第一章 体育产业的产生与发展 1
第一节 体育产业的起源与发展 1
第二节 我国体育产业的产生与发展 9
第二章 中国体育产业的发展与现状 24
第一节 中国体育产业发展的总体状况 24
第二节 中国体育产业各领域的发展状况 27
第三节 中国体育产业发展中的主要问题 38
第三章 体育产业基本理论 43
第一节 体育产品 43
第二节 体育产业 54
第三节 体育产业结构 70
第四章 体育市场 77
第一节 体育市场的需求与供给 77
第二节 体育需求弹性和供给弹性 89
第三节 体育市场结构 95
第五章 体育消费 103
第一节 体育消费概述 103
第二节 体育消费水平 110
第三节 体育消费心理 113
第四节 我国体育消费的发展趋势 117
第六章 体育产业政策 120
第一节 体育产业政策概述 120
第二节 体育产业结构政策 122
第三节 体育产业组织政策 128
第四节 体育产业布局政策 137
第五节 其他体育产业政策 141
第七章 职业体育 147
第一节 职业体育概述 147
第二节 职业体育的产生与发展 153
第三节 职业体育组织的经营 158
第八章 体育无形资产 163
第一节 体育无形资产概述 163
第二节 体育无形资产的经营与管理 168
第三节 体育赞助的营销 172
第四节 体育赛事转播权的营销 180
第五节 体育赛事特许经营策略 186
第九章 体育资本运营 195
第一节 体育资本概述 195
第二节 体育资本的运营模式 199
第三节 我国体育资本运营的现状和发展趋势 203
第十章 体育彩票 211
第一节 体育彩票概述 211
第二节 世界主要国家彩票的发展现状 219
第三节 体育彩票的游戏 226
第四节 我国体育彩票的管理和销售模式 231
第十一章 奥运经济 237
第一节 奥运经济概述 237
第二节 奥林匹克营销 242
第三节 奥运会对举办城市的经济影响 249
参考文献 255