序言 1
上部 研究项目 4
第1章 有指导的研究项目 4
什么是研究？ 4
研究诸面相 5
一个复杂的因素 8
研究中的“游戏”元素 8
研究的特点 9
人是最疯狂的猴子 11
广电产业研究：一种个人视角 12
本书目标 13
第2章 研究日志 19
日志写作的难点 19
日志的优点 19
日志记录指南 20
案例研究 21
第3章 内容分析：报纸连环漫画版 29
内容分析的问题 29
内容分析的优点 30
内容分析的缺点 32
内容分析计划：报纸连环漫画版 33
第4章 调查式访谈：媒介使用 41
调查中的问题 41
调查的优点 43
调查的缺点 44
调查式访谈的任务：学生的媒体使用 44
第5章 社会角色：电视肥皂剧人物 50
角色分析的焦点 50
社会角色的最终定义 50
重要他者与身份认同 52
肥皂剧中的社会角色与对应角色分析 53
社会角色分析存在的问题 54
社会角色分析的优点 55
社会角色分析的缺点 56
社会角色分析作业 56
第6章 深度访谈：最喜爱的歌手和唱片 60
焦点小组和口述史 60
深度访谈的难点 61
深度访谈的优点 61
深度访谈的缺点 62
深度访谈研究项目 62
第7章 修辞分析：杂志广告 70
修辞分析面临的问题 70
修辞分析的优点 70
修辞分析的缺点 71
修辞分析项目：杂志广告 72
劝服中所使用的修辞手法 72
分析杂志广告修辞 79
第8章 图书馆研究：电台脱口秀听众 85
图书馆研究的难点 85
图书馆研究的优点 86
图书馆研究的缺点 86
图书馆研究任务：电台脱口秀节目听众 87
第9章 焦点小组：选择看某部电影的理由 94
焦点小组的难点 94
焦点小组研究的优点 95
焦点小组方法的缺点 96
焦点小组研究项目：人们如何决定看哪场电影 96
第10章 实验：幽默 101
何为实验？ 101
实验法的优点 103
实验法的缺点 104
一个实验的研究项目 105
第11章 参与式观察：玩电子游戏的人 110
一个类似参与式观察的研究案例 110
一项对电子游戏玩家的研究 112
第12章 历史研究：通俗书刊上的购物中心形象 117
历史视角的问题 117
历史研究的优点 119
历史研究的缺点 120
第13章 比较分析：美国通俗和学术书刊上的迪斯尼乐园（及迪斯尼世界）的形象 123
比较研究 123
比较研究中应注意的问题 124
比较研究的优点 124
比较研究的缺点 125
一个比较研究项目 126
下部 写作与思考 132
第14章 写作风格 132
对比和比较 132
定义 133
因与果 136
分类 136
分析 138
举例 138
描写和细节 139
过程 140
语气 140
结构 141
第15章 避免常见的写作错误 145
关于沟通的说明 145
不完整句（句子残缺） 146
熔句 147
代词指代错误 148
逗号误用 149
主谓不一致 150
拼写错误和音节拼读不规则 151
混淆引起的常见错误 151
拖沓、冗长的写作 153
不连贯的写作 153
不清晰的写作 154
呆板的写作 154
老套的表达与陈词滥调 155
小结 155
第16章 避免常见的推理谬误 159
写作和思考 159
洗牌作弊 160
诉诸权威 161
诉诸情感 162
过度概化 163
结论以偏赅全 163
类比的缺陷 165
归谬论证 165
歪曲观点 166
中庸之道 167
结语 167
第17章 撰写研究报告 169
优秀特工并非事事保密 169
研究性论文的格式 170
研究性论文的文体 171
引语和转述的使用 172
参考文献的排列 174
数字 175
总结你的研究报告 175
参考文献 177
人名索引 179
主题索引 183