引言 1
第一部分 赚钱 19
第1章 惠普改头换面 19
第2章 麦斯威尔的咖啡微积分 26
第3章 连线美味：弗拉西克与拍宝牌面酱的故事 44
第4章 如何让人们乐此不疲地付更多的钱 62
第5章 以合法的手段了解你的竞争对手 81
第二部分 创造未来 101
第6章 消费电子行业创新的魔方 101
第7章 当热门科技遇上超酷设计 118
第三部分 飞向金星 145
第8章 心理基因学：“货架上的”消费者心理 145
第9章 把总统和公共传播变成“商品” 171
第10章 RDE推翻了墨菲定律、颠覆了股票市场 190
第11章 亚洲呼叫有限公司：从中国看世界 207
第12章 RDE的“勇敢新世界” 216
尾声 221
附录 玩家设计的游戏：IdeaMap？在MySpace中国的应用 223