第一章 民国时期的历史与广告文化概述 1
第一节 民国时期的历史概况 1
一、民国初年中国的政治、经济 1
二、二三十年代中国的政治、经济 4
三、抗日战争和解放战争时期中国的政治、经济 7
第二节 民国时期的广告业发展概况 9
一、民国初期的中国广告 9
二、二三十年代前期的中国广告 15
三、战争中的中国广告（1937—1949年） 19
第二章 民国时期的广告名人 24
第一节 史量才、汪汉溪、黄楚九 24
一、史量才的广告经营 24
二、汪汉溪的广告经营策略 25
三、黄楚九的广告经营策略 29
第二节 中国现代广告文化的开创人李叔同 34
第三节 著名的广告画家 37
一、周慕桥 37
二、郑曼陀 39
三、杭稚英 42
第三章 民国时期的招贴广告 45
第一节 海报 48
一、海报的传入 48
二、海报宣传的鼎盛时期 51
三、宣传海报的萎缩 55
第二节 月份牌广告 56
一、月份牌广告的产生 56
二、民国时期月份牌广告的发展 57
三、民国时期月份牌广告画的特点 65
第四章 商标广告 73
第一节 民国时期的商标管理 73
一、北洋政府颁发《商标法》 73
二、南京国民政府时期的商标管理 74
第二节 民国时期的商标广告的发展状况 75
一、医药业的商标广告 75
二、食品行业的商标广告 80
三、烟草业商标广告 80
四、酒类商标广告 82
五、日用化妆品商标广告 82
六、纺织品商标广告 87
七、颜料商标广告 88
八、保险业老广告 89
第五章 民国时期的报刊广告 91
第一节 民国初期的报刊广告 92
一、民国初期我国报业的发展 92
二、民国初年报刊广告的发展 96
第二节 二三十年代的报刊广告 108
一、二三十年代我国报业的发展 108
二、二三十年代报刊广告的发展 111
第三节 战争中的报刊广告（1937—1949年） 135
一、战争中我国报业的发展 135
二、战争时期报刊广告的发展 139
第四节 民国时期报刊广告的发展及其历史作用 147
一、民国时期报刊广告的发展 147
二、民国时期报刊广告的历史作用 150
第六章 民国时期的户外广告 154
第一节 民国时期的路牌广告 154
一、路牌广告的渊源 154
二、路牌广告的艺术表现 156
三、路牌广告的特点及作用 157
第二节 民国时期的招牌、匾额广告 158
一、招牌广告 158
二、匾额广告 163
第三节 民国时期的交通广告 166
一、交通广告的出现及其发展 166
二、交通广告的艺术表现 166
第四节 民国时期的橱窗广告 168
一、橱窗广告的出现及发展 168
二、橱窗广告的艺术表现 169
第五节 民国时期的墙体广告 172
一、墙体广告的起源 172
二、民国时期墙体广告的发展 173
第六节 民国时期的霓虹灯广告 175
一、霓虹灯广告的出现 175
二、民国时期霓虹灯广告的发展 175
第七节 其他户外广告形式 178
一、电影广告 178
二、游行广告 179
三、空中广告 180
四、时装表演广告 181
第七章 广播广告 182
第一节 中国广播事业的诞生 182
一、外商在华开设广播电台 182
二、中国人自办广播电台的出现 183
第二节 广播广告的表现和发展 186
一、广播广告的表现及其特点 186
二、广播广告发展的意义 190
第八章 其他概况 191
第一节 民国时期的广告公司 191
一、报馆广告部门的成立 191
二、广告公司的飞速发展 192
第二节 民国时期的广告管理 195
一、广告行业自律 195
二、民国时期的广告行政与法制管理 197
第三节 民国时期的广告学研究和广告教育 198
一、民国时期的广告学研究 198
二、民国时期的广告学教育 203
参考书目 205