第1章 汽车广告 1
1.1 “普恩”汽车招贴设计 2
1.1.1 核心技能展示 3
1.1.2 实现过程 3
1.1.3 关于汽车广告 8
1.1.4 汽车广告的设计诉求点 9
1.2 汽车魅力主题广告 11
1.2.1 核心技能展示 12
1.2.2 实现过程 12
1.2.3 平面广告与媒介 16
1.3 “遥客”汽车主题广告 19
1.3.1 核心技能展示 20
1.3.2 实现过程 20
1.3.3 平面广告构成元素 28
1.4 汽车广告赏析 30
1.5 本章练习 33
第2章 房地产广告 35
2.1 “岳苑山庄”房产广告 36
2.1.1 核心技能展示 37
2.1.2 实现过程 37
2.1.3 房地产广告设计概述 41
2.1.4 房地产广告设计的常用诉求点 42
2.2 “达龙苑”房产广告 44
2.2.1 核心技能展示 45
2.2.2 实现过程 45
2.2.3 平面广告版式构图编排设计（一） 50
2.3 “清水古城”地产广告 53
2.3.1 核心技能展示 54
2.3.2 实现过程 54
2.3.3 平面广告版式构图编排设计（二） 61
2.4 房地产广告赏析 64
2.5 本章练习 67
第3章 饮料、食品广告 69
3.1 “深海”矿泉水广告 70
3.1.1 核心技能展示 71
3.1.2 实现过程 71
3.1.3 饮料、食品类广告设计诉求点 77
3.2 “心动可乐”广告 79
3.2.1 核心技能展示 80
3.2.2 实现过程 80
3.2.3 广告创意概述 86
3.2.4 广告创意的基础 86
3.2.5 广告创意的实现过程 86
3.2.6 广告创意的特点 86
3.2.7 广告创意的误区 87
3.3 “辣嘴巴”辣椒酱广告设计 88
3.3.1 核心技能展示 89
3.3.2 实现过程 89
3.3.3 广告创意的来源 95
3.3.4 广告创意常见思维方法 95
3.4 果粒夹心冰淇淋广告 97
3.4.1 核心技能展示 98
3.4.2 实现过程 98
3.4.3 广告表现技法（一） 104
3.5 “巴巴脆萝卜酥”广告 107
3.5.1 核心技能展示 108
3.5.2 实现过程 108
3.5.3 广告表现技法（二） 114
3.6 饮料食品广告赏析 118
3.7 本章练习 121
第4章 通信、家电广告 123
4.1 TOL电脑广告 124
4.1.1 核心技能展示 125
4.1.2 实现过程 125
4.1.3 数码消费品创意设计 129
4.2 “眩酷”手机招贴设计 131
4.2.1 核心技能展示 132
4.2.2 实现过程 132
4.2.3 头脑风暴创意法 140
4.3 “点智”手机广告设计 142
4.3.1 核心技能展示 143
4.3.2 实现过程 143
4.3.3 颜色的3种属性 152
4.3.4 常见颜色搭配 153
4.4 通信、家电广告赏析 157
4.5 本章练习 160
第5章 公益广告 161
5.1 保护环境公益广告 162
5.1.1 核心技能展示 163
5.1.2 实现过程 163
5.1.3 公益广告的类别与题材 167
5.1.4 公益广告设计创意原则 168
5.2 食品安全公益广告 169
5.2.1 核心技能展示 170
5.2.2 实现过程 170
5.2.3 广告文案概述 174
5.2.4 如何撰写更好的广告文案 175
5.3 禁烟公益广告 177
5.3.1 核心技能展示 178
5.3.2 实现过程 178
5.3.3 平面广告与广告图片 183
5.4 公益广告赏析 185
5.5 本章练习 188
第6章 电影海报 189
6.1 《深海寻人》电影海报设计 190
6.1.1 核心技能展示 191
6.1.2 实现过程 191
6.1.3 电影海报视觉风格概述 197
6.1.4 电影海报主角设计模式 198
6.2 《WAR OF WORLDS》宣传海报设计 200
6.2.1 核心技能展示 201
6.2.2 实现过程 201
6.2.3 电影海报系列化设计手法概述 212
6.2.4 电影海报设计常用构图分析 213
6.3 影视广告赏析 215
6.4 本章练习 218
第7章 其他类型广告 219
7.1 网络游戏广告设计 220
7.1.1 核心技能展示 221
7.1.2 实现过程 221
7.2 “爱洁儿”牙膏广告设计 225
7.2.1 核心技能展示 226
7.2.2 实现过程 226
7.3 其他广告赏析 231
7.4 本章练习 236