第1章 商业图片的基本要求和创作准备 1
本章目标 1
1.1 商业创作需要的基本美术知识 2
1.1.1 手绘技能 2
1.1.2 版面编排 4
1.1.3 色彩 9
1.2 平面设计的过程 11
1.2.1 平面设计的概念 11
1.2.2 平面设计的分类 11
1.2.3 平面设计的流程 12
1.3 商业设计中须掌握的平衡 13
1.4 商业设计的实质与经验 16
1.4.1 商业设计与艺术设计的区别 16
1.4.2 商业设计的实质与经验 17
1.5 数字图像的获取 19
1.5.1 认识不同的数字图像扫描设备 19
1.5.2 用扫描仪获取图像和图像分析 21
1.5.3 使用数码相机获取图像 24
本章总结 28
第2章 商业标志设计 29
本章目标 29
2.1 初步了解标志的概念和实际作用 30
2.1.1 标志的概念 30
2.1.2 企业标志概念 30
2.1.3 标志设计的实际作用 31
2.2 标志的起源 31
2.3 标志的特点 32
2.3.1 功用性 32
2.3.2 识别性 33
2.3.3 显著性 34
2.3.4 多样性 34
2.3.5 艺术性 35
2.3.6 准确性 35
2.3.7 持久性 36
2.4 标志的艺术规律 36
2.4.1 符号美 36
2.4.2 特征美 37
2.4.3 凝练美 37
2.4.4 单纯美 38
2.5 标志中的字体设计 38
2.5.1 字体标志的功用 38
2.5.2 装饰字的标志应用 40
2.6 标志设计的多种艺术表现手法 42
2.6.1 变化 42
2.6.2 正负形的运用 44
2.6.3 对称法 45
2.6.4 渐变法 45
2.6.5 重叠法 46
2.6.6 公用法 46
2.6.7 创维空间法 47
2.6.8 感性图形的运用 47
2.7 艾卡公司标志设计 48
2.7.1 客户要求 48
2.7.2 客户分析 48
2.7.3 LOGO构思 48
2.7.4 流程图 48
2.7.5 制作过程 49
2.8 水云花都房产标志设计 51
2.8.1 客户要求 51
2.8.2 客户分析 51
2.8.3 LOGO构思 51
2.8.4 流程图 52
2.8.5 制作过程 52
本章总结 54
第3章 商业墙面广告与户外广告设计 55
本章目标 55
3.1 户外广告前的设计定位 56
3.1.1 户外广告的意义和实际作用 56
3.1.2 户外广告的概念 57
3.1.3 定位的概念 58
3.1.4 消费定位 58
3.1.5 地域定位 60
3.1.6 创意定位 61
3.2 户外广告商业性的设计特点 62
3.2.1 设计特点概述 62
3.2.2 独特性 63
3.2.3 提示性 64
3.2.4 简洁性 65
3.2.5 计划性 66
3.2.6 合理性 67
3.3 户外成品的图像输出要求 68
3.3.1 尺寸大小 69
3.3.2 图像分辨率要求 69
3.3.3 图像模式要求 69
3.3.4 图像黑色部分要求 70
3.3.5 图像储存要求 70
3.3.6 图像颜色 70
3.4 户外广告的典型案例设计 70
3.4.1 客户要求 71
3.4.2 客户分析 71
3.4.3 LOGO构思 71
3.4.4 流程图 71
3.4.5 制作过程 72
本章总结 76
第4章 商业DM设计 77
本章目标 77
4.1 DM广告简述 78
4.1.1 DM广告的含义 78
4.1.2 DM广告的目的 80
4.1.3 我国DM的发展 81
4.2 DM广告特点与分类 81
4.2.1 DM广告的特点 82
4.2.2 DM广告的分类 84
4.3 DM广告设计要点 87
4.4 超市DM活动案例设计 92
4.4.1 项目准备阶段 92
4.4.2 常用元素的设计与制作 93
4.4.3 综合案例分析与制作 100
本章总结 140
第5章 商业轿车广告设计 141
