第一章 体育赛事管理绪论 1
第一节 体育赛事概述 1
第二节 体育赛事管理概述 38
第三节 体育赛事运作管理的机遇与挑战 59
第二章 体育赛事管理的基本理论 65
第一节 体育赛事运作管理与项目管理 65
第二节 体育赛事管理基本问题 74
第三章 体育赛事管理的战略和总体计划 104
第一节 体育赛事管理与环境关系 104
第二节 体育赛事管理战略 123
第三节 体育赛事选择、申办与总体计划 128
第四章 体育赛事管理机构的组织结构 149
第一节 体育赛事管理机构的组织结构概述 149
第二节 体育赛事管理机构的组织结构实例 153
第五章 体育赛事运作的人力资源管理 163
第一节 体育赛事的人力资源管理概述 163
第二节 体育赛事运作人力资源管理的主要内容 167
第六章 体育赛事的竞赛管理 187
第一节 体育赛事竞赛管理概述 187
第二节 体育赛事竞赛管理的主要任务 191
附录一 全国体育竞赛管理办法（试行） 201
附录二 全国体育运动单项竞赛制度 205
第七章 体育赛事的市场营销 214
第一节 体育赛事市场营销概述 214
第二节 体育赛事的商品属性 226
第三节 体育赛事营销策略 233
第四节 体育赛事的媒体宣传 241
第五节 体育赛事的公共关系活动 256
第六节 我国体育营销九大原则 269
第七节 举办国际体育大赛对大城市的经济、文化综合效应 276
第八章 体育赛事的市场化 283
第一节 体育赛事市场化概述 283
第二节 体育赛事商业赞助 297
第三节 体育赛事门票销售方法与技巧 327
第四节 体育赛事电视转播权管理的方法与技巧 335
第五节 我国体育赛事转播市场现状 347
第六节 大型体育赛事官方网站建设和管理 352
第七节 体育赛事的形象包装 362
第九章 体育赛事的后勤管理 371
第一节 体育赛事后勤管理概述 371
第二节 现代体育经纪公司的种类和职能 373
第三节 体育赛事的推广及就业机会 387
第四节 体育赛事的接待服务 396
第五节 体育赛事的安全保卫 407
第六节 体育赛事其他保障工作 414
第十章 体育赛事的风险管理 423
第一节 体育赛事风险概述 423
第二节 体育赛事风险管理 426
第十一章 体育赛事评估的方法技巧和收尾 474
第一节 体育赛事的评估 474
第二节 体育赛事的收尾 484