1 中国广告业发展概况 1
中国广告业发展概况&刘保孚 1
我国广告业改革的思考与选择&郑和平 4
我国广告业发展简评&贾玉斌 9
1992—1993年广告经营概况分析 11
1992年广告事业高速发展 12
1993年广告事业继续全面快速增长 13
1981—1993我国广告业发展总概况图表 15
′93—“中国广告年”&范鲁斌 39
2 政策、法规 47
国家工商行政管理局关于坚决制止非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的通知 47
国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知 47
国家工商行政管理局关于坚决制止利用广播电视、报纸、期刊刊播烟草广告的通知 55
国家工商行政管理局、国家医药管理局关于发布《医疗器械广告管理办法》令 56
国家工商行政管理局关于对非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的情况进行一次全面检查的紧急通知 61
国家工商行政管理局关于实行广告发布业务合同示范文本的通知 62
国家工商行政管理局关于增加台湾企业商品广告的指定代理广告公司的通知 64
国家工商行政管理局关于大韩民国企业在我国进行广告宣传有关问题的通知 65
国家工商行政管理局关于外商来华广告代理费标准问题的答复 66
国家工商行政管理局关于印发《广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知 66
国家工商行政管理局关于发布《化妆品广告管理办法》令 70
国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法》令 72
国家工商行政管理局关于加强融资广告管理的通知 75
国家工商行政管理局、卫生部关于发布《医疗广告管理办法》令 76
国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告管理的通知 80
国家工商行政管理局关于认定处理虚假广告问题的批复 81
国家工商行政管理局对违反《关于加强体育广告管理的暂行规定》有关问题请示的批复 81
国家工商行政管理局关于广告媒介单位的非广告部门经营广告业务处理问题的批复 82
国家工商行政管理局关于报社、杂志社设立广告公司名称问题的答复 82
3 大事纪要 83
1992年大事纪要 83
1993年大事纪要 86
4 广告协会 88
中国广告协会组织机构 88
中国广告协会领导机构 89
报纸委员会 90
广播委员会 91
电视委员会 91
广告公司委员会 91
铁路委员会 92
学术委员会 95
中国广告协会地方广告协会 96
北京市广告协会 96
天津市广告协会 96
河北省广告协会 97
山西省广告协会 98
内蒙古自治区广告协会 98
辽宁省广告协会 99
吉林省广告协会 99
黑龙江省广告协会 100
上海市广告协会 100
江苏省广告协会 101
浙江省广告协会 101
安徽省广告协会 102
福建省广告协会 102
江西省广告协会 103
山东省广告协会 103
河南省广告协会 104
湖北省广告协会 104
湖南省广告协会 105
广东省广告协会 106
广西壮族自治区广告协会 107
四川省广告协会 107
贵州省广告协会 108
云南省广告协会 109
陕西省广告协会 109
甘肃省广告协会 110
青海省广告协会 111
宁夏回族自治区广告协会 111
新疆维吾尔自治区广告协会 112
哈尔滨市广告协会 112
沈阳市广告协会 113
大连市广告协会 113
长春市广告协会 114
西安市广告协会 114
武汉市广告协会 115
重庆市广告协会 116
青岛市广告协会 117
成都市广告协会 117
宁波市广告协会 118
南京市广告协会 118
厦门市广告协会 119
深圳市广告协会 120
广州市广告协会 120
中国对外经济贸易广告协会会长、常务理事、理事名单 121
中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则 122
中国对外经济贸易广告协会十年大事纪 123
1991—1992年工作回顾 126
5 广告学术论文选登 129
广告市场面临大发展形势下的几点思考&陈锡周 129
九十年代广告发展的特点与趋势&傅汉章 李小勤 131
审时度势 主动应变——浅谈专业广告公司的现状和对策&李嘉宝 135
国际广告业的变动与中国广告业处境&黄升民 139
试论市场经济条件下的广告业自身投资&姚明盛 144
市场经济呼唤“大广告观念”的实践&张琦 盛传超 146
抓机遇、迎挑战、促提高——试论广告公司的自身建设&金子泓 150
论缔构广告业管理学体系&罗志上 153
广告协会面向改革开放趋势的应对&罗志上 155
对中国广告代理制实现的几点思考&陈樑 158
读报拾遗——开拓具有中国特色的社会主义广告经营机制&蒋又良 162
企业形象战略的新发展&陈志宏 166
全方位培育企业的广告意识&彭星闾 涂永式 169
广告对市场经济效果的消费心理学研究&马谋超 陈毅文 高晶 公庆刚 172
中日广告印象比较引起的反思&陈宝琼 177
我国广告语言风格的回顾与反思&曹志耘 180
论广告教育&蔡家强 184
电视广告效果初探&程春 188
广告人应具备的素质&章汝奭 190
报纸广告版面的编排&欧阳在三 192
广播广告的创意设计&朱月昌 196
中国平面设计发展之路&田剑云 199
活力28“一比四”广告创作回顾——运用U.S.P理论的案例&梁大林 203
广告语言风格举隅&程明 204
创意断想&刘立宾 207
“宰”你得商量&刘立宾 209
品牌战略和名牌&梁大林 213
开放与选择：片言只语话广告&丁俊杰 217
台湾广告公司经营与演变之剖析&郭克伶 219
6 广告优秀作品获奖名单 225
全国第三届广告作品展获奖作品名单 225
全国第三届广告作品展获奖作品统计表 234
全国第三届广告作品展评选工作综述 236
广播委员会第八次全国优秀广播广告节目评选获奖名单 238
广播委员会第八次全国优秀广播广告节目评选综述 240
广播委员会第九次全国优秀广播广告节目评选获奖名单 241
广播委员会第九次全国优秀广播广告节目评选综述 242
电视委员会第七届全国电视广告“印象奖”获奖作品 243
电视委员会第八届全国电视广告“印象奖”获奖作品 246
7 广告经营单位介绍 249
著名广告经营单位选介 249
8 名词注释 434
广告名词注释 434
9 索引 437
广告经营单位名录索引 437
广告刊户索引 455