54
香烟广告 56
质疑美食 59
业主 61
牛总经理 63
东施效颦 65
美丽的学姐 67
人间百态广告语 70
国货当自强 72
天津人喝自己的啤酒 74
一段广告文案 76
过把瘾就死 78
无知的记忆 80
欠债还债 82
指星为狗 86
文案的力量 87
策划三六九 89
那些装大尾巴鹰的广告客户 91
清算我们的婚姻 93
起跑线上 95
有奖销售 98
我不是你不共戴天的仇人 100
城市容貌 102
渤海湾的大煤场 105
相信谁，才能没错 107
家庭装修 109
善有善报 112
广告惹的祸 114
我们的偏见 116
仰仗母语做人做事 118
展会创意 122
商业本不是个正经的东西 125
热铁别摸 127
何苦一定要两败俱伤 129
待到房子降价时 131
软广告、硬广告 133
癌 135
殡仪馆的形象广告 138
拉大牌做虎皮 141
文化是个大买卖 143
电视广告和电视剧 145
看广告识真相 147
流氓觉悟 149
贪官污吏 151
招生广告 152
露馅了吧 154
把青霉素倒进大海里 156
烧饼卖出月饼价 158
美女的用途 160
让那些不看《小心广告》的人都追悔莫及吧 162
打回原形 164
绝对内幕 166
钓鱼者说 168
其实，我们都是再平常不过的人 170
不可把广告费交给这样的人 172
广告颠覆罪 173
你的孩子缺什么？ 175
好酒在哪里？ 177
农业的另类出路 178
大买卖 180
老大可不是谁都能干的 182
做个有信心的大佬 184
广告十大预言 185
临渊思鱼，不如退而结网 187
高手在民间 189
很严肃的话题 191
真有感人的事情 192
中华好风尚 194
最后的年味儿 195
斗智斗勇，征服人类 197
就以成本论英雄 198
赚女人的钱 200
马燕和第十三亿 202
广告行为的最高境界 204
铁老大 205
大码头，小买卖 207
言多必失 209
金牌的成本和利润 211
谁的字号最值钱 213
勿要迷信权威 214
绝杀奇招 216
祖宗的活儿比较高 217
好广告，中国早 219
人要衣装，心要智装 220
广告人的祖国 222
革命不分高低贵贱 223
有多少城市可以乱来 225
社会晴雨表 226
改革开放好 228
彩票广告 229
警惕枪手 231
遗产和宝藏 232
新时代的学校邮递广告 234
马占山将军牌 236
与时俱进的公益广告传播业 238
起个好字号很重要 240
霓虹灯下的广告人 241
德治广告 243
我们的大事记 245
化腐朽为神奇 247
荣誉和先进 248
学好汉语 250
减肥热浪席卷生活 252
一个小窍门 254
公信是传媒最大的财富 256
辱没斯文的指定产品 257
深藏不露 259
拿别人的长处夸自己 261
书籍广告 262
媒体自己的广告 264
谁的脑子有问题 265
慈善就是慈善，不能做成牟利的商业行为 267
你一定要知道的医疗广告内幕 270
后记 274