代序 1
前言 1
第一部分 夺取舆论场上的金牌中美之间真正的逆差是知识 3
如何扭转中美知识逆差 6
中国应拿舆论竞技场上的金牌 12
让更多老外愿为中国说话 20
奥运突发事件，不必大惊小怪 24
奥运期间如何应对国外媒体 27
奥运＋中国＝？ 33
“话语权”才是中国奥运的“首金” 39
奥运危机公关与中国国家形象战略 46
打造中国国家形象大战略 67
奥运是中国竖起的一面镜子 72
第二部分 中国软实力不能吃老本中国软实力不能吃老本 87
软实力要靠“软能力”来实现 92
国家危机公关也需“与时俱进” 97
从“鞋子”看中国自信 101
动辄“不高兴”的民族，不是强大的民族 106
西方媒体用“三色”眼镜看中国 111
汶川地震让西方看中国的眼光变了吗？ 116
解读国外的“对华民意” 123
如果美国背叛了全球化 128
美国正在对华发泄失落情绪 132
“反恐”是“新美国世纪”的广告语 138
第三部分 国际公关中的“黄金律”中国人需不需要起个英文名？ 145
说说“跨国道歉” 150
在美国更要学会“讲政治” 155
美国的“主流媒体”在哪里？ 159
现代传播的“3G”革命 165
谁在看美国《国家地理》？ 172
国会山上的“旋转门” 176
美国总统的包装术 179
在美国大学教公关 182
国际公关中的三个“黄金律” 186
世界前沿公关理论漫评（2006—2008） 201
代跋 新“西行漫记” 228