第1章 概论 2
1.1 广告的认识 2
1.2 无处不在的广告 13
1.3 如何做一个优秀的广告人 14
第2章 广告创意与表现 18
2.1 广告创意 18
2.2 创意的基础 20
2.3 广告设计的构成要素 28
2.4 广告的表现手法 36
2.5 广告的表现形式 41
第3章 广告设计与制作 46
3.1 印刷广告的设计与制作 46
3.2 户外广告的设计与制作 62
3.3 影视广告的设计与制作 68
第4章 广告策略与媒介 73
4.1 广告策划 73
4.2 广告策略 83
4.3 广告媒介 96
4.4 广告策划书的撰写 103
第5章 广告欣赏与解析 113
5.1 平面广告赏析 113
5.2 影视广告赏析 129
5.3 网络广告赏析 138
参考文献 144