第一章 社交＋金融——互联网金融的新玩法 3
第一节 未来互联网金融的趋势：从网点到平台 3
一、网点模式的困局：成本上升和满意度下降 3
二、社交网络普及，用户行为改变 6
三、共享经济时代的金融创新 8
第二节 互联网金融发展的3个阶段 10
一、互联网金融的本质：互联网or金融 10
二、从1.0到3.0，互联网金融都做了什么 11
第三节 社交金融时代的正式到来 16
一、社交投资平台兴起，普通用户转身基金经理 16
二、资金融通与信用评价，基于关系链的金融服务 19
三、从SoFi到WeChat，社交金融时代的到来 21
第二章 社交金融——大金融体系中的终极拼图 27
第一节 金融源自商品交易，金融依赖社交关系 27
一、原始社会的以物易物 27
二、金融基础的演进：从金属到信任 30
三、商帮、票号与金融中介的形成 31
第二节 金融体系中的社交基因 35
一、从富人的“游戏”到穷人的银行 35
二、交易所的平台机制 38
三、现代金融中的社交基因 40
第三节 社交网络时代的社交金融 43
一、在线社交网络的出现 43
二、互联网金融的六大体系 45
三、社交金融的江湖，类型与地位 48
第三章 如何构建社交金融——基础＋步骤＋模式 55
第一节 社交金融的三大基础：金融＋互联网＋社交 55
一、金融的逻辑：收益与风险并存 55
二、互联网的体验：以用户为中心 56
三、社交的基因：管道、棱镜与关系羊群 59
第二节 构建社交金融的三个步骤：个体＋关系＋目的 63
一、确定网络的个体，用户是谁 63
二、构建个体之间的网络，关系如何建立 66
三、实现金融目的，四种定位的交叉组合 68
第三节 社交金融的商业模式：金融＋社交（X） 70
一、社交＋金融：微信的金融模式 70
二、金融＋社交：支付宝的社交模式 71
三、X＋金融：跨界的混合模式 72
第四章 社交化的众筹——基于关系网络的资金融通 79
第一节 社交驱动的众筹 79
一、众筹的源起：美国还是中国 79
二、众筹的类别：购买与投资 81
三、众筹的商业模式：辛迪加模式 83
四、众筹的社交基因：基于微信的轻松筹 86
第二节 项目众筹 88
一、梦想众筹：追梦网和梦想帮 88
二、出版众筹：《我的诗篇》和《狼图腾》 90
三、房地产众筹：Fundrise和万达 92
四、众筹转型电商：点名时间 95
第三节 股权众筹 97
一、实体店的股权众筹：人人投 97
二、类风投的股权众筹：京东金融 99
三、四板市场的股权中心：陕西股权交易中心 100
第五章 社交化的P2P——资源互通与财富增值 107
第一节 P2P从平台转型社交 107
一、什么是P2P？业务与模式 107
二、社交化的P2P：Prosper和Lending Club 109
第二节 P2P如何利用好社交网络：强连接和弱连接 112
一、弱关系、强参与度的熟人借贷：朋友范 112
二、平安做开放平台，陆金所成社会化营销先锋 114
第三节 面向特定群体的P2P服务 118
一、大学生借贷：速溶360、校友金服 118
二、女性理财：她理财 119
第六章 社交基金——投你所好，晒你所投 123
第一节 基金对接社交平台 123
一、社交数据挖掘优化投资决策 123
二、基金与社交联姻 124
第二节 基金的“社交网络” 126
一、南方基金玩转视频社交 126
二、大成基金深耕投资者心理 127
三、嘉实基金搭建社交投资平台 128
第三节 社交基金的范例：天弘基金 129
一、定位为新生代服务 129
二、大数据提供技术支撑 131
第七章 社交保险——从线下关系到线上网络 135
第一节 保险业的网络关系营销 135
一、在线社交网络时代的保险业 135
二、保险业利用社交网络的三步曲 138
第二节 挖掘保险产品的社交基因 140
一、朋友互赠：太平洋保险的救生圈 140
二、微互助：泰康人寿的求关爱 141
三、好人险：小白保险 142
四、跑步＋社交＋保险：星运动和步步保 143
第三节 从平安到众安，保险的社交化创新 144
一、平安集团的金融板块布局 144
二、从330个生活场景到众安保险 147
三、三步走，平安天下通深耕社交网络 148
第四节 腾讯，从连接一切到医疗保险 150
一、“互联网＋医疗”的“贵州模式” 150
二、“腾爱医疗”的医保模式 152
三、共享医生资源，提供高效服务的“腾爱医生” 154
第八章 社交银行——从平台逻辑到万物互联 159
第一节 社交网络时代的银行业 159
一、从做平台到拥抱互联网 159
二、社交网络时代的社交银行 162
第二节 银行的“社交网络”创新 163
一、四大国有商业银行的“社交网络＋” 163
二、大型股份制银行的“社交网络＋” 167
三、中小商业银行的“社交网络＋” 168
第三节 社交银行的三足鼎立 171
一、微众银行，社交网络发力个体金融 172
二、网商银行：电商基因服务小微商家 174
三、平安银行：综合金融，布局万物互联 175
第九章 社交金融的困惑与机遇 181
第一节 政策与扶持 181
一、国家战略：“互联网＋”与互联网金融 181
二、牌照准入：四个部门与七张牌照 183
三、地方扶持：补贴与奖励并重 186
第二节 风险与监管 189
一、乱象与危机 189
二、风险辨别与评价 191
三、监管与托管 193
四、信用基础设施建设 194
第三节 社交金融的机遇 197
一、互联网公司的跨界掘金 197
二、传统金融的倒逼变革 199
三、社交金融与共享金融 201
第四节 区块链技术与金融业的去中心化革命 204
一、从社群币到区块链的全球化 204
二、区块链是什么？数据库or分布式账本 206
三、社交金融、共享经济与区块链技术 208
后记 金融？社交？期待读者思考 211
主要参考文献 213