第一章 有需求才会有市场——走进经济学 1
．“经济人假设”：经济学的基石 2 1
．供给与需求：最基本的经济学概念 4 2
．替代效应：无可替代者价值最高 7 3
．收入效应：降价了该怎么做 10 4
．蛛网理论：丰产并不等于丰收 13 5
．有效供给：渔翁为何要小鱼不要大鱼 16 6
．均衡价格：没有一棵树永远往上长 19 7
．价值悖论：为什么钻石比水值钱 22 8
第二章 像经济学家一样思考——生活经济学 9
．注意力经济：从贝克汉姆的身价说起 26 9
．边际效应：为什么幸福总在递减 30 10
．机会成本：丁俊晖为什么不上大学 33 11
．沉没成本：花了钱还要受罪吗 36 12
．成本效益：惨痛的胜利要不要 39 13
．成本分析：恋爱与婚姻中的经济学 42 14
．“蝴蝶效应”：小事情掀起大波澜 45 15
韦奇定律：走自己的路为什么难 48 16
第三章 做个明明白白的消费者——消费经济学 17
．商品打折，该不该拿出钱包 52 17
．“天天平价”的成功密码 55 18
．消费心理：买广告还是买产品 58 19
．理性消费：根据需要购买 61 20
．欲望与效用：让钱花得更满意 63 21
．为何人们买涨不买跌 66 22
．聪明消费，性价比是关键 69 23
．奢侈品消费，为面子埋单 72 24
第四章 最短时间创造价值的学问——职场经济学 25
．路径依赖：选对池塘钓大鱼 76 25
．不值得定律：选择你所爱的 79 26
．蘑菇原理：要耐得住寂寞 81 27
．奥卡姆剃刀：简单者有效 84 28
．时间管理：让工作效率最大化 86 29
．木桶理论：让自己的短板变长 89 30
．个人利得最大化，小心合成谬误 92 31
．齐加尼克效应：自我控制 95 32
．专业化：比通才收益更多 98 33
．你是大猪还是小猪 101 34
第五章 把团队带领好——管理经济学 35
．讲究分工，学会授权与放手 104 35
．参与定律：给员工主人身份 107 36
．霍布森选择：激发员工创造性 109 37
．融化理性人，用情感激励 112 38
．华盛顿合作规律：避免内耗 115 39
．酒与污水定律：坚决剔除烂苹果 118 40
．雷尼尔效应：美丽风光留住人才 121 41
．格雷欣法则：别让老鼠赶走黄牛 124 42
．苛希纳定律：企业也需要瘦身 127 43
．成本最小化：省下的都是利润 130 44
第六章 抓住市场扩大效益——经商经济学 45
．奥格尔维法则：懂得借力 134 45
．边际收益：多一点更好 137 46
．商品价格：经济学与心理学的游戏 140 47
．定价：关注需求价格弹性 144 48
．二八法则：决定效益的关键 146 49
．竞争策略：对手就是动力 149 50
．规模经济：船大好冲浪 152 51
．规模报酬：并非越大越好 155 52
．产品差异化：不走寻常路 158 53
第七章 小投资换来大回报——社交经济学 54
．利润最大化：提高交际圈含金量 162 54
．投入产出比，让交际更有效率 165 55
．互补效应：共赢关系最持久 168 56
．弗里德曼定律：满足他人需要 171 57
．产权明晰：AA制中的学问 174 58
．低成本高收益的人脉资源 177 59
．品牌策略：巧用名人效应 179 60
．需求曲线：因需投资，雪中送炭成本最低 182 61
第八章 让金钱真正为你工作——投资经济学 62
．股票投资：不要偏离价值 186 62
．弹性曲线启示：投资生活必需品 189 63
．让投资结构合理化 192 64
．马太效应：让钱也去上班 195 65
．手表定理：坚持一种投资理念 198 66
．别做最大的笨蛋 201 67
．理性投资，不要赌博 204 68
．以小博大：杠杆比率帮你投资 207 69
第九章 从信息中发现价值——信息经济学 70
．用“经济眼光”看世界 212 70
．挖掘信息资源中的财富 215 71
．信息时代下的注意力购买成本 218 72
．你为信息付出的获得成本 221 73
．掌握信息，避免效率损失 224 74
．耳聪目明，化解不对称信息 227 75
．信息共享，善用苹果换橘子 230 76
．不要做逆向选择的牺牲品 233 77
．甄别理论，别吃假信息的亏 236 78
第十章 经济周期与增长——宏观经济学 79
．亚当·斯密与经济自由理论 240 79
．市场是从事经济活动的最佳途径 243 80
．贸易能让自己的状况更好 246 81
．经济周期，为什么经济会波动 249 82
．货币政策与宏观经济 251 83
．放下显微镜，拿起放大镜 254 84
．失业问题与奥肯定律 257 85
．谈虎色变的通货膨胀 259 86
．凯恩斯主义与政府干预 262 87
．听听格林斯潘说什么 265 88