第1章 管理经济学概述 1
1.1 管理经济学的内涵 1
1.1.1 什么是管理经济学 2
1.1.2 管理经济学的理论基础 3
1.1.3 管理经济学的地位 7
1.2 管理经济学的分析方法 9
1.2.1 边际分析法 9
1.2.2 最优化分析法 15
1.2.3 博弈分析法 17
1.3 对企业的再认识 20
1.3.1 企业的性质 20
1.3.2 企业的目标 21
1.3.3 企业组织 23
1.3.4 企业多元化经营 25
1.3.5 企业利润 27
思考题 29
实训题 30
案例分析 餐馆老板的决策 30
第2章 市场供求法则 32
2.1 市场供求规律 32
2.1.1 市场的核心 32
2.1.2 需求规律 33
2.1.3 供给规律 38
2.1.4 供求规律 41
2.1.5 市场非均衡分析 44
2.2 需求的弹性分析 48
2.2.1 需求弹性的概念 48
2.2.2 需求的价格弹性 49
2.2.3 需求的收入弹性 53
2.2.4 需求的交叉价格弹性 56
思考题 59
实训题 60
案例分析 江中健胃消食片的发展 62
第3章 生产与成本决策 69
3.1 生产决策 69
3.1.1 生产函数的概念 69
3.1.2 单一可变要素最优投入量的确定 70
3.1.3 多种投入要素的最优组合 75
3.1.4 规模经济性分析 78
3.2 成本决策 83
3.2.1 管理决策中几个重要的成本概念 83
3.2.2 成本函数 85
3.2.3 短期成本函数 87
3.2.4 长期成本函数 89
3.2.5 成本决策的常用方法 90
3.3 生产函数与成本函数的应用 92
3.3.1 生产函数与技术贡献的测定 92
3.3.2 贡献分析法 95
3.3.3 盈亏平衡分析 96
思考题 101
案例分析 案例1 王永庆的成功之路 102
案例2 邯钢的“模拟市场”机制 104
第4章 市场结构 106
4.1 市场结构 106
4.1.1 买方市场与卖方市场 107
4.1.2 市场结构划分标准 107
4.1.3 市场运行规则 109
4.1.4 企业决策的一般原理 110
4.2 完全竞争市场分析 111
4.2.1 如何判断完全竞争市场 111
4.2.2 完全竞争市场的需求曲线与收益曲线 112
4.2.3 完全竞争企业的短期决策 114
4.2.4 完全竞争企业的长期决策 116
4.2.5 完全竞争市场的评价 118
4.3 完全垄断市场分析 119
4.3.1 如何判断完全垄断市场 119
4.3.2 完全垄断市场产生的原因 119
4.3.3 完全垄断企业的需求曲线 121
4.3.4 完全垄断企业的短期决策 122
4.3.5 完全垄断企业的长期决策 122
4.3.6 完全垄断企业的价格歧视 122
4.3.7 完全垄断的弊端及政府干预 123
4.3.8 买方垄断条件下的企业行为 126
4.4 垄断竞争市场分析 127
4.4.1 如何判断垄断竞争市场 127
4.4.2 垄断竞争企业的需求曲线 128
4.4.3 垄断竞争企业的短期决策 129
4.4.4 垄断竞争企业的长期决策 129
4.4.5 垄断竞争企业的非价格竞争 130
4.5 寡头垄断市场分析 131
4.5.1 如何判断寡头垄断市场 132
4.5.2 寡头垄断市场分析上的困难 132
4.5.3 曲折的需求曲线模式 133
4.5.4 价格领导模式 134
4.5.5 卡特尔模式 135
4.5.6 博弈论模式 138
4.5.7 对寡头垄断市场的评价 141
思考题 141
案例分析 航空快递市场结构和厂商行为特点 141
第5章 要素市场 145
5.1 要素市场 145
5.1.1 产品市场与要素市场 145
5.1.2 生产要素需求 146
5.1.3 生产要素的供给与价格决定 147
5.2 劳动市场 148
5.2.1 均衡价格工资理论 148