本章目标 141
5.1 轿车广告策略与特点 142
5.2 项目准备阶段 142
5.2.1 项目需求 142
5.2.2 项目组织与准备 143
5.3 轿车海报系列设计与户外广告效果 143
5.3.1 需求分析 143
5.3.2 创意与设计分析 144
5.3.3 创意流程 144
5.3.4 轿车标志设计 145
5.3.5 绘制逼真的轿车 145
5.3.6 轿车海报系列设计 156
本章总结 159
第6章 楼盘广告项目设计 161
本章目标 161
6.1 楼盘广告的策略与特点 162
6.1.1 项目需求 162
6.1.2 楼盘DM单 162
6.1.3 楼书设计 163
6.1.4 楼盘报刊广告 163
6.1.5 楼盘网页 164
6.1.6 入市与卖房相关的印刷品 164
6.2 项目准备阶段 165
6.2.1 项目需求 165
6.2.2 项目组织与准备 165
6.3 楼盘标志设计 165
6.3.1 需求分析 165
6.3.2 创意与设计分析 166
6.3.3 创意流程 166
6.3.4 设计标志 167
6.4 楼盘DM单设计 168
6.4.1 需求分析 168
6.4.2 创意与设计分析 168
6.4.3 创意流程 169
6.4.4 指路地图绘制 170
6.4.5 平面户型图的制作 171
6.4.6 楼盘DM单的封页设计 201
6.4.7 楼盘DM单的内页设计 203
6.5 楼书的设计 206
6.5.1 楼书的需求分析 206
6.5.2 创意与设计分析 206
6.5.3 创意流程 207
6.5.4 楼书的封面、封底、内封页的设计 208
6.5.5 楼书的内页的设计 215
本章总结 220
第7章 打印、输出、印刷与制作 221
本章目标 221
7.1 打印与输出的基本常识 222
7.2 不同输出途径中的制作常识 224
7.2.1 喷绘 224
7.2.2 写真 226
7.2.3 印刷 227
7.3 常用平面设计软件中的打印与输出 228
7.3.1 在Photoshop中的打印与输出 228
7.3.2 在CorelDRAW中的打印与输出 231
7.3.3 在Illustrator中的打印与输出 234
7.3.4 PDF文档的编辑 236
7.4 关于印刷 237
7.5 胶片的输出及印刷过程 239
本章总结 241
第8章 商业项目设计的经验与总结 243
本章目标 243
8.1 项目设计的不同要求 244
8.2 项目管理与设计 244
8.2.1 项目管理 244
8.2.2 项目管理内容 245
8.2.3 改变设计理念与专业设计能力 245
8.3 与客户沟通的重要性 245
8.3.1 沟通对市场效益的影响 246
8.3.2 沟通的互动作用 246
8.4 项目评价 246
8.4.1 项目经济评价 246
8.4.2 项目技术评价 247
8.4.3 项目社会评价 247
8.4.4 项目环境影响评价 247
8.4.5 项目后评价 247
8.5 项目风险与控制 247
本章总结 248
第9章 平面设计师就业指导 249
本章目标 249
9.1 设计师应该具有的专业知识 250
9.1.1 平面设计的理念 250
9.1.2 平面设计绘图的专业基础 258
9 1 3 平面设计的主要软件 260
9.2 设计师应该具有的职业素养 261
9.2.1 诚信 261
9.2.2 敬业 261
9.2.3 学习 261
9.3 主要就业前景 262
9.3.1 专业的广告、平面设计与包装设计公司 262
9.3.2 报刊、杂志社、网站、印刷制版中心 262
9.3.3 企业、集团或商家 262
9.4 就业注意事项 262
9.4.1 公司实力与个人发展机会 262
9.4.2 企业文化与环境对个人的影响 263
9.4.3 薪酬待遇及其他 263
9.4.4 应聘技巧 263
本章总结 265