第一编 中国广告史 1
第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840） 1
第一节 奴隶社会及其以前的广告 1
第二节 战国至隋朝前的广告 11
第三节 隋代的广告 16
第四节 唐宋时期的广告 18
第五节 明清时期的广告 30
第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告（1840—1949） 38
第一节 鸦片战争前后的广告 38
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 46
第三节 抗日战争至解放战争期间的广告 65
第四节 旧中国的广告管理 87
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1979） 93
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949—1952） 93
第二节 社会主义改造时期的广告（1953—1956） 96
第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965） 98
第四节 “文化大革命”中的广告（1966—1976） 103
第五节 “过渡时期”的广告（1977—1979） 107
第四章 新时期的我国大陆广告（1979年以后） 115
第一节 新时期广告业的恢复和发展 115
附录一 1990—2006年我国广告业发展概况 120
附录二 2006年中国传媒产业市场图 121
第二节 广告媒介的发展 122
第三节 广告公司的发展 129
第四节 广告代理制的发展 135
附录三 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行） 139
第五节 广告管理法规的发展 140
附录四 中国广告协会自律规则（1994年12月7日第四次会员代表大会通过） 144
第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展 145
附录五 中国广告专业教育情况报告（2005） 149
第五章 台湾地区广告简史 165
第一节 台湾地区广告演变史 167
第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 176
第三节 台湾地区广告管理的有关规定 185
第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展 187
第五节 海峡两岸广告交流 188
附录一 影响台湾广告业最重要的30件事 192
附录二 关于加强海峡两岸广告交流管理的通知（1994年国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室文件） 195
第六章 香港地区的广告 197
第一节 香港地区广告发展概述 197
第二节 香港地区广告媒介 202
第三节 香港地区广告公司 214
附录一 香港广告商会（4As） 220
第四节 香港地区广告管理 222
第二编 外国广告史 227
第七章 外国广告的分期与发展 227
第一节 原始广告时期（广告产生—1450） 228
第二节 近代广告时期（1450—1850） 232
第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 235
第四节 现代广告时期（1920年以后） 237
第八章 美国广告发展史 241
第一节 美国广告的演变 241
第二节 美国的广告公司 247
第三节 美国的广告媒介 249
第四节 美国的广告管理 254
第五节 美国的广告教育 257
附录一 2004年世界部分国家广告业发展状况 261
附录二 2004—2008年广告支出增长量排名前十位的国家 262
附录三 2004—2005年世界十大广告公司排行榜 262
第九章 日本广告发展史 264
第一节 日本广告概况 264
第二节 日本广告媒体 268
第三节 日本广告的管理与人才培养 271
附录一 日本广告伦理纲领 278
附录二 日本公正真实广告协定 279
第十章 英、法、德、俄等国的广告 281
第一节 英国的广告 281
第二节 法国的广告 285
第三节 德国的广告 290
第四节 苏联及俄罗斯的广告 300
第十一章 国际广告组织与管理 305
第一节 国际广告组织 305
第二节 各国广告管理综述 307
附录一 国际商业广告从业准则（国际商会1963年通过） 312
第三节 国际广告代理制度 315
附录二 国际知名广告公司与国内外重要广告赛事简介 321
第十二章 未来全球广告趋势 331
第一节 未来广告的地位与作用日益提高 332
第二节 高科技发展对广告业的促进 334
第三节 四大新兴广告传播模式 335
第四节 未来广告营销观念的变革 338
参考文献 348
后记 355