导论 1
第一章 西部地区农村信息化发展概况 19
第一节 西部农村信息基础设施建设 19
第二节 西部农村信息资源 30
第三节 西部农村信息服务体系 34
第二章 新媒体环境下的西部地区对农传播现状调查 38
第一节 调查基本情况 38
第二节 政策传播的途径与满足 49
第三节 致富信息的获取与困境 60
第四节 科技信息传播的缺位与新媒体的期待 68
第五节 “文化下乡”与农民文化权益保障 75
第三章 西部农民的信息需求与信息行为 81
第一节 西部农民的信息意识 82
第二节 西部农民的信息需求 86
第三节 西部农民的信息行为 92
第四章 西部地区对农信息传播有效性的影响因素分析 99
第一节 对农信息传播的体系结构 99
第二节 对农信息传播的影响因素 104
第五章 测评指标体系的建构与应用 119
第一节 测评方法 119
第二节 测评指标的设计 124
第三节 信息传播有效性测评指标的权重 142
第四节 西部地区不同媒介对农信息传播有效性的测定及比较 152
第六章 提升西部农村信息传播有效性的策略与途径 177
第一节 优化对农信息传播平台的构建方式 177
第二节 改善对农信息产品的供给和质量 189
第三节 提高西部农民的媒介素养 195
第四节 基于移动互联网时代新媒体在对农信息传播中作用的思考 202
第七章 对农信息传播有效性评价指标的实证研究 211
第一节 指标细化 211
第二节 对农信息传播有效性的实地测评 229
第三节 典型事件的传播有效性调查 263
第四节 影响因素与对策 268
附录 西部地区对农信息传播有效性调查问卷 285
参考文献 298
后记 302