第1章 产品语意学概述 9
1.1 产品语意研究的产生 9
1.2 产品语意研究的发展——对功能主义设计理论的反思和突破 10
1.3 产品语意研究产生的背景 11
1.4 产品语意研究的目的 14
1.5 产品语意学的局限性 15
第2章 初步认识符号 17
2.1 符号的概念 17
2.2 符号模型 18
2.3 符号的分类 19
2.4 符号的基本属性 24
第3章 产品形式的符号功能 29
3.1 产品形式——一种媒介和“语言” 29
3.2 符号的功能 32
3.3 产品形式的符号功能分析 33
3.4 通过产品形式传达指示意义（指示功能） 34
3.5 通过产品形式传达象征意义（象征功能） 36
第4章 产品语意分析 39
4.1 产品语意概述 39
4.2 外延意义与内涵意义 39
4.3 内涵意义的产生 42
4.4 现代主义设计忽略了产品的内涵 46
4.5 产品语意学的目标是使产品传达出特定内涵 47
4.6 传统产品和语意性产品语意传达的差异 49
4.7 意义的意识形态层级 50
第5章 影响产品语意传达的因素 53
5.1 传播模型 53
5.2 产品语意传达中的符码因素 54
5.3 产品语意传达中的文脉因素 59
5.4 使用者如何理解语意 61
5.5 结合符码和文脉因素进行产品语意传达 63
第6章 产品语意传达的方法与思维 67
6.1 主要的程序和方法简介 67
6.2 语意传达目标的分析和设定 69
6.3 通过关联性寻找语意传达的机会 71
6.4 产品语意直接传达与间接传达 75
6.5 产品语意传达中的开放性思维 80
第7章 修辞在产品语意传达中的运用 85
7.1 修辞——有效传达产品语意的思维与方法 85
7.2 主要修辞方式 87
7.3 修辞与思维方式的关系 88
7.4 无所不在的修辞 89
第8章 换喻与产品语意的传达 93
8.1 换喻的概念和特点 93
8.2 运用换喻传达指示意义 94
8.3 运用换喻传达象征意义 100
第9章 隐喻与产品语意的传达 103
9.1 隐喻的概念和特点 103
9.2 隐喻的作用 104
9.3 隐喻与换喻的区别 104
9.4 隐喻范畴的广泛性 105
9.5 基于意义类似的隐喻和基于形式类似的隐喻 108
9.6 运用基于意义类似的隐喻传达指示意义 110
9.7 运用基于意义类似的隐喻传达象征意义 117
9.8 运用基于形式类似的隐喻传达美学意义 120
第10章 讽喻与后现代语意游戏 127
10.1 讽喻的概念与特点 127
10.2 激进与嘲讽 129
10.3 游戏与玩乐 131
第11章 彩图 135
参考文献 158