5.2.2 工资和收入差别形成原因 151
5.2.3 工会对工资决策的影响 153
5.3 资本市场 158
5.3.1 资金的供求 158
5.3.2 投资决策分析 161
5.3.3 投资决策的不确定性分析 169
5.4 土地市场 171
5.4.1 土地的供给 171
5.4.2 土地的需求 171
5.4.3 地租和级差地租 172
5.4.4 经济租金 173
5.5 利润的决定 173
5.5.1 正常利润 174
5.5.2 超额利润 175
思考题 179
案例分析 上海沃尔玛员工工资年均增长8％ 179
第6章 企业定价策略 181
6.1 企业定价目标及定价影响因素 181
6.1.1 企业定价目标 181
6.1.2 定价影响因素 184
6.2 企业定价方法 186
6.2.1 以成本为中心定价法 186
6.2.2 以需求为中心定价法 188
6.2.3 以竞争为中心定价法 188
6.3 企业定价策略 190
6.3.1 撇脂定价策略 190
6.3.2 渗透定价策略 192
6.3.3 心理定价策略 192
6.3.4 组合定价策略 193
6.4 有市场势力的产品定价 194
6.4.1 差别定价 194
6.4.2 两次收费 196
6.4.3 高峰定价 196
6.4.4 搭售 198
6.5 价格调整策略 201
6.5.1 价格调整策略概述 201
6.5.2 消费者对价格变动的反应 203
6.5.3 竞争者对价格变动的反应 204
6.5.4 企业面对价格调整的对策 205
6.5.5 价格调整策略的应用 205
6.6 中间产品转移价格的确定 206
6.6.1 内部转移价格的制定原则 206
6.6.2 内部转移价格的作用 207
6.6.3 内部转移价格的制定方法 208
思考题 212
实训题 212
案例分析 北京平价药房“零利润”概念亮相 212
第7章 企业风险决策 214
7.1 风险的含义与特点 214
7.1.1 风险的概念 215
7.1.2 风险的构成要素 216
7.1.3 风险的特性 217
7.1.4 风险的成因 218
7.2 企业风险识别 219
7.2.1 风险识别的内容 219
7.2.2 风险识别的程序 220
7.2.3 风险识别的方法 221
7.3 企业风险评估 223
7.3.1 风险评估的内容 223
7.3.2 风险评估的程序及方法 223
7.4 企业风险影响分析 224
7.4.1 风险成本与风险收入 224
7.4.2 风险价值链 225
7.4.3 风险效用 226
7.5 企业风险防范 228
7.5.1 风险防范的整体思路 228
7.5.2 风险防范的重点环节 230
7.6 信息不对称条件下的企业决策 234
7.6.1 逆向选择问题 234
7.6.2 逆向选择问题的解决方法 235
7.6.3 资产专用性与受制于人问题 236
7.6.4 委托代理问题 238
7.7 信息的搜集成本与价值 241
思考题 243
案例分析 国际工程项目风险管理案例分析 243
第8章 市场失灵与政府政策 248
8.1 市场效率 248
8.1.1 市场效率的含义 248
8.1.2 帕累托最优 249
8.2 市场失灵 249
8.2.1 垄断 250
8.2.2 公共物品 250
8.2.3 外部影响 252
8.2.4 信息的不完全和非对称 252
8.2.5 不公平 253
8.2.6 经济周期 255
8.3 政府的调控政策 256
8.3.1 政府在市场经济条件下的作用 256
8.3.2 政府在增进效率方面的政策 256
8.3.3 政府在维护公平方面的政策 259
8.3.4 政府在保持稳定方面的政策 261
8.4 政府失灵原因及其矫正 266
8.4.1 政府失灵的原因 266
8.4.2 避免政府失灵的对策 267
思考题 271
案例分析 公共物品私人提供的例证 271
参考文献 273