上编 国外卓越品牌传播案例 3
案例一 欧莱雅：缔造“美丽”神话 3
链接 整合营销传播 11
案例二 Swatch：品牌个性延续钟表不朽神话 12
链接 品牌个性论 19
案例三 可口可乐：不断超越的品牌常青树 21
链接 百事可乐：问天下谁是英雄？ 29
案例四 星巴克：创造咖啡宗教 33
链接 体验经济与体验营销 40
案例五 芝华士：尽享人生 41
链接 营销：生活方式的贩卖 49
案例六 路易·威登：百年品牌的奢华传播 51
案例七 耐克：将运动精神进行到底 59
链接 什么是体育营销？ 67
链接 阿迪达斯VS耐克：PK奥运营销 68
案例八 宝洁：基于消费者需求的差异化品牌传播 71
链接 消费者洞察 78
案例九 佳能影像：感动常在 80
链接 从独特销售主张到独特品牌主张 87
案例十 麦当劳品牌传播：“与时俱进”的创新 88
链接 品牌形象论 93
案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌传播分析 94
下编 国内优秀品牌传播案例 105
案例十二 联想：让世界联想 105
链接 政治公关传播 114
案例十三 海尔：战略发展决定传播策略 115
案例十四 格力：专心专意打造空调世界品牌 121
案例十五 红罐王老吉：饮料市场的一朵奇葩 127
链接 公益营销传播 134
案例十六 艺之卉：彰显品牌传播之艺 136
链接 什么是企业文化传播？ 141
案例十七 百丽：贩卖美丽新态度 143
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌传播 151
链接 病毒性营销 158
案例十九 招商银行：不断创新，因您而变 160
案例二十 奇瑞：中国汽车业的自主品牌明星 171
链接 品牌接触点传播 178
案例二十一 南方报业：品牌创新成就辉煌 180
链接 品牌结构类型 188
案例二十二 蒙牛：中国乳业品牌“旗舰” 190
链接 娱乐营销：高风险高回报 199
案例二十三 五粮液品牌经营之道 201
链接 什么是博客营销？ 208
案例二十四 左岸咖啡：法国左岸的味道 209
链接 奥美360度品牌管家 219
案例二十五 动感地带：通讯品牌的“佼佼者” 221
链接 品牌定位论 227
案例二十六 欧普照明：用心创造光明 229
案例二十七 和兴白花油：一家香港中小企业的品牌成功之道 236
参考文献 240