第一章 旅游策划概述 1
课前导读 1
第一节 旅游策划的基本概念与类型 2
第二节 旅游策划的特点 7
第三节 旅游策划的程序 11
关键概念 19
复习思考题 19
第二章 旅游策划的基本原理和原则 20
课前导读 20
第一节 旅游策划的基本原理 21
第二节 旅游策划的基本原则 25
关键概念 34
复习思考题 34
第三章 旅游策划的技巧 35
课前导读 35
第一节 旅游策划中的“势” 36
第二节 旅游策划中的“时” 44
第三节 旅游策划中的“术” 48
关键概念 56
复习思考题 56
第四章 旅游发展战略策划 57
课前导读 57
第一节 旅游发展战略策划的概念和意义 58
第二节 旅游发展战略策划的内容和方法 60
第三节 旅游发展战略误区及其防范策划 71
第四节 旅游发展战略策划的经典案例介评 74
关键概念 82
复习思考题 82
第五章 旅游形象策划 83
课前导读 83
第一节 旅游形象策划概述 84
第二节 旅游地形象策划 87
第三节 旅游企业形象策划的内容和方法 110
关键概念 123
复习思考题 123
第六章 旅游产品策划 124
课前导读 124
第一节 旅游产品策划概述 125
第二节 旅游产品策划的内容 129
第三节 不同类型旅游产品策划的方法 137
第四节 组合旅游产品策划的方法与案例 146
第五节 旅游商品策划 153
关键概念 160
复习思考题 160
第七章 旅游节庆活动策划 161
课前导读 161
第一节 旅游节庆活动概述 162
第二节 旅游节庆活动策划 169
第三节 经典案例：重庆市首届国际火锅文化节策划方案 176
关键概念 182
复习思考题 182
第八章 主题公园策划 183
课前导读 183
第一节 主题公园概述 184
第二节 主题公园策划的原则和关键 194
第三节 国内外主题公园策划的成功经验和教训 203
关键概念 219
复习思考题 219
第九章 旅游广告策划 220
课前导读 220
第一节 旅游广告概述 221
第二节 旅游广告策划的内容和程序 231
第三节 旅游广告经典案例介评 254
关键概念 255
复习思考题 255
第十章 旅游市场营销组合策划 256
课前导读 256
第一节 旅游市场营销组合概述 257
第二节 旅游市场营销组合策划的内容和程序 263
第三节 不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划 284
第四节 旅游市场营销组合策划经典案例介评 288
关键概念 297
复习思考题 297
参考文献 298
后记 301