第一章 绪论 1
第一节 广告设计的概念界定 1
第二节 广告设计的分类 2
第三节 广告设计学研究对象及范围 4
第四节 广告设计与艺术的关系 5
第五节 广告设计与构成设计的关系 6
第六节 广告设计师的任务 8
第二章 广告设计视知觉原理 10
第一节 视知觉原理 10
第二节 视觉图形生成原理 11
第三节 视觉形式美原理 30
第四节 视觉美感的境界 34
第五节 视觉心理学原理 38
第三章 广告设计创意思维规律 43
第一节 经验的积累与联想 43
第二节 模仿型的思维规律 49
第三节 继承型的思维规律 50
第四节 反叛型的思维规律 52
第四章 广告设计形式创作原理 54
第一节 广告设计图形创作原理 54
第二节 广告字体设计原理 79
第三节 广告图文编排原理 85
第四节 平面广告文案创作原理 92
第五章 广告设计表现方法 96
第一节 艺术表现风格与方法 96
第二节 手绘及辅助表现技法 110
第三节 摄影广告表现方法 121
第四节 广告设计电脑表现方法 125
第六章 广告色彩原理与方法 129
第一节 色彩与视知觉 129
第二节 色彩的相关概念 130
第三节 色彩的心理效应 134
第四节 色彩的表现功能 136
第五节 色彩的调配原理 140
第六节 色彩的配置原理 142
第七节 色彩的配置方法 152
第七章 主要媒体形式的广告设计 159
第一节 招贴海报设计 159
第二节 报纸、杂志广告设计 161
第三节 户外广告设计 164
第四节 影视广告设计 167
第五节 广播广告设计 170
第六节 直邮广告设计 172
第七节 网络广告设计 173
附录 177
附录一 优秀作品选读 178
附录二 国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介 190
附录三 相关艺术名词概念简介 198
参考文献 209
后记 211