主报告 3
2015年中国动漫游戏产业年度报告&中国动漫游戏产业年度报告课题组 3
一、动漫产业：互联网助推强势品牌引领行业整合 3
二、游戏产业：大中型企业逐渐主导市场 16
分报告 23
2015年中国影视动画产业年度报告&陈思润 23
一、2015年我国影视动画发展概况 23
二、2015年影视动画发展动因 27
三、2015年国产影视动画创作特点 30
四、2015年国产影视动画冷思 39
2015年中国动画电影产业年度报告&吕燕茹 王馨欣 43
一、2015年中国动画电影市场概况分析 43
二、2015年国产动画电影制片状况分析 48
三、2015年中国动画电影市场的问题 53
四、中国动画电影的发展前景和对策建议 57
2015年中国动漫图书出版产业年度报告&宋迪莹 60
一、中国动漫图书发展现状 60
二、中国动漫图书出版的发展瓶颈 62
三、中国动漫图书出版的发展策略 64
2015年中国新媒体动漫产业年度报告&周瑞兰 石海军 68
一、2015年中国新媒体动漫市场总体概况 68
二、2015年中国新媒体动漫产业特征 74
三、2015年中国新媒体动漫发展面临的问题 76
四、中国新媒体动漫产业发展的对策措施 78
五、结语 80
2015年中国网络动漫出版产业年度报告&占世伟 曾龙文 81
一、网络（数字）动漫生产商情况 82
二、网络（数字）动漫出版产业的生产规模与市场规模状况 84
三、年度影响网络（数字）动漫出版产业发展的重要事件 95
四、总结与展望 97
2015年中国网络游戏出版产业年度报告&中国音数协游戏工委 国际数据公司 100
一、中国网络游戏出版产业规模变化情况 100
二、中国网络游戏用户状况 107
三、中国网络游戏产业分析 108
四、年度影响网络游戏出版产业发展的重要事件 111
五、总结与展望 114
2015年中国动漫玩具产业年度报告&王续义 122
一、2015年中国动漫玩具发展趋势 122
二、2015年玩具市场文化软实力新趋势和互联网互动增强 127
三、结语 130
2015年中国动漫研究文献综述&吴文聪 132
一、文献计量统计分析 132
二、文献综述 147
三、结语 164
专题报告 171
《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索&牟一 薛丽萍 171
一、OEM模式与文化创意产业商业模式 171
二、人气网络小说、漫画改编，目标客户群清晰 172
三、利用自身互联网平台优势，有效快速发行传递动画作品 173
四、跨国合作，追求高质量动画作品 174
五、中日合作模式中存在的问题 175
六、对中国动画产业自身的影响 175
七、结语 176
互联网背景下国产动画电影发展研究&刘梦雅 177
一、2015年我国动画电影快速发展 177
二、中国动画电影发展面临的问题 181
三、促进中国动画产业良性发展的建议 181
四、总结 182
国产动画电影成人化趋势剖析&张帆 184
一、成人化动画电影的模式及特点 184
二、2015年动画电影成人化概况 186
三、禁锢成人化动画电影的因素 187
《西游记之大圣归来》：“三级火箭”引爆十亿级动画电影&牛兴侦 张慧玲 189
一、《大圣归来》成现象级黑马电影 189
二、《大圣归来》凸显IP的巨大价值 192
三、《大圣归来》靠技术撑起非凡视听体验 199
四、《大圣归来》病毒营销引发“自来水”井喷 206
从叙事的剧情模式角度分析动画电影《西游记之大圣归来》&牛博鸶 213
学前在线教育与动漫游戏产业融合发展带来的启示——以宝宝巴士为例&庄鸿 218
一、学前在线教育行业的发展背景及前景预测 218
二、宝宝巴士业态分析 220
三、学前在线教育与动漫游戏产业融合发展的态势分析 222
四、融合发展带来的启示 225
浅析VR与动漫产业&孟晓明 227
一、VR技术及其对动漫产业的潜在价值 227
二、VR＋动漫有望成为现实 228
三、VR技术变革动漫产业，机遇与危机并存 230
四、前途光明，道路曲折，VR动漫时代在可预见的未来 231
品牌推广：品牌管理的“永动机”&吴创宇 232
一、品牌的构成 232
二、品牌管理的团队构成 235
三、品牌推广人员需具备的素质及能力 237
四、品牌推广在品牌管理各个阶段的重要性 240
区域报告 247
2015年北京动漫游戏产业年度报告&祖铁刚 247
一、游戏行业发展总体情况 248
二、北京市动漫行业发展情况 253
三、结语 254
2015年中国动漫游戏产业大事记 255