第一章 平面广告设计概论第一节 广告的历史及演变 2
一、中国广告的发展史 2
二、国外广告的发展史 4
第二节 平面广告的分类 6
一、根据传播媒介分类 6
二、根据广告的目的和性质分类 6
三、根据广告内容分类 6
第三节 平面广告的要素 7
一、视觉构成要素 7
二、内容构成要素 7
第四节 平面广告的任务 8
第五节 平面广告的设计流程 8
第六节 广告公司工作流程 9
第二章 平面广告与创意设计第一节 广告创意来源 10
一、创意的概述 10
二、创意的来源 11
第二节 平面广告创意原则 22
一、广告创意的独创性原则 22
二、广告创意的关联性原则 24
三、广告创意的震撼性原则 24
四、广告创意的沟通性原则 24
五、广告创意的亲和性原则 25
六、广告创意的美感性原则 25
七、广告创意的实效性原则 26
第三节 平面广告创意设计方法 26
第四节 广告创意的过程 37
第三章 平面广告的编排设计第一节 平面广告中的图形设计 39
一、图形的分类 39
二、图形与创意 41
第二节 平面广告中的色彩设计 43
一、色彩的刺激与调和 44
二、色彩的对比 45
三、色彩的节奏 45
四、色彩在平面设计中的应用原则 46
第三节 平面广告中的文字设计 47
第四节 平面广告中的标志设计 51
一、标志设计的原则 52
二、标志的设计流程 54
三、标志的应用与再设计 55
第五节 平面广告中的编排设计 58
一、版面编排的基本类型 58
二、版面编排设计的形式语言 63
三、版面编排设计的原则 66
四、版面编排设计的视觉流程 67
第四章 平面广告设计分类与特点第一节 报刊广告设计 72
一、报纸广告 72
二、报纸广告设计 73
第二节 杂志广告设计 75
一、杂志广告的特点 75
二、杂志广告设计原则 76
第三节 户外广告设计 77
一、路牌广告 77
二、灯箱广告 77
三、平面户外广告 78
第四节 招贴广告设计 82
一、招贴种类 82
二、招贴广告的基本尺寸 82
三、招贴的印刷 82
四、招贴广告的特点 83
五、招贴设计 83
六、招贴设计的用色 84
第五节 书籍封面设计 87
一、书籍封面的开本 87
二、书籍封面设计的内容 88
三、不同书籍封面设计的特点 88
第六节 广告行录设计 89
一、型录设计的类型 89
二、型录广告设计的特点 89
第五章 平面广告设计制作练习第一节 报刊广告设计专题与制作练习 99
一、报纸广告版面设计要素 99
二、广告版面 99
三、设计注意事项 100
第二节 杂志广告设计专题与制作练习 100
一、杂志广告的编排设计要素 100
二、广告色彩与产品特性 101
三、广告版面与划样 101
第三节 广告行录设计专题与制作练习 102
一、广告行录设计之画册制作要素 102
二、宣传画册一般制作流程 102
三、企业画册设计的分类 102
第四节 招贴广告设计专题与制作练习 104
一、招贴海报广告设计要素 104
二、海报的概念及特点 104
三、招贴海报设计要领 105
四、宣传海报设计要领 105
五、海报设计技法 105
六、设计的素材 105
七、海报招贴设计分类 105
第五节 户外广告设计专题与制作练习 107
一、户外广告设计要素 107
二、户外广告类型 108
三、户外广告的主要特征 108
第六节 书籍封面设计专题予制作练习 109
一、书籍装帧设计要素 109
二、书籍封面设计中的色彩表现 110
三、书籍封面设计中的文字设计 110
第六章 广告综合实例公牛啤酒集团 黑冰啤酒产品开发与推广策划 112
一章 云涌风起·天赐良机 112
二章 抽丝拨茧·寻隙待击 113
三章 概念撞击·天赋灵犀 114
四章 “冰”临城下·“鲜”锋来袭 117
五章 偷梁换柱·决胜终端 121
第七章 设计师常识手册第一节 设计师应具备的能力 122
一、平面广告设计师的能力 122
二、成功的设计师应具备的条件 124
第二节 设计师常识手册 125
一、印刷知识 125
二、喷绘与写真知识 126
三、平面设计常见尺寸 127
参考文献 128