Part 1 传播学发展概述 1
第一节 传播学的起源 2
一、传播学的产生与发展 2
二、传播学主要学术派系 6
第二节 传统传播理论思想 16
一、中国传统传播理论 16
二、外国传统传播理论 20
第三节 传播学的研究领域 23
一、跨文化传播学 23
二、发展传播学 26
三、国际传播学 27
四、健康传播学 30
五、新媒体传播学 32
Part 2 传播媒介 39
第一节 传播媒介的基本内涵 41
一、传播媒介的含义 41
二、媒介的类型及特点 42
第二节 传播媒介类型的演变 44
一、早期符号媒介 44
二、手抄媒介 45
三、印刷媒介 46
四、电子媒介 46
五、新媒介 47
第三节 传播媒介发展格局 50
一、西方传播媒介发展格局 50
二、我国传播媒介发展格局 58
第四节 传播媒介的特性与选择 62
一、传播媒介的特性 62
二、传播媒介的选择 70
第五节 媒体传播新媒介 72
一、新媒介的定义 72
二、新媒介与传统媒介的区别 74
三、新媒介的优势 77
四、新媒介的主要载体 82
第六节 媒介价值链 97
一、媒介价值链主要内容 97
二、媒介价值链创新发展 101
Part 3 媒介融合 107
第一节 媒介融合的内涵 108
一、媒介融合的界定 108
二、媒介融合的分类 112
三、媒介融合的模式 112
四、媒介融合的意义 115
第二节 媒介融合的发展状况 120
一、媒介融合发展背景 120
二、国外媒介融合发展现状 121
三、中国媒介融合发展现状 135
第三节 我国媒介融合面临的主要问题 155
一、媒介融合存在的问题 155
二、媒介融合的认识误区 161
第四节 我国媒介融合发展的建议 165
一、加强媒介融合的科学化管理 165
二、完善媒介从业人员培训制度 166
三、构建高校媒介融合教育及课程体系 168
四、提供国家法律法规层面的支持 171
五、积极引导和培育媒体消费者 172
Part 4 新媒体数字化传播 175
第一节 数字新媒体 176
一、数字新媒体的内涵 176
二、数字新媒体的发展里程 177
三、数字新媒体的研究现状 180
第二节 数字新媒体的特征 183
一、数字新媒体的传播特点 183
二、数字新媒体的主要优势 185
第三节 数字新媒体与传统媒体的关系 188
一、共生共存 188
二、交叉融合 189
三、共同信息传播 190
第四节 数字传播技术推动新媒介融合 191
一、前融合阶段：模拟传播技术时期的跨媒介协作 191
二、融合阶段：数字传播技术支持下的媒介融合 193
三、全面融合阶段：综合数字传播平台下的媒介形态统一 200
Part 5 传统报业的媒体融合转型之路 205
第一节 传统报业媒体融合的背景 206
一、理论背景 206
二、现实背景 209
第二节 传统报业与新媒体的融合发展 212
一、新媒体技术对传统报业的挑战 212
二、新媒体技术为传统报业带来发展契机 214
三、传统报业与新媒体融合发展思路 217
第三节 传统报业媒介融合的发展模式一：报纸网站 224
一、报纸网站的概念及特点 224
二、报纸网站的相关模式 225
三、报纸网站的发展瓶颈及对策 231
第四节 传统报业媒介融合的发展模式二：手机报 233
一、手机报的概念及特点 233
二、手机报的相关模式 235
三、手机报的发展瓶颈及对策 237
Part 6 联合通讯的媒介融合与数字化传播实践 241
第一节 联合通讯产生的背景 242
第二节 移动新媒体发展面临的问题及现实意义 245
一、移动新媒体发展面临的问题 245
二、移动新媒体发展的现实意义 246
第三节 联合通讯的数字化传播功能 248
一、即时通信 248
二、即时新闻传播 248
三、报刊原版阅读 249
四、图书数字化发行 249
五、历史资料查询 249
六、大数据分析应用 249
第四节 联合通讯推动媒体融合发展 251
一、技术融合突破局限 251
二、内容融合发挥优势 251
三、渠道融合广泛传播 252
第五节 联合通讯移动新媒体的发展策略 253
一、内容导向型发展策略 253
二、用户导向型发展策略 253
三、产品导向型发展策略 254
四、服务导向型发展策略 254
五、资源导向型发展策略 254